文｜寶珠???????????

曾幾何時，大銀幕的光影是許多動畫人追逐的終極夢想，可如今，一批批動畫番劇的劇場版正掉頭涌入網(wǎng)大賽道。

就拿今年來說，已經(jīng)上線的就有劇場版《神印王座劇場版：伊萊克斯傳奇》《仙逆劇場版：神臨之戰(zhàn)》，《斗羅大陸劇場版：劍道塵心》《斗破蒼穹劇場版：塵行逆旅》《完美世界劇場版：九劫焚天》也即將上線。

把時間軸往前撥，《畫江湖之天罡》《西行紀之再見悟空》《西行紀之重生篇》《吞噬星空劇場版：血洛大陸》《完美世界劇場版》同樣繞開了院線，在網(wǎng)大賽道占據(jù)一席之地。

而早在2020年時，幾乎與骨朵交流的所有動畫制作公司都在醞釀劍指院線，但到了今年，這些公司們又都告訴骨朵：“網(wǎng)大和動畫番劇有天然的適配度?！?/p>

那么，究竟什么樣的行業(yè)邏輯與市場考量讓他們的想法發(fā)生了變化？

網(wǎng)大賽道，國產(chǎn)動畫的好去處

“大家慢慢發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)大的用戶和國產(chǎn)動畫番劇的用戶基本重合?！?/strong>廣州某動畫公司負責人大K告訴骨朵，兩類群體均以18-35歲男性為絕對主力，對玄幻、仙俠、熱血題材的接受度遠超其他品類，且日均網(wǎng)絡娛樂時長穩(wěn)定在2.5小時以上。

《畫江湖之天罡》的爆發(fā)就是典型例證。作為《不良人》系列的衍生網(wǎng)大，其核心觀眾正是從番劇積累的8000萬粉絲中轉(zhuǎn)化而來，上線首日便憑借218萬付費用戶創(chuàng)下紀錄，這種轉(zhuǎn)化效率在院線市場幾乎難以復制。

有同行向阿k透露，《神印王座劇場版：伊萊克斯傳奇》的付費用戶中，有73%是該系列番劇的歷史觀看用戶，而《西行紀之再見悟空》的觀眾重合率更是高達82%。

“現(xiàn)在國產(chǎn)動畫番劇基本上都是一周一更，這就說明動畫番劇就是陪伴生意，既然是陪伴生意肯定是更新越頻繁黏性越強，而平臺算法則進一步放大了這種優(yōu)勢?！?/strong>

阿K透露，《仙逆劇場版：神臨之戰(zhàn)》定檔后，平臺用智能推薦系統(tǒng)立即向《仙逆》番劇的忠實用戶推送預約提醒，最終推動該片預約量達到370萬，實現(xiàn)了未播先火。

而這種“番劇養(yǎng)用戶，網(wǎng)大收成果”的模式，讓制作方無需為陌生受眾支付成本，只需要潛心服務原有的有付費意愿的用戶即可。所以像《斗羅大陸劇場版：劍道塵心》這樣有粉絲底盤的項目，即便經(jīng)歷改檔，仍能憑借千萬級番劇粉絲基礎(chǔ)維持高期待度。

相比之下，院線動畫面臨的用戶匹配難題更為突出。按照阿K的測算，一部成人向動畫要進入院線，需額外投入上千萬的宣發(fā)費用吸引非核心觀眾，而網(wǎng)大宣發(fā)費用卻不足百萬。甚至有的制作方只有十幾萬的預算，主要的宣發(fā)陣地就是他們在各平臺的官方賬號。

“《仙逆劇場版：神臨之戰(zhàn)》口碑并不好，但后續(xù)制作公司和平臺一定還會再開發(fā)系列網(wǎng)大的?！?/strong>阿K告訴骨朵，國產(chǎn)動畫番劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)大賽道，已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)的新趨勢。這背后，是網(wǎng)大“低成本試錯、高周轉(zhuǎn)變現(xiàn)”的特性與動畫IP長線運營需求的契合。

即便單部作品口碑不及預期，依托番劇積累的粉絲底盤，仍能通過持續(xù)產(chǎn)出實現(xiàn)閉環(huán)。阿K認為這種“細水長流”的模式遠比院線“孤注一擲”的押注更穩(wěn)妥。

有人零成本，有人高成本

“如果重制全部數(shù)字資產(chǎn)那肯定成本高，而升級數(shù)字資產(chǎn)會按照升級程度不同有不同的成本。”杭州某制作公司負責人Bird告訴骨朵，對制作公司來說，數(shù)字資產(chǎn)的復用率直接決定成本高低。

所以番劇積累的海量模型、場景、動作庫，成為了網(wǎng)大最珍貴的“家底”。比如某劇場版的大場面只是將動畫番劇的場景提升了30%，又將主角的服飾進行了細節(jié)調(diào)整，這樣一部90分鐘左右的劇場版的制作成本僅需300萬。

而一些直接復用動畫番劇數(shù)字資產(chǎn)的劇場版成本更低。據(jù)Bird分析，按照6個月的制作周期，所有工作人員的成本和制作成本不會超過150萬。

他透露，當前許多動畫制作公司的網(wǎng)大項目基本上都不要外包公司參與，而是依靠自家的員工來制作劇場版。這筆費用對動畫制作公司來說更像是運營成本，而不是制作成本。在Bird看來，這樣的項目基本屬于“零成本啟動”。

當然并非所有動畫制作公司都“墨守陳規(guī)”，也有公司會為網(wǎng)大量身定做數(shù)字資產(chǎn)，然后再投入到番劇使用。

就像某些公司會在劇場版先使用一些比番劇質(zhì)量更高的場景，讓粉絲在付費內(nèi)容中優(yōu)先體驗，而在后續(xù)只需要會員才能觀看的內(nèi)容里，再陸續(xù)使用這些規(guī)格更好、更精美的場景。

比如此前上線的《畫江湖之天罡》就是用了大量全新的數(shù)字資產(chǎn)，甚至為了向觀眾展現(xiàn)大唐風采，還做了打鐵花特效?！拔矣浀貌粌H是有打鐵花，《天罡傳》還有兩次著火的戲?！盉ird解釋道，鐵花和火本身就是難做的元素，一是需要虛中有實、實中有虛，二是這兩個元素的動態(tài)有很多變形，所以成本相對較高。

“我覺得花大錢還是花小錢并不是那么重要，因為目前能做劇場版的IP都是比較有競爭力的動畫番劇，或者已經(jīng)運營五年以上的番劇?！盉ird認為現(xiàn)階段制作劇場版的關(guān)鍵不在于成本高低，而在于能否借助成熟IP的影響力，進一步激活粉絲熱情、拓展IP的商業(yè)價值。

“劇場版一定會‘常年化’”

“趨勢就是很長一段時間內(nèi)都會很常見。”阿K認為，那些運營多年的成熟IP，會借助網(wǎng)大“低成本試錯、高周轉(zhuǎn)變現(xiàn)”的優(yōu)勢，形成“番劇更新維持熱度+網(wǎng)大集中變現(xiàn)”的穩(wěn)定模式。

就像《西行紀》《完美世界》等系列，已經(jīng)通過多部網(wǎng)大鞏固了粉絲群體，接下來很可能會保持每年一部的節(jié)奏，既讓IP生命力不斷延續(xù)，也為制作公司帶來持續(xù)的收益?！皩ζ脚_和制作公司來說都是好事，我判斷未來會有更多年番、半年番每隔一段時間就會推出一部劇場版?！?/p>

而Bird對劇場版的看法更加樂觀，他了解到許多動畫公司已經(jīng)組建了專門制作劇場版的部門，為的就是能夠每年制作多部劇場版。“其實很多日本動畫到一定體量就有劇場版了，有的是上院線的，有的也是在電視端或者網(wǎng)絡播出的?！?/strong>

在Bird看來，國內(nèi)動畫劇場版的發(fā)展軌跡正在向成熟市場靠攏。日本那些體量龐大的動畫IP，往往通過劇場版不斷拓展故事邊界、深化角色魅力，形成了番劇與劇場版相互賦能的生態(tài)。如今國內(nèi)動畫公司組建專門的劇場版部門，正是在復制這種成熟模式。而且依托網(wǎng)大賽道的靈活性，國內(nèi)劇場版完全有可能實現(xiàn)更快的迭代速度和更精準的用戶觸達。

“動畫番劇其實還是缺少超級IP的，現(xiàn)在的年番、半年番、季播番都在吃原著的紅利。”Bird直言，因為承載了原著的底盤，番劇必然要為原著粉服務，所以很多創(chuàng)作者沒有辦法將大量的改編創(chuàng)意融入到故事。但劇場版不同。

一方面是劇場版可以融入許多原創(chuàng)劇情，或嘗試全新的劇情。大膽的創(chuàng)作者甚至還能在劇場版調(diào)整主要角色的人設，為整個IP動畫化的后續(xù)內(nèi)容提供新鮮靈感與方向，讓IP故事線更具延展性和驚喜感。比如通過劇場版中角色的某次突破性選擇，為番劇后續(xù)的劇情發(fā)展開辟新的支線，讓粉絲對IP的未來充滿期待。

另一方面，劇場版也是制片方篩選創(chuàng)作者的重要方法之一，畢竟“是騾子是馬都需要拉出來溜溜”，而網(wǎng)大的單片付費形式也能更好地驗證創(chuàng)作者的能力與市場認可度。觀眾愿意為某部劇場版付費，在一定程度上反映了創(chuàng)作者對劇情節(jié)奏的把控能力和塑造角色的功力等，制片方可據(jù)此判斷創(chuàng)作者是否適合參與更重要的IP開發(fā)項目。

從曾經(jīng)對院線的集體憧憬，到如今在網(wǎng)大賽道的深耕細作，國產(chǎn)動畫番劇向劇場版的轉(zhuǎn)向，本質(zhì)上是對市場規(guī)律的精準把握與行業(yè)生態(tài)的自我優(yōu)化。

隨著“常年化”成為劇場版的發(fā)展共識以及創(chuàng)作者在劇情、人設上的不斷突破，未來會有更多動畫番劇加入這個賽道，書寫屬于自己的“番外”故事。