前幾天演員趙亮又上熱搜了，不是因為新戲，而是因為一段祝賀視頻。

事情不復雜：浙江有家叫 “胖都來” 的商場開業，趙亮錄了段祝福視頻。結果網友炸了 —— 這不碰瓷 “胖東來” 嗎？要知道胖東來在零售圈那可是神一樣的存在，粉絲對它的感情堪比追星。

很快趙亮出來道歉，說自己以為 “胖都來” 和 “胖東來” 是一家的，而且沒收錢。這事兒還沒平息，他又主動爆料：養雞 17 年投了 2000 多萬，現在才回本 400 多萬，總賬還虧著。甚至放話歡迎大家去參觀，證明自己不是作秀。

這波連環操作，看得我這個老財經人有點恍惚：這哪是演員的瓜，分明是個活生生的 “老板創業血淚史” 啊！

先說這個 “站臺烏龍”：明星踩坑，本質是商業常識缺失

咱先捋捋時間線：7 月上旬 “胖都來” 開業→趙亮祝福視頻流出→網友發現名稱高度相似→趙亮道歉稱 “誤以為是一家”。

這里有個關鍵信息：胖東來是河南許昌的零售巨頭，以極致服務著稱，光在河南就有無數死忠粉。而 “胖都來” 是浙江的新商場，這倆除了名字像，八竿子打不著。

有個細節挺有意思：趙亮團隊說 “沒收費”。但稍微懂點行的都知道，明星祝福視頻這生意，要么現金結算，要么資源置換，白干活的情況極少。退一步說，就算真沒拿錢，這事兒的風險也太大了。

我特地查了下《商標法》，這種近似名稱很容易構成不正當競爭。去年有個案例，江蘇有家 “茶顏悅色” 被長沙茶顏悅色起訴，最后賠了 170 萬。明星站臺相當于給品牌背書，一旦品牌出問題，自己肯定跑不了。

這讓我想起前幾年汪涵代言的網貸平臺暴雷，雖然他本人也是受害者，但最后還是退了 2000 多萬代言費。明星光環再亮，也架不住商業陷阱多啊。

2000 萬砸進去，17 年回本 400 萬：這賬算得我心疼

比起站臺風波，趙亮說的 “養雞虧損賬” 更讓我唏噓。

“投入 2000 萬，回本 400 萬”，這數字看著就扎心。咱普通人可能覺得 2000 萬是天文數字，但對創業來說，這錢投進去連個響都未必聽得見。

我幫他算筆賬：17 年平均每年投入 117 萬，現在每年回本不到 24 萬。這回報率，還不如把錢存銀行買大額存單。

但這里有個細節值得琢磨：他說 “主要使用的是‘三德子’商標”。熟悉他的人知道，“三德子” 是他在《康熙微服私訪記》里的角色名，這 IP 本身就有流量。按理說用角色名做品牌背書，帶貨應該不難。

問題可能出在農產品的標準化上。我認識個做生態農場的老板，他跟我說過：“散養土雞看著簡單，其實最麻煩。每只雞的生長周期、肉質都不一樣，想做成標準化產品太難了。”

更要命的是商標問題。之前他賣的 “德子土雞” 被質疑，解釋說 “德子土” 是為了防惡意注冊。但消費者哪管這些？大家買的是 “三德子” 的情懷，結果看到陌生商標，自然會起疑心。

這讓我想起當年李寧換 logo，老顧客集體抵制，最后不得不把舊標找回來。創業做品牌，最怕的就是跟消費者 “玩猜謎”。

明星創業為啥總翻車？這三個坑 90% 的人都會踩

看趙亮這十幾年的創業路，簡直是本 “老板避坑指南”。

第一個坑：把情懷當商業模式。

趙亮說自己養雞是 “喜歡”，但做生意光靠喜歡不行。我認識個明星開火鍋店，裝修全用自己喜歡的復古風，結果顧客嫌座位太擠，半年就關門了。情懷能吸引第一批客戶，但留不住長期用戶。

第二個坑：低估合規成本。

從 “德子土” 商標爭議，到這次站臺 “胖都來”，本質上都是合規意識不足。現在做生意，商標、廣告、稅務，哪一樣出問題都可能致命。我見過最夸張的案例，有老板賣自家腌的咸菜，因為沒貼營養成分表，被罰款 5 萬。

第三個坑：高估個人 IP 的轉化率。

明星創業最大的優勢是自帶流量，但流量不等于銷量。趙亮的 “三德子” IP 確實有辨識度，但農產品的核心是品質。有網友曬出他直播間的土雞價格：198 元一只。這個價格能接受的人不多，畢竟菜市場的土雞也就幾十塊。

其實不止趙亮，李湘賣天價水果、潘長江賣假酒，都是栽在 “IP 溢價” 上。消費者愿意為情懷買單，但前提是 “值這個價”。

最后說句實在話

看趙亮對著鏡頭說 “歡迎大家來參觀”，我突然有點感慨。

一個演員放下身段去養雞，17 年賠了 1600 多萬，這份堅持確實不容易。但創業從來不是 “只要努力就會成功” 的童話，它需要商業邏輯、合規意識，更需要對市場的敬畏。

這事兒最有意思的是網友的評論：有人罵他 “作秀”，有人心疼他 “不容易”，還有人建議他 “好好演戲別折騰”。其實咱普通老百姓看的，無非是個 “真” 字 —— 養雞是不是真的？做生意是不是誠心？

最后想問問大家：如果你是趙亮，現在會選擇繼續養雞，還是回到演藝圈？要是你看到 “三德子” 牌土雞，會愿意花錢買嗎？評論區聊聊你的看法。