“傳說中”的元宇宙街區不再是“傳說”了！7月8日，徐匯區官宣“元界Neo World”元宇宙街區——在虹梅街道和漕河涇開發區長約1.9公里范圍內，圍繞近期剛剛迎來二期開業的鑫耀·光環Live、越界錦和尚城等兩大商業體，依托米哈游、莉莉絲、鷹角等多家游戲大廠集聚的產業和人才優勢，借助徐匯區游戲產業服務中心、中國音數協游戲博物館、上海無線電博物館等文化服務設施與上澳塘綠地等自然景觀的全方位配套供給，打造游戲IP產業鏈與城區消費雙向賦能的創新生態。

用戶思維

7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯矗立路口，與《絕區零》中的“邦布”、《藍色星原：旅謠》中的“菜雞”、《劍與遠征：啟程》中的“滿滿”和原創IP“巨嘴鳥拓拓”等巨型裝置，共同構成“元界”元宇宙街區別具一格的“破次元壁”景觀。

“痛車”

記者注意到，空間形態上，“元界”將二次元文化融入城市基礎設施：元界吉祥物“咻咻”——一只藍灰小貓，化身指路牌散布在街區各處；桂林公園地鐵站上蓋的綠化帶，變為游戲機和快閃盒子；蒼梧路沿線以“神經元”為主題的城市家具，將非機動車停車區和休憩區變為互動場景；田林路虹漕路公交站臺與鷹角的拳頭IP《明日方舟》聯名，成為上海首個“痛站”，更有公交“痛車”穿梭街區。

活動現場的coser們 舒抒 攝

徐匯區文旅局副局長金建紅接受記者采訪時表示，徐匯建立元宇宙街區的初衷，一方面是不少玩家都會到米哈游等游戲企業總部“朝圣”，了解自己喜歡的二次元IP究竟出自何方、如何孕育而生。另一方面，二次元經濟帶動消費已是大勢所趨，政府部門有能力也有責任在用戶訴求與國際消費中心城市建設之間找到平衡。

為此，徐匯此次為“元界”街區落實了多個觸及二次元愛好者“心坎里”的設計。

譬如，全程約20分鐘的環線接駁“痛車”從鑫耀中城到新研大廈，為玩家打卡提供便利的同時，還計劃發行限量編號的紀念車票；鑫耀中城綠地以《絕區零》《崩鐵》等米哈游的IP裝置為主，在正式亮相前已火爆小紅書等社交平臺，成為打卡的流量焦點；鑫耀中城迎來“線條小狗”“蛋仔派對”等“萌系頂流”IP；越界錦和尚城入口有鷹角主題公交站點，商業體內有仙劍、蠻啾等IP裝置及配套快閃；元界·智谷聚集莉莉絲等多家游戲和科創企業，還有一處來自假面科技、約300平方米的狼人殺桌游店鋪；元界·啟源作為游戲策源地，有游戲博物館、游戲產業服務中心，正在修建的“精神堡壘”日后將成為廣場的標志性景觀；

元界·綠港的沿河水杉搭配對岸特色建筑，為玩家提供天然的攝影棚……此外，街區路面還印有24句游戲經典臺詞作為彩蛋，引導大家在“元界”積極探索。

“硬裝”契合二次元愛好者們的心意，活動也要辦到年輕人心坎里。此時，政府部門是否具備“用戶思維”就很重要。

“元界”官宣后首個重磅活動“元界夏日嘉年華”，將于7月18日至8月17日舉辦，作為2025年上海旅游節和上海國際動漫月徐匯區的重要活動，以街區吉祥物“咻咻”的元宇宙冒險為背景，推出集章打卡兌換限定周邊、混空AR內容交互體驗等多種玩法。

嘉年華期間，街區每周末將輪番上演《明日方舟》、《原神》、《第五人格》、《未定事件簿》、《王者榮耀》全國大賽等IP主題周活動，涵蓋Coser巡游表演、人氣KOL簽售會、“青空之詩”草地音樂節和隨機舞蹈快閃等。嘉年華還將特別設立“盛夏之夜”專場演出，集結國內頂尖樂隊、交響樂團、偶像女團，并邀請AKB48 Team SH進行專場演出。

常駐活動同樣精彩：“谷物之町”谷子市集聚焦“像素風”美學；“十日終焉”IP快閃店將帶來上海限定內容；“見微知著”微縮模型展在方寸之間展現二次元文化魅力……嘉年華期間，徐匯還將與抖音合作發放“元界消費券”，市民游客可在線下店鋪掃碼領取“元界次元券”或到抖音專題頁領取線上“元界嗨逛券”。

鏈主姿態

元界的核心商業載體鑫耀·光環Live有10萬平方米的磅礴體量，不僅提供傳統的零售及餐飲服務，更借助上海LIVERSE音宇宙藝術中心、久事運動館等特色業態，為消費者打造多感官沉浸的購物和生活體驗。

鑫耀·光環Live和越界錦和尚城等兩大載體的投用也加快了徐匯元宇宙游戲街區的布局。

金建紅表示，原先漕開發東側板塊以產業為主，而今徐匯正在此大力推動生產、生活、生態“三生”融合與職住平衡，借助新商辦板塊落成提升消費能級，“把地塊的商業做火、做活。”在企業招租和商戶招商兩個維度，“元界”正不斷具備示范效應。

徐匯區游戲產業服務中心 舒抒 攝

記者了解到，作為上海數字文化產業高地，徐匯區的游戲基因已融入血脈。從育碧等國際廠商扎根，到米哈游、鷹角、莉莉絲、騰訊、網易等打造全球現象級IP，徐匯已構建從研發到運營的完整游戲產業生態鏈。2024年，全區游戲產業總產值超過700億元，占上海40%以上。徐匯不僅撐起上海游戲產業的半壁江山，也是全國的游戲產業重鎮，而徐匯的頭部游戲企業則大多集聚在“元界”的街區輻射范圍內。

徐匯區游戲產業服務中心 舒抒 攝

為完善產業生態體系，7月8日，徐匯區游戲產業服務中心在新研大廈正式啟用。首批五個專業孵化器授牌，包括徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創業孵化器、光之希望開發者空間、錸三實驗室等。上述孵化器將通過政企協同、產業鏈聯動，推動徐匯為游戲企業提供從初創到壯大的全周期、全方位服務。

“大家都說‘谷子經濟’勢頭良好，但任何消費品類如果產品開始同質化，消費者一定會趨于冷淡，因此IP開發始終要求新求變。”“十日終焉”IP負責人謝光鑫表示，此次番茄小說開設在鑫耀·光環的沉浸式快閃空間推出了上海限定圖庫產品，邀約優秀插畫師創作，將帶來不同以往的特殊設計。

米哈游在“元界夏日嘉年華"期間不僅將帶來旗下知名IP的巨型打卡裝置，也歡迎大家來米哈游總部打卡之余，到“元界”街區四處轉轉。“希望與同行們一起給予二次元愛好者更多豐富體驗，也在更多樣的人群中打開二次元市場。”米哈游公共事務總監夏文婷說。

在“元界Neo World”1.0版本“公測”之際，元宇宙街區的2.0、3.0版本也值得期待。據悉，位于街區南側的桂林公園本月已啟動修繕更新，未來將作為元宇宙街區的重要組成部分，為二次元產業發展注入更多傳統文化基因。

原標題：《徐匯1.9公里元宇宙街區來了！米哈游鷹角莉莉絲…大廠統統拿出看家本領》

欄目主編：茅冠雋 題圖來源：舒抒

來源：作者：解放日報 舒抒