“漕河涇秋葉原，真的來了！”二次元玩家“淺淺”在小紅書上的預告帖引發數百條點贊熱議。今天（8日），徐匯漕河涇醞釀已久的元宇宙游戲街區“元界Neo World”啟幕，7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，一條1.9公里長的“次元奇境”從游戲博物館延伸至桂林公園。

裝置周圍，鑫耀·光環Live、越界錦和尚城兩大商業體與多家游戲公司總部比鄰而居，還有中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等。

1平方公里的街區內，頂級游戲IP、二次元文化與城市基礎設施、商業空間、產業生態進行前所未有的深度綁定，探索虛擬內容如何“破壁”現實，也驅動城市空間價值重構與產業能級躍升。

本報記者 王宛藝攝

上海正打造“全球次元文化地標”，三大漫展（CCG/BW/CJ）首次聯動。“一方面，我們放大游戲IP的支點撬動作用，虛擬與現實的交互刷新玩家體驗，促進區域消費；另一方面，城區空間和消費生態為游戲產業提供展示舞臺、試驗田、用戶反饋和衍生品市場”徐匯區相關負責人說，徐匯正通過政策和服務催化了這一生態的繁榮。“我們同步打造服務中心和孵化器，期待初創團隊能在這里獲得產業鏈資源賦能。”

共振

游戲公司的“總部經濟”效應，正外溢為可感知的城市地標。

“米哈游總部一樓的展廳固定時間對外開放。我們玩家會來米哈游總部‘朝圣’打卡，如同過年歡聚。”來現場打卡的淺淺告訴記者。

游戲公司總部本身，成為重要的線下流量入口和粉絲情感連接點。米哈游公共事務總監夏文婷介紹，尤其是暑期，去年月均接待超2000人。同時，公司也有尋找外部場地展示IP的需求。

本報記者 王宛藝攝

漕河涇本身，也面臨常見的空間飽和、功能單一、活力不足等挑戰。“從政府角度來說，我們可以將三方訴求結合起來，一方面能更好地發揮IP優勢，另一方面也可以滿足玩家需求。”徐匯區文化和旅游局副局長金建紅說。

于是，“痛街”誕生。元界吉祥物“咻咻”——一只藍灰小貓化身指路牌散布街區；桂林公園地鐵站綠化帶的游戲機框景和快閃盒子等待觸發；蒼梧路沿線神經元主題的城市家具將非機動車停車區和休憩區變成互動場景；田林路虹漕路公交站臺與鷹角《明日方舟》聯名，成為上海首個“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區……城市的每一處細節，被精心設計為充滿敘事性和互動性的“游戲化場景”。金建紅說，這超越了簡單的“主題裝飾”，將城市基礎設施轉化為可探索、可互動、有情感承載的“游戲界面”，空間的趣味性觸發更多的停留價值和商業潛力。

結合上海之夏，元界的夏日嘉年華即將啟動。番茄小說旗下爆款IP《十日終焉》快閃店是其中一環。項目負責人謝光鑫坦言，在“谷子經濟”步入成熟期后，面臨產品同質化加劇、部分消費者趨于理性。但與線下場景結合的“在地化”體驗，可以觸發新的興奮點，激活消費。

“我們約請畫師精心創作了以上海城市地標特色，如外灘、武康大樓、弄堂風情等為背景的‘上海限定圖庫’。”他說，還策劃“徒步打卡”活動，引導參與者按圖索驥尋找IP元素，將靜態購物變為動態城市探索，積極“和場子本有的流量打配合”。

“這種復合型體驗有效延長了顧客停留時間，提升了消費意愿。”上海鑫僑高企業管理有限公司負責人說，作為元界的核心商業載體，鑫耀·光環Live有10萬平方米的體量，超越了傳統商業綜合體的單一購物功能，通過引入LIVERSE音宇宙藝術中心、久事運動館等，打造滿足多元需求的“目的地型”空間。

閉環

這個夏天，米哈游與潮玩星球等快閃店即將在街區開業，將進一步增強了區域粘性。

其背后，騰訊、網易、米哈游、鷹角、莉莉絲等頭部企業的持續深耕，為區域注入創新活力與優質內容。

為構建完善的產業生態閉環，徐匯區游戲產業服務中心當日在新研大廈正式啟用，并授牌首批五大專業孵化器（光之希望、核炬、鷹角開拓芯等）。通過政企協同，該體系提供從初創到壯大的“全周期陪跑”服務，打造創新創意集群：

前端展示體驗：巨型裝置、主題場景、嘉年華活動直接觸達用戶，放大IP影響力；中端孵化加速：服務中心與孵化器為核心，為中小團隊提供“研發-測試-推廣-融資”全鏈條支持，形成“孵化-加速-落地”閉環，顯著降低創業成本；后端消費衍生：豐富的潮玩、谷子、主題餐飲等二次元消費生態，直接變現IP價值，拉動產業。

二次元經濟已超越小眾興趣，成為撬動新消費、城市更新與文化自信的核心引擎。“上海二次元經濟的成功源于政策支持、產業生態、技術創新、市場需求、文化融合，五位一體的協同發力。”上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡說，政策的頂層設計為二次元經濟提供了制度保障，有利于全球資源的匯聚，同時“包容審慎”的監管邏輯，也為行業健康發展劃定了邊界。產業集群，有助于匯聚頭部企業形成源頭創新生態。高精度建模、云游戲引擎等技術的應用，元宇宙場景的落地街區，既體現了技術賦能，也是打破虛實邊界、重塑城市空間價值的重要實踐，更是構建了“內容-技術-消費”的良性循環。當在文化共振中精準捕捉和滿足年輕消費力需求，成功將二次元從亞文化轉化為經濟動能。

未來若在IP原創力提升，腦機接口、全息投影等技術標準制定，國風IP全球化文化輸出深化三方面持續突破，上海有望從“中國動漫之都”晉級為“全球文化創意產業樞紐”。