最近，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡稱“蘇超”）火得一塌糊涂，成為足球界乃至整個文體領(lǐng)域的熱門話題。開賽僅三周，“蘇超”便以場均觀眾近萬、網(wǎng)絡(luò)話題播放量超億的盛況成為現(xiàn)象級IP。端午節(jié)期間，“蘇超”持續(xù)霸榜熱搜，人民日報(bào)、新華社等紛紛跟進(jìn)報(bào)道。“蘇超”點(diǎn)燃了全民熱情，也照亮了影視業(yè)破局之路。

“蘇超”的成功并非偶然，而是地域文化基因、全民參與機(jī)制、玩梗式傳播、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和多元主體協(xié)同共同作用的結(jié)果。

首先，它巧妙利用地域特色與文化認(rèn)同。各球隊(duì)以城市命名，讓球場成為江蘇13座城市文化、精神與實(shí)力的比拼擂臺。這種將城市榮譽(yù)與足球激情緊密相連的機(jī)制，大大增強(qiáng)球員的使命感和球迷的歸屬感。賽前“散裝江蘇”“十三太保”等自媒體熱梗的情緒鋪墊，疊加親民化的官方報(bào)道，讓“蘇超”話題迅速破圈。其次，注重群眾參與與情緒共鳴。“蘇超”以“草根球員”的真實(shí)故事引發(fā)大眾情感共振，讓體育精神突破競技邊界，吸引大量民眾關(guān)注和參與。最后，政府協(xié)同與專業(yè)運(yùn)營的“雙輪驅(qū)動”至關(guān)重要。政府通過政策引導(dǎo)與資源整合，為賽事注入公信力與發(fā)展動力；專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)構(gòu)建商業(yè)化運(yùn)作體系，從賽事包裝、品牌營銷到數(shù)據(jù)運(yùn)營，都對標(biāo)職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)，在確保賽事扎根群眾的同時(shí)，具備可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)生命力。

“蘇超”模式恰似一劑良方，為困局中的影視業(yè)帶來啟示——真正的共情力來自對地方文化基因的深度激活。“蘇超”各球隊(duì)所代表的城市文化，是賽事獨(dú)特魅力的重要來源。影視業(yè)同樣可以深挖不同地域文化特色，打造具有鮮明地方特色的影視作品。中國地大物博，擁有豐富多樣的地域文化，從東北的冰雪文化到江南的水鄉(xiāng)文化，從西北的大漠文化到西南的少數(shù)民族文化，每一種文化都蘊(yùn)含無盡的創(chuàng)作素材。通過挖掘地域文化，影視作品不僅能夠?yàn)橛^眾帶來新鮮視聽體驗(yàn)，還能增強(qiáng)文化認(rèn)同感和民族自豪感。在這方面，全國各地方臺都有文章可做，都有內(nèi)容可挖。如何調(diào)動內(nèi)部原創(chuàng)動力是業(yè)界需要思考的首要因素。

“蘇超”的火爆離不開廣大群眾的積極參與，從球員到球迷，每個人都在賽事中找到自己的位置和樂趣。影視創(chuàng)作要從“作者表達(dá)”轉(zhuǎn)向“社群共建”，借鑒 “蘇超”的“半職業(yè)化”定位。這意味著開放創(chuàng)作環(huán)節(jié)——從劇本眾籌、取景地投票到市民演員招募，讓影視制作過程成為一場全民共創(chuàng)的文化實(shí)踐。為創(chuàng)作者提供展示才華的平臺，挖掘民間的創(chuàng)作潛力。當(dāng)大眾積極參與影視創(chuàng)作，不僅能為行業(yè)帶來更多新鮮創(chuàng)意和視角，還能讓影視作品更貼近觀眾需求和喜好。

“蘇超”的成功還得益于專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)構(gòu)建的商業(yè)化運(yùn)作體系，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、多元主體協(xié)同，做好“流量”運(yùn)營、“留量”經(jīng)營。“蘇超”聯(lián)賽持續(xù)火熱，作為東道主的宿遷和常州開啟“花式寵粉”模式。

常州開啟“全城寵客”模式。除了推出恐龍主題應(yīng)援巴士上路巡游、開啟恐龍和足球?qū)ｎ}地鐵專列，外地來常球迷游客均可享受、參與交通免費(fèi)乘坐、行李寄存與寵物托管、免費(fèi)“蘇超”直通車、票根消費(fèi)享折扣、“看球游城贏大獎”等一系列服務(wù)與活動。宿遷在賽場周邊打造特色“優(yōu)品市集”。眾多優(yōu)質(zhì)商家入駐，涵蓋宿遷本地特色品牌和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；推出“跟著‘蘇超’免費(fèi)游宿遷”活動，球迷憑比賽票根，不僅能免費(fèi)暢玩當(dāng)?shù)?5個熱門景區(qū)，還能解鎖專屬福利。

影視業(yè)同樣需要專業(yè)運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)協(xié)同，包括從項(xiàng)目策劃、資金籌集、拍攝制作到宣傳發(fā)行等各個環(huán)節(jié)的精細(xì)化運(yùn)作。在項(xiàng)目策劃階段，要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，了解觀眾需求和市場趨勢，制定合理的創(chuàng)作方向。資金籌集方面，拓寬融資渠道，吸引更多社會資本投入影視產(chǎn)業(yè)。拍攝制作過程采用先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，提高制作質(zhì)量。宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)，利用多種媒體平臺和營銷手段，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高作品的知名度和影響力；大力推進(jìn)文旅融合，持續(xù)拓展IP影響力等。

當(dāng)然，影視業(yè)與足球賽事有著不同特點(diǎn)和規(guī)律，但在挖掘特色、鼓勵參與、專業(yè)運(yùn)營和產(chǎn)業(yè)融合等方面，兩者有著共通之處。影視業(yè)如果能夠從中汲取靈感，結(jié)合實(shí)際情況加以創(chuàng)新和實(shí)踐，相信一定能夠在未來取得更好的發(fā)展。

（方世彤 英國志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問工作。）

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