乒乓球賽事熱度，正在轉化為一股前所未有的參與推動力。

卡塔爾、仁川、重慶、澳門到眼下緊張激烈的WTT美國大滿貫……近年來國內外遍地開花的乒乓球賽事吸引來了一批熱衷觀賽的球迷。在這些熱情的澆灌下，運動員、賽事主辦方、贊助商正在乒乓球產(chǎn)業(yè)內尋找最適合自己的生態(tài)位。

然而，在產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)還有一些變化正在發(fā)生：球館里，都市白領的身影越聚越多；課表上，面向成年人的班次愈加緊湊。

這些都是賽事光環(huán)映射之下，乒乓球產(chǎn)業(yè)生長的又一段明顯軌跡。

暑假還未正式到來，許昕、張繼科等多名世界冠軍的乒乓球培訓招生通道已經(jīng)爆滿。

這邊，許昕的Xuperman連續(xù)數(shù)年舉辦暑期夏令營，并在今年進一步升級——前往日本觀看WTT賽事、與當?shù)厍蜿牻涣饔柧殹⒂斡[東京迪士尼樂園等。借助業(yè)內資源和影響力，許昕打造出國外常見但國內乒乓球領域鮮有的「學玩一體」模式。

圖源：Xuperman社媒

另一邊，近年來轉型為教練的張繼科針對暑期青少年培訓的「黃金節(jié)點」也有所行動—— 其所在機構開辦了15天為一期，共計3期的訓練營。

從公開信息來看，除大滿貫球員張繼科這塊「含金量」十足的招牌外，營內還有前國手郝帥、尹航等指導嘉賓坐鎮(zhèn)。 在不少家長眼中，標價6500元的「大師課」性價比拉滿，報名通道開啟不到十日，人數(shù)就突破了2700人。

除了他們，知名退役運動員王楠以及指導過樊振東、王楚欽等人的國乒教練吳敬平，也長期開辦進行著乒乓球培訓活動。盡管這些出圈的乒乓球培訓課在開展形式、落地城市等方面存在差異，但其主體仍圍繞著青少年，與傳統(tǒng)體育教培的邏輯并無不同。

然而，在這樣看似常規(guī)的乒乓教培現(xiàn)狀下，逐漸有了一些有趣的新現(xiàn)象——乒乓球培訓課的咨詢區(qū)里，涌現(xiàn)出不少為自己報名的成年人。

他們有的打聽私教培訓費用，有的詢問球臺收費標準，還有的就算已明確超過青少年班的年齡門檻，也要在評論區(qū)充當氛圍組：「20歲的小朋友可以報夏令營嗎？」「決定從30歲開始學，退休直接參加老年組比賽。」

Xuperman夏令營社媒評論區(qū)現(xiàn)狀

值得注意的是，張繼科除了親自帶教外，還曾錄制過一套乒乓球「大師課」——64節(jié)課覆蓋入門、進階等不同訓練背景人群。「大滿貫」光環(huán)加持下，這套售價199元的課程上線4小時銷量就已突破5000單，總銷售額更是接近百萬。

「買了我的課，只要你們認真學，肯定漲球。這相當于我在一對一給你上課了。」張繼科曾在直播時這樣說。

隨著這套錄播課的走紅，張繼科及其培訓機構也走進全年齡段乒乓球愛好者的視線。為承接并轉化這些流量曝光，他還在這個夏天辦起了民間挑戰(zhàn)賽，名稱簡單直白——「張繼科杯」。

據(jù)官方公告，比賽將于7月18日在杭州臨安體育文化會展中心正式揭幕，獎金池為15萬元并特設成年組別，報名不收取任何費用，而購買過機構的「大師課」是唯一門檻。

很快，1200個參賽名額在不到40個小時內全部報滿。其中，成年男子組更是以638人的數(shù)量高居所有分組規(guī)模榜首，成年女子組參賽規(guī)模也遠超小學、中學同性別分組。

「張繼科杯」部分賽事信息

從看球到學球，城市打工人們對乒乓球運動參與度不斷加深，這些發(fā)生在我們身邊的變化，隱喻著一大事實——乒乓球生態(tài)，正在經(jīng)歷一場從圍觀到參與的革命。

是什么力量推動城市打工人們走進乒乓球館？這背后有一條清晰的傳導路徑。

首先，巴黎奧運會國乒包攬五金的表現(xiàn)在網(wǎng)絡內外點燃了巨大流量，隨之而來的是馬龍、樊振東、孫穎莎等球星們持續(xù)出圈。而WTT系列比賽、中國乒超聯(lián)賽等緊密銜接其后，成功守住了大眾的關注窗口。

乒乓熱度并未因奧運結束就消散，反而一波接一波推動著潛在參與者——球迷，邁出嘗試腳步。

「去年奧運全網(wǎng)都是乒乓球的消息，看了幾場國乒的比賽就徹底入坑了。」現(xiàn)居北京的小孟是一家乒乓球連鎖培訓機構的長期會員。她表示，被賽事吸引后，自己開始和朋友去場館打，當發(fā)現(xiàn)真的對乒乓有興趣后就開始找機構上課。

社媒上，不少乒乓球愛好者的「入坑」路徑與她有著相似之處。在超300萬熱度的，他們將找場館、搭子和教練的需求鋪滿討論區(qū)。

不僅如此，隨著乒乓球市的火熱氛圍在城市進一步至擴散，除了形式各異的乒乓團建、員工比賽外，還有不少公司直接將球桌搬到工位旁，打工人們也緊接著將辦公室、會議室爆改成球場，把同事、客戶發(fā)展成自己的球搭子。

社媒上關于「打工人打乒乓」的討論

氣氛烘托到這兒，當有意深入接觸這項運動時還會有不少人發(fā)現(xiàn)——乒乓球在都市的入門條件，對打工人格外友好。

一張球臺對應著不算高昂的場地費用，一柄球拍數(shù)十到數(shù)百元、豐儉由人，一套常規(guī)運動服飾……這種低門檻、輕投入特性，使之成為羽毛球、網(wǎng)球和匹克球等常見項目外，一種高性價比的都市運動解決方案。

對這樣的趨勢，置身一線的從業(yè)者已有明顯感知。

「巴黎奧運會期間，我們十家門店一度滿臺了。從那時開始，來打球或上課的主要來自大廠，男女比例差不多，一周2次左右。」杭州福瑞星乒乓球運動中心的負責人福指導介紹道。

需求催生供給。當越來越多打工人有意進入專業(yè)場館精進能力時，乒乓教培機構的機遇就來了。

對應地，不少一線城市涌現(xiàn)出新興俱樂部，它們選擇落地在交通便捷的商圈附近；營業(yè)時間普遍延長，以服務下班后運動需求，從物理和心理上拉近了與上班族的距離。

杭州福瑞星乒乓球運動中心成人課銷量走勢 圖源：受訪者

除了這些看得見的場館升級，乒乓球教培產(chǎn)業(yè)的服務模式也在變革：針對成人打造更靈活且門檻更低的培訓內容，已成一大趨勢。

「市面上關于成人付費的模式主要有預定球臺、私教、夜間團課這幾個類型」福指導還補充道，「現(xiàn)在自媒體發(fā)達，有些水平比較高的博主也會租借我們的場地線上授課，這主要是針對異地學員。」

據(jù)他的觀察，杭州目前的球臺雙人及以上收費為25-75元/小時，會員暢打價格在800-1500元/年。在這些常規(guī)收費項目之外，線上預約、單次體驗、針對零基礎成人推出的「短平快」入門培訓內容也在不斷更新。

正如有些機構創(chuàng)新推出「輕量課包」，將握拍、步法等基礎知識拆分成更易入門的碎片化課程，針對不同學員則有發(fā)球、反手等技術的個性定制強化課。在社群互動層面，則有社交色彩濃厚的團體、雙打友誼賽等活動。

乒乓球培訓機構舉辦的成人賽事 圖源：受訪者

刻板印象中，乒乓球「難學」又「無趣」的壁壘，在球市熱度與產(chǎn)業(yè)運營的雙重推動下走向消融。

然而，當這兩股力量持續(xù)匯聚，它所孕育的未來，可能遠超當下乒乓球產(chǎn)業(yè)的想象。

當大量球迷與都市打工人真正「下場」，融入乒乓運動社群，其角色也從「圍觀者」躍升為參與者，這將催生乒乓球產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)多個深層次變化。

首先，這直接關乎著 乒乓球愛好者形象的重新建構 。

在快節(jié)奏傳播時代，為高效識別、記憶人或群體，「打標簽」無疑成了最常見的手段之一。 而 近年來在乒乓球圈內，少數(shù)極端球迷的網(wǎng)絡罵戰(zhàn)、線下追私等偏執(zhí)行為，使乒乓愛好者形象常外界籠統(tǒng)地打上「瘋狂」「非理性」的標簽。

但在現(xiàn)實生活， 他們中的大多數(shù)或許只是為了釋放壓力的上班族，是想精進技術的中年發(fā)燒友，亦或是為了充實退休生活的「銀發(fā)」人群…… 當這些多元、和諧的群體畫像被更多視線注意到時，外界對乒乓球球迷圈層的認知偏差也有了矯正的可能。

部分乒乓球飯圈爭議

其次，對于乒乓球教培市場本身 ， 這股「成人學球」風潮正在緩和過于依賴青少年生源的尷尬局面 ——傳統(tǒng)青少 年教培市場常受制于學期節(jié)奏，寒暑假的喧囂與學期內的冷清形成鮮明反差，場地、教練等資源并未得到充分利用。

日益增長的成人學員數(shù)量則幫助教培機構穩(wěn)住了「學期內淡季」的需求波動，映射到行業(yè)，這更像在體育教培頻頻「暴雷」環(huán)境下的一股韌性。

同時，由于經(jīng)濟自主性更高，成人學員在購買課程、裝備更新等消費上更自由。

當都市打工人走進乒乓球培訓機構，緊接著的球臺預訂、系統(tǒng)課程、裝備購入等一系列消費行為則構成了完整的閉環(huán)—— 參與者也是消費者，是溝通行業(yè)生態(tài)每一環(huán)節(jié)的流動血液。

從圍觀「熱鬧」的觀眾，到深度參與的用戶，乒乓球正嘗試通過運動成本投入的「漏斗」將賽事熱度留存為真金白銀的消費力與行業(yè)增長潛力。

火熱的乒乓球賽事現(xiàn)場

不囿于乒乓，若找對賽事切口，這樣的模式在其他項目同樣有實現(xiàn)的可能——眼下爆火的蘇超之于足球產(chǎn)業(yè)，其實也是這樣的存在。

很多時候，「看熱鬧」的意義不僅在于熱鬧本身。 對體育產(chǎn)業(yè)中的場館、教培等主體而言，如何將這些潑天而來的流量轉化為實際收入并留存，是一個值得思考的課題。

說回乒乓球產(chǎn)業(yè)，若能找準合適路徑并穿越流量迷霧，其存在意義也有了新的詮釋內 涵： 在不遠的將來，「乒乓」二字或許可以煥發(fā)更多活力，真正成為一種現(xiàn)代城市生活的潮流運動方式。