◎記者 楊翔菲

截至7月7日晚，2025年暑期檔總票房（含預(yù)售）已突破26.60億元。

記者走訪上海多個影院發(fā)現(xiàn)，親子家庭正成為暑期檔觀影主力客群。上影影城大上海店影院經(jīng)理告訴記者，剛剛過去的周末，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》《侏羅紀(jì)世界：重生》均取得了不錯的票房和上座率，同時(shí)帶動了爆米花等影院非票收入。

業(yè)內(nèi)人士表示，進(jìn)入暑期，以家庭為核心的“合家歡經(jīng)濟(jì)”有望形成新的消費(fèi)亮點(diǎn)，看電影正是“合家歡經(jīng)濟(jì)”的代表項(xiàng)目之一。隨著更多電影上映，電影市場暑期檔將漸入佳境。

近百部新片角逐暑期檔

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔將有近百部不同題材類型的中外影片齊聚大銀幕。

另有數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口影片《F1：狂飆飛車》在周日（7月6日）的票房超過周六（7月5日），形成了單日票房逆跌走勢。通常而言，出現(xiàn)逆跌走勢反映出影片具備較強(qiáng)市場競爭力。

除《F1：狂飆飛車》外，另外幾部進(jìn)口影片的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。截至目前，暑期檔票房榜前十影片中，進(jìn)口片占據(jù)七席。中國電影評論學(xué)會產(chǎn)業(yè)專委會副會長、秘書長朱玉卿表示，過去幾年，歐美進(jìn)口影片表現(xiàn)不佳，日本動畫片在中國收獲了較好的票房和口碑。然而，任何類型影片都會面臨觀眾的審美疲勞，因此影片類型的新鮮度至關(guān)重要。

中國電影此前表示，公司正在推進(jìn)多項(xiàng)創(chuàng)新舉措，加大宣發(fā)力度，多維度激活市場，爭取推動進(jìn)口影片數(shù)量、質(zhì)量與市場份額的同步提升。

截至目前，港股上市公司歡喜傳媒主控出品的《醬園弄·懸案》、貓眼影業(yè)出品的《時(shí)間之子》、萬達(dá)電影出品的《惡意》等國產(chǎn)片均已在暑期檔上映。

接下來，《超人》《聊齋：蘭若寺》《戲臺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等影片將陸續(xù)上映。值得一提的是，今年暑期檔動畫影片占比較高。朱玉卿表示，在《哪吒》系列影片成功的帶動下，未來動畫影片有望進(jìn)入爆發(fā)期。但動畫影片成功的關(guān)鍵依然在于精品化，觀眾調(diào)研、形象測試、故事策劃、情感共鳴、制作品質(zhì)等必不可少。

截至2024年底，我國擁有影院15421家、銀幕90968塊。朱玉卿表示：“中國電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。春節(jié)檔期間單日超18億元的票房，也證明了中國電影票房的可能性。有大海才有鯨魚，目前電影產(chǎn)業(yè)已是‘大海’，期待未來出現(xiàn)更多像《哪吒2》一樣的‘鯨魚’，創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。”

電影行業(yè)持續(xù)拓展非票業(yè)務(wù)

記者在多個影院現(xiàn)場看到，吃著爆米花看電影幾乎成為觀眾標(biāo)配。業(yè)內(nèi)人士稱，暑期來臨，帶著小朋友看電影、吃爆米花，已成為家庭周末的重要“節(jié)目”。上述影院經(jīng)理表示，進(jìn)入暑期檔，影院爆米花銷售情況明顯提升。

得益于二次元影片別出心裁的營銷，《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》冰爽場幾乎場場爆滿。記者了解到，“柯南冰爽場”為本次柯南大電影上映期間部分影院推出的特典場次，在電影結(jié)束后，影院會通過禮炮釋放冰花和雪花，還會發(fā)放“柯南”主題限定周邊產(chǎn)品。

“特典場次價(jià)格和普通場次票價(jià)一樣，但是情緒價(jià)值拉滿，吸引了眾多柯南迷。”上述影院經(jīng)理表示，有觀眾會收集不同的雪花和紙片留作紀(jì)念。這也帶動了影院柯南卡牌銷售。

二次元動畫制作行業(yè)具有盈利模式多元的特征，能夠顯著帶動電影產(chǎn)業(yè)非票收入。朱玉卿表示：“真人影片拓展非票業(yè)務(wù)難度較大，而動畫影片在這方面具有天然優(yōu)勢，非票業(yè)務(wù)的形式包括IP授權(quán)、文旅結(jié)合等。”

此前，萬達(dá)電影董事長、總裁陳祉希表示，好萊塢非票業(yè)務(wù)收入占比可達(dá)到60%，相較而言中國電影行業(yè)配套收入還有較大提升空間。據(jù)悉，萬達(dá)電影將以影院為物理載體，融入市集、策展、快閃、超級IP主題等活動，進(jìn)一步激活影城活力。

橫店影視此前表示，公司挖掘IP衍生品對影院的附加價(jià)值，滿足顧客情緒價(jià)值與精神需求，實(shí)現(xiàn)IP衍生品增量消費(fèi)轉(zhuǎn)化。“公司構(gòu)建跨界合作的多元化場景，開展電影與文旅、電影與體育、電影與音樂、電影與游戲等跨行業(yè)合作。”橫店影視董事長張義兵表示。據(jù)悉，公司準(zhǔn)備在動畫影片《西游記之真假美猴王》上映時(shí)同步上線衍生品。

上海電影表示，將攜手元象科技共同探索“電影+”的全新發(fā)展方向，聚焦聯(lián)合VR大空間院線搭建等領(lǐng)域，推動電影產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、沉浸式方向轉(zhuǎn)型。同時(shí)還將打造上海長灘球體影院，融合IP運(yùn)營及互動體驗(yàn)，探索電影IP與文商旅相互賦能。

轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)