近年來受量販零食沖擊，“高端零食第一股”營收下滑利潤轉虧。

7月10日，對良品鋪子（603719.SH）來說，這是一個特別的日子。當日下午收盤，公司股價以10%的漲幅漲停，報收于13.71元，創近半年股價新高，總市值為54.98億元。

當晚7時多，良品鋪子發布公告稱，公司控股股東寧波漢意創業投資合伙企業（有限合伙）正在籌劃重大事項，該事項可能導致公司控制權發生變更。鑒于該事項正在洽談中，尚存在不確定性，公司股票自7月11日上午開市起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。

近年業績不振，受到量販零食沖擊

業內人士對此分析稱，此番籌劃控制權變更背后，或與良品鋪子近年業績不佳有關。2023年，良品鋪子營收從上年的90多億元降至80多億元；2024年，營收繼續降至70多億元，且利潤由盈轉虧，歸屬凈利潤虧損4610萬元，扣非凈利潤虧損7476萬元；今年一季度，業績繼續下滑，實現營收17.32億元，歸屬凈利潤-3615萬元，扣非凈利潤-4018萬元，同比分別下降29.34%、157.85%和173.21%。

良品鋪子表示，公司營收下降主要系受市場及平臺流量影響，以及產品價格下降和門店數量減少等導致，對銷售額產生了一定影響；盈利水平下降也是受到門店渠道對部分產品實施降價策略影響，導致毛利率等產生了變動。

良品鋪子于2020年在A股上市，是我國“高端零食第一股”。截至去年底，良品鋪子在全國擁有2700家門店。近年來，因消費趨勢的變化，良品鋪子受到鳴鳴很忙（擁有零食很忙和趙一鳴零食兩個品牌）等主打高性價比的量販零食沖擊。

鳴鳴很忙已于今年4月向港交所遞交上市申請。招股書披露，截至去年底，鳴鳴很忙在全國有超1.4萬家門店，2024年GMV超555億元。去年，鳴鳴很忙實現營收393.44億元，凈利潤8.34億元，是我國最大的休閑食品飲料連鎖零售商。

降價不降質的應對，還需時間來體現

天眼查信息顯示，寧波漢意的控股股東和實際控制人，是良品鋪子的創始人楊紅春，公司現任總經理，曾擔任董事長職務。為提振業績，楊紅春做過很多努力，包括于2023年辭任良品鋪子董事長，讓聯合創始人楊銀芬上任新董事長。今年3月，楊銀芬也辭任董事長僅任公司董事。隨后，曾給良品鋪子做過戰略咨詢的武漢大學質量發展戰略研究院院長程虹接任，并任職至今。

楊銀芬時期，他主導良品鋪子降價不降質，通過供應鏈降本增效，2024年公司累計完成500余款產品價格下調，最高降幅超40%。以千萬大單品拇指風干牛肉為例，50g商品門店會員價12.9元，比市場上同等規格售價低20%。

程虹接任，良品鋪子繼續秉承降價不降質，并力推全新品牌價值主張“自然健康新零食”，率先在行業內提出“減鹽、減糖、減脂、減油、減食品添加劑”的“五減”新趨勢，持續對全品類產品進行升級，并探索優化單店模型，同時通過供應鏈提效、精益生產改善、經營成本優化等方式提升經營效率，期望提升公司產品及渠道競爭力。

業內人士指出，良品鋪子的經營調整是否有效果，還需一定時間才能體現出來。如若有資源更強的控股方愿意進來，或許能更快地幫助公司扭轉困局，走出新賽道。

（支點財經記者 林楠 實習生 曾玉晉弘）

編輯丨胡馨月

編審丨劉定文

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