文 | 眸 娛

《掃毒風暴》似乎陷入了“尷尬”的境地。

這部行業頂尖配置的大制作國產刑偵劇，從開播前有望問鼎暑期檔劇王的高期待，到如今已經沒什么存在感了。

截止到7月18日，播出將近一半的《掃毒風暴》騰訊視頻站內熱度仍然停留在26000，云合日榜堪堪擠進前三，酷云收視率也呈現出下跌趨勢，播出數據和討論度均表現平平。

映前“必爆局”，映后“大撲街”，離“劇王”越來越遠的《掃毒風暴》，在某種程度上也折射出了制作方新麗傳媒當下的困境。

新麗出品必屬精品？

正式開播前，《掃毒風暴》一直是市場眼中的“必爆局”。

觀眾和業內對劇集質量的信任，來自于履歷輝煌的創作團隊。影視行業傳統六大之一的新麗傳媒制作出品，導演五百曾打造過《心理罪》《掃黑風暴》等經典刑偵劇，編劇陳育新曾創作出了《紅蜘蛛》《湄公河大案》《破冰行動》等高口碑犯罪片，主演段奕宏、秦昊也是公認的實力派演員。

可以說，主創團隊幾乎都在自己的舒適區，且都有同類型的經典代表作，一開始就是奔著“劇王”去的，用粉絲的話：不知道《掃毒風暴》要怎么輸。

市場對于播出效果的看好表現在了方方面面。開播前多位電視劇領域的大V博主預測數據相當高，有望助力騰訊視頻重新奪回暑期檔，而騰訊視頻這邊也相當自信，首播全集鎖V，也就是只有會員用戶才能看。

首播成績也確實不算差，尤其是在電視端，央八首集酷云收視率峰值達到了2.53%，首日均值破2，拿下了一個不錯的開局。但誰也沒想到，首播已然是巔峰。

此后《掃毒風暴》的酷云收視率就迎來了三連降，目前雖有所回春，但直播收視與開播首日仍然存在差距，下跌的趨勢十分明顯，再加上網播數據遲遲未能有所突破，市場關注度和討論度已經寥寥無幾了。

業內看好的大制作，觀眾為什么不吃了？關于劇集的爭議主要集中在畫面和節奏上。

作為一部圍繞緝毒展開的刑偵劇，題材內容使然，整部劇的鏡頭畫面略顯粗糙與沉重，濾鏡色彩相對比較暗沉。再加上導演為了讓觀眾更有代入感，采用了手持鏡頭的拍攝手法，通過鏡頭晃動來模擬主觀視角，造成了畫面昏暗晃動的情況，不少觀眾反饋頭暈。

而回歸到最基本的內容上，劇情以緝毒警察林強峰與毒梟盧少驊的纏斗為主線，開篇就出現了大樹穿胸、黑幫火拼的高能情節，獵奇情節留住了一些觀眾。但或許也是“大制作”的標簽作祟，劇情多線交織導致關系網龐雜，前期出場人物過多，反而造成了情節碎片化的問題，節奏不夠流暢。

客觀來說，《掃毒風暴》絕對算不上爛片，甚至稱得上可圈可點。整部劇并不是傳統的警匪對立，而是更深層次的挖掘整個毒品利益網絡體系中的權力博弈與更迭，去呈現毒品江湖的黑暗與殘酷，以及正義的來之不易。

故事內核立住了，試圖呈現出一些新的東西，但表現形式卻勸退了觀眾，鏡頭語言、劇情節奏的問題導致整部劇無法觸達到更大范圍的用戶，造成了目前《掃毒風暴》破圈難，網臺成績均不佳的現狀。

《掃毒風暴》的市場表現未及預期，對于新麗傳媒而言，著實不是一個好兆頭。

新麗傳媒的2025年

2025年，新麗傳媒陷入了與《掃毒風暴》同樣“尷尬”的境地。

上一年在劇集市場的優秀戰績讓外界對新麗傳媒充滿了期待，《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》三連爆，強化了“新麗出品必屬精品”的標簽，但2025年的新麗傳媒顯然沒能支撐起這份高期待。

開年大劇《大奉打更人》作為超級男頻IP，疊加業內王牌班底，映前對標2024年的“劇王”《慶余年2》，舉辦定檔盛典、線下觀影會，陣仗相當大。

但開播后市場表現卻遠未及預期，收視率砸穿央八黃金檔底盤、演員深陷輿論漩渦、負面話題輪番上熱搜，淪為了互聯網樂子，映前押寶的“必爆局”沒能成功兌現。不過好在劇集長尾效果不錯，也算是為制作方新麗傳媒挽尊了。

《大奉打更人》帶來的輿論危機尚未解除，三月，閱文集團發布了2024年度業績公告，其中顯示集團年度經營虧損達到3.361億元，主要是受與新麗傳媒相關的商譽減值虧損影響，再次將新麗傳媒送入輿論漩渦。

上半年不太好過的新麗傳媒，本以為能靠著暑期檔頭部大劇《掃毒風暴》逆轉頹勢，為下半年開一個好頭，按照目前的走勢恐怕有些困難。

現階段來看，新麗傳媒的困境主要集中在兩個方面。一是缺少大爆款，今年播出的兩部劇都有短板，《大奉打更人》長尾不錯，可惜口碑沒跟上；《掃毒風暴》豆瓣開分7.9，口碑并不算差，但收視率和網播數據不夠亮眼，市場表現均未達到預期。

二是開機難，背靠閱文集團的新麗傳媒IP儲備非常豐富，公司也不缺好項目，六月份的鵝廠招商會上一口氣官宣了六部大片，其中包括萬眾矚目的劇王續集《慶余年第三季》，張若昀與王倦再次合作的男頻大劇《千里江山圖》，孟子義和李昀銳二搭的女頻劇《尚公主》，都是平臺頭部項目，但開機卻遙遙無期。

新麗傳媒上一個開機的項目還要追溯到去年12月的男頻喜劇《年少有為》，顯然也受到了影視寒冬開機率驟降的波及，說句內憂外患也不為過。

重壓之下，新麗傳媒如何才能打破困境？又能否徹底扭轉頹勢？備受市場關注。

下半年仍然值得期待

壞消息：新項目開機困難。

好消息：新作品儲備豐富。

作為傳統六大之一，新麗傳媒的“家底”依然很厚實，雖然目前新項目開機時間未定，但已經拍攝完成的作品也不缺，并且都很有“爆相”。

與愛奇藝合作的公安劇《除惡》，由實力派演員任素汐、王驍主演，導演滕華濤打造過《蝸居》《王貴與安娜》《裸婚時代》等經典電視劇，又是一個王炸班底，口碑肯定不會差。

根據亦舒同名原著改編的都市劇《獨身女人》，由“85花”唐嫣主演，編劇秦雯曾創作出了《繁花》《贅婿》《我的前半生》等大爆劇，導演張曉波也有《三十而已》《小舍得》等代表作，從題材類型和班底配置來看，有望復制《玫瑰的故事》的好成績。

男頻喜劇《年少有為》算是新麗傳媒的舒適區了，由《卿卿日常》的導演趙啟辰執導、彭昱暢主演，原著小說就是經典的男頻爽文，被辭退的大廠打工人獲得神秘大佬支持，一步步登上事業巔峰，故事設定頗有新意。

客觀來說，新麗傳媒目前的作品儲備各有亮點，正劇、大女主劇、男頻劇應有盡有，題材類型較為豐富，且制作班底都保持著較高的水準，下半年的市場表現仍然值得期待。

其實無論是項目儲備還是作品儲備，都能看出來新麗傳媒堅持做高質量精品大劇的發展路線，IP體量、演員卡司、制作班底都是平臺頭部項目的水準。

在劇集市場不太景氣的現實情況下，整個行業都在強調做有價值的精品劇，但長視頻平臺仍然無法放棄受眾底盤更大的古偶劇，導致劇集市場同質化的低質量古偶劇層出不窮，愛優騰三大平臺2025片單中古偶仍然仍然占大多數。

但新麗傳媒的儲備項目仍然保持著較高的水平質量，開機難又何嘗不是因為不愿意向中腰部劇集妥協，堅持打造高質量精品劇，進一步強化劇集廠牌價值，這也是新麗傳媒能夠穿越周期穩坐行業頭部的根本原因。

《掃毒風暴》或許難成“劇王”，但新麗傳媒仍然未來可期。