鄭州海昌海洋公園白鯨音樂秀表演張瑩瑩 攝

今年5月，習近平總書記在河南考察時提出“兩高四著力”的重大要求，其中一個著力就是“著力推動文化繁榮興盛”，為河南文旅發展錨定方向。6月，河南省委十一屆九次全會與2025河南省文化旅游發展大會相繼召開，提出要牢記囑托、感恩奮進，把文旅產業打造成支柱產業、民生產業、幸福產業，加快建設文旅強省、世界文化旅游勝地。新時代新征程，河南文旅以創新為筆，繪就高質量發展新畫卷，吹響走出特色文化繁榮之路的前行號角。

改善民生的“金鑰匙”

“以前靠天吃飯，現在靠景致富。”河南省焦作市修武縣云臺山鎮岸上村“莫奈花舍”民宿負責人梁晶擦著咖啡機笑道。據這位返鄉創業的“80后”介紹，今年暑期客房預訂率已超90%。在云臺山風景區，這樣的民宿有500余家，以“一房一景”串起太行民宿帶，讓曾經貧困的岸上村蝶變為國家級夜間文旅消費集聚區。

“景區直接帶動云臺山鎮80%村民就業，人均年收入提高到6.2萬元。”云臺山景區管理局黨委書記、局長郭曉黎介紹，旅游業對修武縣GDP和就業貢獻率長期保持在15%和40%以上。

“這張年卡讓我實現了旅游自由。”鄭州市民李女士展示著手機里的電子卡。云臺山連續6年推出的99元惠民年卡，已累計賣出180萬張。“看似讓利，實則雙贏。”郭曉黎算起賬來：年卡惠及百萬家庭，大幅提升了游客黏性，有效拉動了吃、住、行、游、購、娛全鏈條消費增收，景區還引導周邊村莊發展“一村一品”特色產業，讓群眾“守著好風景過上好光景”。

在河南，文旅產業正實實在在地改善著人們的生活。除云臺山景區之外，銀基國際度假區提供6693個就業崗位，“只有河南·戲劇幻城”的員工和演員大量聘用當地城鎮居民，經過培訓后上崗，直接帶動就業8000余人。

統計顯示，2024年度，河南省文旅企業直接提供就業崗位141萬個，拉動相關就業崗位987萬個。

老地方玩出新花樣

七月的鄭州，驕陽似火，但鄭州海昌海洋公園為暑期定制的“海洋納涼狂歡季”卻吸引眾多游客。白天，游客不僅可以在空調開放的主題場館內，悠閑地觀賞《海豚奇幻秀·豫見海洋》等王牌大秀，場館外還有水槍激戰、泡沫風暴等互動演藝，持續帶來夏日清涼。夜幕降臨，海洋潑水狂歡、海洋機甲星光大巡游、璀璨星海花火秀等持續上演。

鄭州海昌海洋公園的熱鬧，是河南暑期文旅市場的一個生動縮影。2025年是大力提振消費擴大內需之年，河南瞄準暑期黃金窗口，從供需兩端發力，豐富優質文旅產品供給，創新多元化體驗場景，出臺政策措施，優化消費環境，推動文旅消費持續繁榮。

在鄭州，昔日的工業遺址如今已華麗轉身，成為集新中式零售、文化體驗、城市藝術、文博展覽于一體的文化體驗空間。這些改造不僅保留了工業遺址的歷史風貌，更融入了現代文化元素，極大提升了當地居民的生活品質。而“只有河南·戲劇幻城”及《洹溯·大邑商》等沉浸式體驗項目的推出，更是讓游客仿佛穿越時空，與歷史進行親密對話。

此外，河南還創新性地推出了“跟著賽事去旅游”“跟著戲劇游中原”“跟著音樂去旅行”“跟著微短劇游河南”等一系列活動，將旅游與文化、體育等元素緊密結合，為游客提供了更加豐富多元的旅游選擇，不僅為游客帶來了難忘的旅游體驗，更成為提升人們獲得感與幸福感的新途徑。

好創意做成大產業

踏入開封萬歲山武俠城，演武場上，一場實景武俠劇正精彩上演，刀光劍影間，演員們的招式行云流水，圍觀的游客忍不住跟著劇情吶喊助威。這只是景區一天3000場演出中的普通一幕，從室外實景武打到NPC（非玩家角色）互動，從仙俠奇境到懷舊街區，多樣的互動演出讓這里“一步一江湖”。

“80塊錢能玩3天，還能天天看不同的演出，這性價比真是沒話說。”來自安徽的游客王先生舉著剛買的開封灌湯包笑著說。景區里的平價美食廣場，20元就能吃飽、吃好，全年不停的“江湖音樂節”更是吸引了不少年輕人專程打卡。“創新性價比”的運營理念，正是萬歲山武俠城的核心競爭力。景區總經理趙寬介紹，景區專門設立了6個產品創新部門和6個演藝部門，就是為了讓游客不僅能看能玩，還能深度參與互動。

創新的運營模式帶來了喜人的數據。2025年上半年，萬歲山武俠城入園人次高達1024.2萬，綜合營收達6.04億元。這組數字不僅是景區自身發展的成績單，更折射出河南文旅產業的強勁活力。

將視角投向河南全省，文旅產業的蓬勃態勢同樣清晰可見。2024年，河南省文化和旅游及相關產業實現稅收737.6億元，推算年度增加值已占全省GDP的8.87%。從單個景區的火爆到全省產業的崛起，河南文旅正以堅實的步伐向支柱產業邁進。

河南省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示，河南文旅產業存在“六強六弱”，即強在總量弱在質量、強在產品弱在產業、強在文化弱在轉化、強在景區弱在街區、強在國內游弱在入境游、強在政府主導弱在市場發育。

面對挑戰，河南正積極謀劃布局——深入踐行習近平總書記在河南考察時的重要講話精神，出臺《河南省重點文化和旅游產業鏈群三年行動方案》，聚焦旅游裝備、演藝演出等8個產業鏈群，打造一批規模超500億元的產業鏈群。推進鄭汴洛安世界級旅游目的地一體化建設，堅持“文旅+百業”“百業+文旅”，布局紅色研學等項目，推出沉浸式演藝產品，培育智慧文旅新空間。

2025年7月11日《中國文化報》

第1版刊發特別報道

《河南：文旅產業助力文化強省建設》