當花西子聯合創始人飛慢在朋友圈留下“好好休息，陪伴家人”的告別語時，這場始于2023年“79元眉筆事件”的人事地震似乎并未結束。繼公關團隊集體出走后，這位曾代表品牌在行業論壇侃侃而談的關鍵決策者選擇抽身，加之今年2月份，花西子視覺靈魂的設計師文淵的悄然離場，花西子正經歷著成立以來的最劇烈人事動蕩。

花西子的管理層變動頻繁，不禁讓人對這個品牌的未來捏一把汗。

飛慢的離開，是轉折還是契機？

作為聯合創始人，飛慢在花西子的發展歷程中，幾乎是與品牌劃等號的存在。他不僅是品牌決策的關鍵人物，更是在行業活動和發展關鍵節點頻頻代表品牌發聲的靈魂人物。他的離開，無疑是花西子的一大損失。他在朋友圈的“告別”發文，看似云淡風輕，但背后隱藏的或許是品牌內部的諸多無奈。

這些核心人物的相繼離職，絕非孤立事件，而是串聯起了一條令人憂慮的趨勢鏈。飛慢的離開或許是一個轉折點：對于花西子而言，這可能預示著一個時代的落幕，但換個角度來看，未必不是一次重生的契機。畢竟，品牌發展之路從無坦途，管理層的更迭雖會引發短期動蕩，卻也可能為品牌帶來新的生機與思路。只是，未來的路究竟會怎樣，無人能夠斷言。或許會開啟新的輝煌，但也有可能逐漸走向衰落。

文淵的離去，使品牌的“顏值”受損？

文淵的離開，同樣讓花西子的粉絲們感到惋惜。作為視覺合伙人，他深度參與了花西子爆款雕花口紅的妝造，以及整體品牌視覺體系的搭建。他的創意和設計，為花西子的“顏值”加分不少。他的離去，是否會讓花西子的視覺風格出現斷層？這或許是品牌需要面對的一個現實問題。

但話說回來，品牌的視覺風格并非一成不變，文淵的離開或許會促使花西子在視覺設計上進行新的探索和創新，尋找新的“顏值擔當”。不過，要做到真正的創新，并被消費者接受卻非易事。

高管頻繁變動，是內部風險的信號？

“鐵打的營盤流水的兵”，這句話用在花西子身上似乎再合適不過。高管頻繁變動，背后反映出的是公司內部的不穩定因素。這種不穩定，可能源于品牌發展的瓶頸，也可能源于內部管理的矛盾。無論如何，頻繁的人員變動都會對品牌的運營和發展帶來一定的沖擊。

從品牌建設的角度來看，高管的頻繁變動可能會導致品牌戰略的不連貫性。新的管理層可能會帶來新的思路和策略，但同時也需要時間去適應和磨合。在這個過程中，品牌的市場表現可能會出現波動。

行政處罰，是警鐘還是契機？

就在管理層變動頻繁的同時，花西子還面臨著來自監管部門的壓力。

行政處罰決定書《杭錢塘市監處罰〔2025〕27號》顯示，2025年1月23日，花西子關聯公司——杭州匠澤電子商務有限公司（花西子母公司浙江宜格美妝集團有限公司的全資子公司）因在其線上店鋪發布的三款化妝品廣告中，對商品的性能、功能、成分表述不準確，被杭州市錢塘區市場監督管理局罰款3萬元。

行政處罰決定書《杭錢塘市監處罰〔2025〕28號》顯示，2025年1月23日，花西子關聯公司——杭州宜格化妝品有限公司（花西子母公司浙江宜格美妝集團有限公司的全資子公司）因在其線上店鋪發布的三款化妝品廣告中，對商品的性能、功能、成分表述不準確，被杭州市錢塘區市場監督管理局罰款4萬元。

有意思的是，盡管花西子此前因廣告問題被罰款，但其抖音官方旗艦店及所屬的杭州宜格化妝品有限公司，卻隨后入選了2025年浙江省首批化妝品“綠色直播間”，并成為杭州打造的十個直播銷售“樣本間”之一。

在競爭激烈的美妝市場中，虛假宣傳和誤導消費者的行為是絕對不可取的。花西子作為行業內的知名品牌，更應以身作則，嚴格遵守相關法律法規，維護消費者的合法權益。此次行政處罰，雖非重大金額，卻暴露出品牌在高速擴張中對細節把控的松懈。一邊是“綠色直播間”的標桿形象，一邊是涉嫌誤導消費者的處罰，這種割裂感正在消耗用戶信任。

清揚君點評：

花西子的未來，無疑充滿了不確定性。核心人物的相繼離職，加上行政處罰的陰影，讓品牌的發展之路看起來荊棘叢生。品牌的發展從來都不是一帆風順的，花西子也不例外。在這個過程中，管理層的變動和監管的挑戰都是品牌成長的必經之路。

值得玩味的是，花西子近年一邊強調“東方匠心”，一邊卻被詬病過度營銷。當創始團隊光環褪去，產品復購率能否撐起“國貨之光”的招牌？或許正如業內人士所言：“美妝賽道從不怕爭議，怕的是失去講新故事的能力。”眼下，花西子最急需的，或許不是下一個爆款，而是一場從管理到價值觀的徹底復盤。

花西子的未來，是風雨還是彩虹？這不僅取決于它如何應對眼前的挑戰，更取決于它能否在困境中找到新的突破。讓我們拭目以待，看看花西子能否在這場風波中鳳凰涅槃，浴火重生。

注1:本文圖片來自淘寶。

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