“推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費(fèi)中心城市”。7月11日，中共成都市委十四屆七次全會召開，吹響了加快推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展的新號角。

當(dāng)前，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵引擎作用日益凸顯。其中，作為滿足精神需求的服務(wù)型消費(fèi)，文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手，也對應(yīng)著越來越強(qiáng)的大眾需求。一個引人注目的現(xiàn)象是，近幾年不斷涌現(xiàn)的“網(wǎng)紅城市”，絕大多數(shù)其實都是因文旅而紅，因文旅而聚集人氣。這在客觀上反映了社會文旅消費(fèi)需求的持續(xù)擴(kuò)張與升級。

成都東郊記憶人氣火爆。視覺中國 圖

不過，文旅消費(fèi)的內(nèi)涵已發(fā)生深刻嬗變。一方面，近年來一些“網(wǎng)紅城市”的出圈邏輯表明，過去那些主要依靠推介景點、收門票的文旅發(fā)展路徑已愈發(fā)邊緣化。像很多爆火的“景點”，都不再只是物理意義上的“打卡地”，而更是一種可體驗的“場景”。像哈爾濱的“冰雪”、貴州的“村超”等，都無不如此；另一方面，大家所追尋的“詩與遠(yuǎn)方”也在被重新定義，但凡能夠為游客提供情緒價值的事物，都可能成為被奔赴的對象。比如，它可以是一場球賽，也可以是聽一場演唱會，甚至可以僅僅是一道美食。

這種變革對傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)構(gòu)成挑戰(zhàn)，但也孕育著巨大機(jī)遇。關(guān)鍵就在于通過推動文商旅體融合發(fā)展，真正實現(xiàn)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”。作為國家首批歷史文化名城，也是近年來不折不扣持續(xù)“長紅”的文旅重鎮(zhèn)，成都推進(jìn)文商旅體融合，加快建設(shè)世界文化旅游名城和國際消費(fèi)中心城市，可以說是既有資源稟賦，又有創(chuàng)新能力，更有行動力。

成都太古里IFS大熊貓。視覺中國 圖

從金沙遺址的太陽神鳥到杜甫草堂的千年詩韻，從寬窄巷子的清代川西民居到東郊記憶的工業(yè)遺存，成都的歷史文化資源的廣度、厚度，在全國都居前列。同時，成都還擁有諸多享譽(yù)全球的世界級IP，這為文商旅體深度融合架設(shè)了獨(dú)特橋梁。如坐擁“熊貓之都”稱號，僅大熊貓繁育研究基地年接待游客就超千萬，且圍繞熊貓形象開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品、主題酒店、研學(xué)活動等產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善；同時，憑借世界美食之都的桂冠，“食在成都”已成為成都文旅的核心吸引力之一，甚至還推動了一系列成都美食走出成都；青城山-都江堰世界文化遺產(chǎn)、西嶺雪山等自然資源，本身也日益成為一個個具有標(biāo)志性的文商旅體融合載體。

當(dāng)然，僅僅是有豐富的資源家底，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。真正決定文商旅體融合上限的，還是創(chuàng)新能力。可貴的是，成都素來有著將歷史文化資源“活化”的天賦。如寬窄巷子、錦里古街在保護(hù)肌理的同時，引入創(chuàng)意業(yè)態(tài)，讓歷史街區(qū)成為持續(xù)生長的“活態(tài)博物館”；蜀錦、蜀繡、川劇變臉等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過創(chuàng)新設(shè)計和現(xiàn)代演繹，成為游客爭相體驗的“潮品”。而在低空經(jīng)濟(jì)、電競、影視、科幻等“文旅+”新潮流上，成都同樣展現(xiàn)出了敏銳的嗅覺和創(chuàng)新力。

川劇變臉。視覺中國 圖

成都的城市氣質(zhì)與政策導(dǎo)向，也為文商旅體融合提供了沃土。比如，成都開放包容的城市氣質(zhì)，不僅有助于吸引游客，也天然為各領(lǐng)域資源的融合提供了積極的氛圍支撐。此次會議提出塑造“公園城市·幸福成都”文商旅體品牌，就很具有成都“辨識度”。而在政策層面，從營商環(huán)境到專項規(guī)劃、引導(dǎo)基金設(shè)立、示范項目打造等，成都的文商旅體融合制度支撐體系，也愈發(fā)完善。

事實上，近年來成都以“三城三都”為抓手，加速推進(jìn)世界文化名城建設(shè)，已初見成效。同時，實施“立園滿園”行動，加力推進(jìn)“5+7”個文化和旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)園區(qū)高質(zhì)量建設(shè)百億級園區(qū)。以音樂之都為例，今年成都將力爭新增音樂相關(guān)注冊企業(yè)不少于150家，全年接待游客3.22億人次、實現(xiàn)旅游總收入4300億元、音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模突破630億元；賽事名城方面，大運(yùn)會、湯尤杯、國際乒聯(lián)混合團(tuán)體世界杯等多場高水平賽事扎堆舉行，源源不斷的賽事流量轉(zhuǎn)化為動力澎湃的消費(fèi)增量。如2023年大運(yùn)舉辦期間，成都酒店預(yù)訂量比2019年同期增長2.7倍，赴蓉國際機(jī)票預(yù)訂量較2022年同期增長近10倍。今年夏天，成都又將圍繞世運(yùn)會主題推出100個精品消費(fèi)新場景，滿足不同群體需求。

成都夜景航拍。視覺中國 圖

此次會議，實際上可看作是成都在高起點上加速加力推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展的一次再出發(fā)，并確定了嶄新的目標(biāo)：到2027年，全市文商旅體深度融合發(fā)展格局不斷優(yōu)化，“三城三都”影響力持續(xù)增強(qiáng)，社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到1.2萬億元，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值、旅游總花費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分別達(dá)到2000億元、4700億元、1800億元左右。到2030年，以文潤城、以商興城、以旅塑城、以體營城的發(fā)展格局全面呈現(xiàn)，世界文化旅游名城、國際消費(fèi)中心城市綜合能級邁上新臺階。

成都老茶館表演長嘴壺的藝人。視覺中國 圖

對成都而言，文商旅體融合，絕非簡單的業(yè)態(tài)疊加，而是一場深刻的城市發(fā)展范式變革。包括但不限于：轉(zhuǎn)化文化價值—— 將千年文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為更多可感知、可參與、可消費(fèi)的現(xiàn)代體驗；升級旅游行為—— 推動旅游從觀光走向深度沉浸，從場景打造走向生活方式引領(lǐng)，實現(xiàn)與城市生活的深度交融；撬動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新—— 以文旅為媒，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，在促消費(fèi)、興產(chǎn)業(yè)上開辟更廣闊空間……

新的號角已然吹響。依托深厚的底蘊(yùn)、創(chuàng)新的活力和堅定的行動，這座千年錦城正通過深化文商旅體融合，精心織就一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代輝映、煙火氣與國際范共生的新時代繁華圖景。這不僅將鞏固其世界級旅游目的地的地位，更將探索、引領(lǐng)一條可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的城市發(fā)展新路徑。