當元宇宙從抽象概念逐步照進現實，上海市徐匯區率先邁出實踐步伐。7月8日，全長1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街區正式亮相，以“元”為核，奏響科技、創意與城區更新的三重樂章。這里不僅是游戲IP與現實交融的“次元奇境”，更是游戲產業集聚發展的“賦能矩陣”，通過1.9公里的城市空間，構建起游戲產業鏈與城區消費雙向賦能的創新生態，為上海乃至全國的數字文化產業與城市更新融合發展提供了全新范本。

徐匯區委常委、宣傳部部長趙懿，副區長王志華等出席街區發布儀式。

全長1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街區

次元奇境：

游戲IP構筑沉浸式城市場景

“元界Neo World”元宇宙街區從游戲博物館開始，到桂林公園。市民游客可沿桂箐路—田林路—蒼梧路—疊彩路—漕寶路一路參觀。行走在“元界Neo World”，虛擬與現實的邊界被徹底打破，游戲IP以具象化的方式融入城市肌理，讓每一步都充滿“破壁”的驚喜。

街區各處散布著巨型裝置

路口處，7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲巍然矗立，金屬質感的機甲在陽光下折射出科技光芒，與不遠處花海中盤旋的巨龍玻呂刻斯形成鮮明對比，一剛一柔間盡顯游戲世界的奇幻張力。《絕區零》的邦布、《藍色星原：旅謠》的菜雞、《劍與遠征：啟程》的滿滿，還有原創IP巨嘴鳥拓拓……這些玩家耳熟能詳的虛擬角色，都化作巨型裝置散布在街區各處，構成了一道獨特的“次元風景線”。

街區手繪圖

而二次元文化的滲透不止于標志性裝置。元界吉祥物“咻咻”——一只靈動的藍灰小貓，化身為指路牌，在街角、路口引導行人方向；桂林公園地鐵站旁的綠化帶里，復古游戲機造型的框景與可互動的快閃盒子暗藏玄機，等待路人觸發驚喜；蒼梧路沿線，神經元主題的城市家具將非機動車停車區與休憩區變成了互動場景，行人可通過觸摸裝置與虛擬世界產生連接；田林路虹漕路公交站臺更是與鷹角《明日方舟》深度聯名，成為上海首個“痛站”，與之配套的公交“痛車”穿梭其間，讓日常通勤也變成一場二次元體驗。

配套的公交“痛車”及其車廂內部

這些場景設計并非孤立存在，而是與街區的商業體、自然景觀形成有機整體。鑫耀·光環Live與越界錦和尚城兩大商業體作為核心載體，將游戲IP融入消費場景：泡泡瑪特、大美術館等潮玩地標吸引著年輕群體；《畫江湖之不良人》十周年特展、AKB48TeamSH偶像劇場帶來持續的文化熱度；鷹角、莉莉絲等游戲公司的主題妝造間，讓玩家能沉浸式體驗角色魅力。上澳塘綠地的自然景觀中，游戲元素與綠植相映成趣，形成“逛展—消費—休憩”的閉環。

鑫耀·光環Live

產業沃土：

頭部企業與服務生態的雙重集聚

“元界Neo World”的誕生，并非偶然。徐匯區本身就是上海游戲產業的核心聚集地，騰訊、網易、米哈游、鷹角、莉莉絲等行業領軍企業的總部或核心部門在此扎根，形成了從研發、發行到運營的完整產業鏈。而元界街區的落地，進一步將這種產業優勢轉化為城市空間優勢。

徐匯區游戲產業服務中心

發布會當天，位于元界新研大廈的徐匯區游戲產業服務中心正式啟用，標志著街區的產業服務功能全面激活。該中心聯合中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化設施，構建起“產業服務+文化展示”的雙重平臺。更重要的是，首批五個專業孵化器——徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創業孵化器、光之希望開發者空間、錸三實驗室完成授牌，將為游戲企業提供從初創到壯大的全周期服務。

徐匯區文化和旅游局相關負責人表示，在元界，游戲公司總部與商業體比鄰而居，意味著研發團隊能第一時間接觸市場反饋，玩家的需求也能快速反哺內容創作，“在推動產業的同時，實現產業與商業的雙向賦能。”鷹角網絡的《明日方舟》與公交站臺、公交車輛的聯名，就是企業IP運營與城市空間結合的成功嘗試，既提升了品牌影響力，也為城市注入了新活力。

這種集聚效應還在持續放大。隨著游戲產業服務中心的啟用，政策咨詢、版權保護、人才培訓等服務將直接下沉到企業“家門口”；專業孵化器則為中小團隊提供技術支持、資金對接等關鍵資源，助力優質項目從創意走向市場。

雙向賦能：

從產業集聚到城市價值提升

“元界Neo World”的核心價值，在于實現了游戲產業與城市發展的雙向賦能。對游戲產業而言，街區提供了從“研發”到“展示”再到“變現”的全鏈條場景：企業的IP可以通過街區裝置、商業體活動觸達更廣泛的人群；與公交、地鐵等城市基礎設施的聯動，讓品牌滲透到日常生活。

鑫耀·光環Live

“元界Neo World”

即將于7月18日至8月17日舉辦的“元界夏日嘉年華”，正是這種雙向賦能的集中體現。活動以元界吉祥物“咻咻”的元宇宙冒險為背景，設置了集章打卡、AR交互等玩法，《明日方舟》《原神》等熱門IP將輪番推出主題周活動。嘉年華聯合抖音發放“元界消費券”，涵蓋線下店鋪與線上平臺，既拉動了區域消費，也為游戲IP的商業變現開辟了新路徑。

從游戲IP的場景化落地，到產業生態的集聚完善，再到城市價值的全面提升，徐匯“元界Neo World”的啟幕，不僅是一次城市空間的創新實踐，更是游戲產業高質量發展的新起點。隨著1.0版本公測的開啟，這片1.9公里的元宇宙街區，正以“元”為核，書寫著數字文化與城市共生共榮的未來篇章。

記者：王永娟

編輯：孫清渠

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