日本動畫風格宣傳片，不只對創始人胃口

在“不要在安杜里爾公司工作”“重建兵工廠”系列廣告登陸華盛頓特區的同時，安杜里爾公司的設計主管詹妮弗·布奇帶領的團隊也正在突破千篇一律的思維，著手將品牌傳播的媒介從海報廣告拓展到動畫。

準確地說，這里的動畫是日本動畫（anime），是有明顯日本風格的動畫作品。

從二戰復古風格，到日本動畫風格，或許你不會想到這是出自同一家公司、同一個設計團隊。

今年4月，安杜里爾公司發布了新產品——自主水下航行器“銅斑蛇”（Copperhead）和海底監視系統“海底哨兵”（Seabed Sentry），并且在布奇的提議下，制作并發布了日本動畫風格的產品宣傳片《掌控海洋，掌控世界》。

布奇表示“這個提議很容易就獲得了帕爾默的首肯”。畢竟，安杜里爾的創始人帕爾默·勒基一直是日本動畫的“死忠粉”，而一大批與他同齡的美國人也深受日本動畫的影響。

2024年9月安杜里爾發布的“梭魚”巡航導彈宣傳片（上）和今年4月的“掌控海洋”宣傳片，具有明顯的日本動畫風格。

動畫正成為品牌傳播的新利器

詹妮弗·布奇表示，日本動畫風格很契合武器裝備宣傳的特質，“動畫作為一種媒介，有大量涉及機甲、賽博朋克等主題的元素。這非常契合我們‘利用先進技術擊敗對手’的使命。”

從這兩組宣傳片來看，“梭魚”“銅斑蛇”“海底哨兵”這3型產品身上的突出特點，包括超大規模生產、高產量、可快速組裝、車間生產場景與水下部署、裝備組網協同、對目標的偵察探測、水下集群的火力打擊等，都在動畫宣傳片中得到了或直觀或藝術化的表達。

顯然，安杜里爾的設計團隊很重視在“注意力爭奪戰”中的勝利。觀眾多觀看一秒，他們距離目標“展示防務行業的面貌和感覺”就更近了一步。

放眼防務行業，安杜里爾公司的宣傳片風格是獨具一格的。未來，日本動畫風格的產品宣傳片，可能會成為這家公司對外界傳達的重要風格。

根據詹妮弗·布奇的介紹，該短片的制作，包括創意構思、劇本編寫、場景設計、分鏡腳本、原畫、3D動畫制作、水下世界的光影特效、音效原創配樂等工作，全部由公司設計團隊完成的，凸顯了他們的全面能力。

布奇駁斥了“場景是CGI”“視頻是偽造”等言論，可見安杜里爾在所有宣傳材料上都有著統一的規范，并有嚴格要求。

高度重視設計，要做美國防務界的“蘋果”

布奇口中“集概念藝術、動效設計、照片/視頻、音效設計和工業設計于一體”的設計團隊，能力不僅體現在宣傳物料中，也體現在安杜里爾公司系列產品的外觀等方面，甚至將設計融入到產品功能與操作體驗中。

安杜里爾公司非常重視在工業設計中形成統一的造型語言和涂裝設計元素。該公司聯合創始人特雷·斯蒂芬斯曾表示，安杜里爾是一個防務公司。“因此人們常驚訝于我們竟然會如此重視設計……而我們的目標是打造防務領域的‘蘋果’公司。”

注意特雷·斯蒂芬斯的頭像。可以看出該公司高管中的日本動畫粉不止帕爾默一人。

投資了安杜里爾公司的風投機構a16z，其普通合伙人凱瑟琳·博伊爾表示“在評估一家公司時，我最喜歡問的問題之一就是它是否具有自己的美學”。博伊爾表示，安杜里爾公司是一個“完美的正面案例”。

詹妮弗·布奇表示：“人們常有一種誤解，認為軍事裝備的產品設計只需實用至上，將設計視為單純的裝飾或附加的奢侈，而非融入產品功能與操作體驗的核心要素。”

關于設計對公司的重要性，布奇在社交媒體等渠道分享了她的觀點：“每件裝備都是為人而設計的，要能讓戰士在高壓、高風險環境下也能憑直覺來操作它們。公司產品使用統一的設計語言能夠令產品更簡潔、更標準化，讓使用者更易理解和操作，降低學習成本、優化操作效率。統一涂裝能夠突出關鍵操作標識與警告，協調的色彩與功能性線條能夠簡化部件結構，并充分顧及生產、操作、部署和維護的便捷性。”

在安杜里爾公司擔任工業設計總監的法比奧?費蘭特（Fabio Ferrante）師從法拉利傳奇車型設計師彼得羅·卡馬德拉（Pietro Camardella），曾任意大利限量版跑車公司Puritalia首席設計師（參與設計了一汽的Go概念車）。

安杜里爾公司新品“脈沖星-L”。設計緊湊便攜，是功能導向的形態設計，兼具設計感與實用的對稱性籠式框架，既是對結構的加強，又可作為攜行中和部署時的提把。

在品牌形象上，細節一致

可以看出，設計思維已經深度融入安杜里爾，如布奇所言，“設計是核心原則，也是品牌形象的基石。它定義了我們的美學。”

在海報、動畫、產品等之外，安杜里爾的“美學”具象還體現在該公司成體系的視覺識別（VI）系統中，并涵蓋了公司的方方面面，包括建筑風格、辦公環境、色彩風格、各類標識的字體顏色等。

安杜里爾公司的“球鞋愛好者日”。公司各團隊會提交球鞋設計，設計主管詹妮弗·布奇（中）和聯合創始人特雷·斯蒂芬斯（右）正在評選。

通過安杜里爾公司在社交媒體發布的內容來看，不論是近期總部舉行的球鞋設計大賽獲獎作品，還是2022年時萬里之遙澳大利亞分公司活動儀式現場的PPT、海報等宣傳品，抑或歷年公益義賣活動中的包裝設計、推出的聯名襯衫和飛行夾克等，盡管活動主題和品類千變萬化，但這些活動和產品在設計上都驚人的一致，都統一使用了該公司視覺識別（VI）系統中的熒光黃綠、黃色。

各種含有熒光黃綠的文化產品，可見安杜里爾公司在視覺識別（VI）系統的執行上很是徹底。

不可或缺的美國國旗，從美學到價值觀

統一的“美學”理念之所以在安杜里爾貫徹得如此徹底，既是建立品牌形象的需求，也是通過各種“一致”來凝聚團隊、消弭差異，構建價值觀的需求。

安杜里爾“球鞋愛好者日”活動的獲獎者在領英上抒發感想。

安杜里爾公司強調“愛國”，并樂于向公眾主動展示。

同時，美國國旗也是安杜里爾價值觀中重要的符號載體。在安杜里爾公司的社交媒體上，在美國陣亡將士紀念日、美國獨立日、美國陸軍成立250周年、紀念“紅翼行動”20周年等日子里，該公司都會發布相關內容；并舉行義賣等活動，用收益來支持公司的退伍軍人社團和相關基金會；還舉行過致敬美國英雄的障礙跑等活動，突出該公司對退役軍人的“知人善任”。

安杜里爾公司在社交媒體上將自己塑造為“老兵友好型”企業。

美國國旗這個視覺元素，讓安杜里爾在美學—價值觀這一路徑上實現了閉環。這家企業要表達的不單單是令人印象深刻的獨特美學氣質，還要傳達其核心價值觀：愛國。

在“老兵友好”的標簽背后，是安杜里爾表示會繼續吸納高素質退伍軍人，最終形成“硅谷最聰明的工程師與數百名退伍軍人一起工作”的圖景，并開啟新一輪擴張。

國旗是安杜里爾公司的一大重要視覺元素。

上圖的前景中，員工手頭上的是該公司的“王牌產品”、已列裝美國陸軍的“幽靈”無人直升機，該產品也出現在了下圖照片里，配合慶祝美國陸軍成立250周年活動而發布。

安杜里爾公司全球傳播主管香農·普賴爾的前東家Hulu，被視為好萊塢傳統制片廠對抗流媒體革命的產物。而今她所任職的安杜里爾公司則被看作美國“新軍工”的代表，正在推動美國防務行業變革，它要對抗的幾大美國防務巨頭，也包括了該公司設計主管詹妮弗·布奇的前東家波音。而這場“新軍工”與傳統防務巨頭之間的戰火，已經從美國本土燃到了海外。（作者 鄭宇航）