文 / 李后強(qiáng)
中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會(huì)副主任、成都市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)主席、四川省社會(huì)科學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師
四川省委十二屆七次全會(huì)作出了《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的決定》,尤其是提出了“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”的要求。成都市委十四屆七次全會(huì)通過(guò)了《中共成都市委關(guān)于推進(jìn)文商旅體深度融合發(fā)展、加快建設(shè)世界文化旅游名城和國(guó)際消費(fèi)中心城市的決定》,要求形成“以文潤(rùn)城、以商興城、以旅塑城、以體營(yíng)城”的發(fā)展格局,城市綜合能級(jí)邁上新臺(tái)階。那么,文化與旅游能否融合?融什么?怎么融?融起來(lái)有什么意義?值得研究回答。
第一文化與旅游能否融合?
文化與旅游融合的前提是底層邏輯必須一致。文化的本質(zhì)是人化,是人造的物質(zhì)與精神,屬于基礎(chǔ)的深沉的持久的力量。旅游的本質(zhì)是人悅,滿足“五覺(jué)”(視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué))愉悅,屬于心理的感性的體驗(yàn)的活動(dòng)??梢?jiàn),文化與旅游在精神層面是邏輯一致的,具有相容性和同一性,因此文旅能夠融合。
1.內(nèi)在聯(lián)系緊密。文化是旅游的靈魂,文化賦予旅游深刻的內(nèi)涵和獨(dú)特的魅力,提升了旅游的品質(zhì)和吸引力。游客在旅行中,不僅欣賞自然風(fēng)光,更渴望體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)情,滿足精神文化需求。旅游是文化的載體,旅游為文化傳播和交流提供了重要平臺(tái)。通過(guò)旅游活動(dòng),文化得以傳播、傳承和弘揚(yáng),增強(qiáng)了文化的生命力和影響力。
2.需求相互驅(qū)動(dòng)。隨著生活水平的提高,游客不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游,需要旅游體驗(yàn)升級(jí),更追求個(gè)性化、體驗(yàn)式、富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品,這促使文旅融合發(fā)展。人們對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng),文化體驗(yàn)成為旅游消費(fèi)的重要組成部分,文旅融合滿足了人們對(duì)文化和旅游的雙重需求。
3.政策力度加大。有國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng),黨的十八大以來(lái),國(guó)家高度重視文旅融合發(fā)展,出臺(tái)了一系列政策措施,如組建文化和旅游部,提出“以文塑旅、以旅彰文”等,為文旅融合提供了政策保障和支持。
4.技術(shù)進(jìn)步助力?,F(xiàn)代科技手段,如數(shù)字技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等,為文旅融合提供了新的表現(xiàn)形式和傳播方式,豐富了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升了游客的體驗(yàn)感。
可見(jiàn),文化與旅游在內(nèi)在屬性、市場(chǎng)需求、政策支持和技術(shù)發(fā)展等方面的共同性和互補(bǔ)性,使其能夠深度融合,實(shí)現(xiàn)互利共贏。
第二融什么?要素重組與價(jià)值裂變
文旅融合特別是文商旅體融合的本質(zhì)在于打破產(chǎn)業(yè)邊界,通過(guò)要素流動(dòng)與功能互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)價(jià)值重構(gòu),核心需聚焦四大維度——
1.文化基因的深度解碼與轉(zhuǎn)化。文化是融合的靈魂,需將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可感知、可消費(fèi)的動(dòng)態(tài)敘事載體。例如故宮文創(chuàng)通過(guò)解構(gòu)文物紋樣,開(kāi)發(fā)數(shù)字藏品、IP聯(lián)名產(chǎn)品,年銷售額從6億躍升至25億;西安大唐不夜城以盛唐文化為基底,通過(guò)實(shí)景演藝、國(guó)潮市集構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)客單價(jià)從60元到280元的躍升。成都可依托金沙遺址、三國(guó)文化等超級(jí)IP,推動(dòng)“文化符號(hào)—?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品—體驗(yàn)服務(wù)”的全鏈轉(zhuǎn)化。
2.商業(yè)動(dòng)能的場(chǎng)景化再造。商業(yè)是融合的引擎,需從傳統(tǒng)零售向復(fù)合型消費(fèi)生態(tài)升級(jí)。上?!吧仙?9新所”將歷史建筑(哥倫比亞俱樂(lè)部)與蔦屋書店、網(wǎng)紅餐飲結(jié)合,打造24小時(shí)活力街區(qū),日均客流超1.5萬(wàn)人次;成都太古里將川西民居元素融入設(shè)計(jì)師品牌,推出“街巷肌理紋樣”服飾,甚至開(kāi)發(fā)“刺繡籃球”等跨界商品,形成“國(guó)潮美學(xué)+高端消費(fèi)”閉環(huán)。核心在于通過(guò)空間價(jià)值激活,實(shí)現(xiàn)文化溢價(jià)與商業(yè)變現(xiàn)的雙向賦能。
3.旅游載體的時(shí)空延展。旅游是融合的載體,需突破“景點(diǎn)觀光”局限,構(gòu)建全時(shí)全域體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)。內(nèi)蒙古通過(guò)“賽事進(jìn)景區(qū)”策略,在敕勒川房車營(yíng)地嵌入飛盤賽、非遺市集,單場(chǎng)活動(dòng)吸引3400人參與,形成“運(yùn)動(dòng)引流—美食消費(fèi)—生態(tài)觀光”鏈條;香港西九文化區(qū)聯(lián)動(dòng)M+博物館、海濱運(yùn)動(dòng)帶與高端商業(yè),使游客停留時(shí)間延長(zhǎng)40%。成都可依托錦江綠道、龍門山生態(tài)帶,串聯(lián)“白天研學(xué)+夜游消費(fèi)”“賽事觀演+民宿集群”等時(shí)序場(chǎng)景。
4.體育流量的裂變賦能。體育是融合的催化劑,需釋放其高頻互動(dòng)與社群聚集價(jià)值。北京工人體育場(chǎng)年均承辦80余場(chǎng)賽事,單日引流5萬(wàn)人次,依托三里屯商圈開(kāi)發(fā)“賽后經(jīng)濟(jì)”套餐(深夜食堂、明星同款服飾),帶動(dòng)區(qū)域商業(yè)價(jià)值提升30%;內(nèi)蒙古以“草原徒步+那達(dá)慕歌舞”融合項(xiàng)目,使游客復(fù)購(gòu)率提升至65%。成都應(yīng)借勢(shì)世運(yùn)會(huì)等國(guó)際賽事,打造“觀賽+旅游+衍生消費(fèi)”生態(tài)圈。
第三怎么融?機(jī)制破壁與模式創(chuàng)新
融合的深度取決于系統(tǒng)性解構(gòu)能力,需構(gòu)建“六位一體”策略體系(機(jī)制、產(chǎn)品、場(chǎng)景、消費(fèi)、科技、政策),重點(diǎn)推進(jìn)三類融合范式。
1.滲透型融合,功能疊加激活存量空間。通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延展與空間復(fù)用,漸進(jìn)式釋放資源潛能??臻g再生——上海上生99新所保留老廠區(qū)歷史肌理,引入藝術(shù)展覽與潮牌零售,使廢棄工業(yè)區(qū)轉(zhuǎn)型為文化地標(biāo);成都猛追灣依托錦江生態(tài)帶,將濱河空間改造為文創(chuàng)市集與河畔劇場(chǎng),重塑“老成都煙火氣”。業(yè)態(tài)共生——推動(dòng)文化場(chǎng)館、體育設(shè)施引入輕食咖啡、文創(chuàng)零售,如故宮“冰窖餐廳”年?duì)I收破億,驗(yàn)證“一場(chǎng)多用”的復(fù)合價(jià)值。
2.交叉型融合,技術(shù)驅(qū)動(dòng)重塑體驗(yàn)邏輯。借力數(shù)字科技與功能互補(bǔ),重構(gòu)消費(fèi)價(jià)值鏈。
科技賦能場(chǎng)景——成都文殊坊街區(qū)運(yùn)用AR技術(shù),游客掃描建筑即可觸發(fā)歷史場(chǎng)景重現(xiàn),配合大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)推送消費(fèi)券,使客單價(jià)提升25%;杭州“云上亞運(yùn)”平臺(tái)聯(lián)動(dòng)賽事與文旅,基于人流熱力圖動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)周邊酒店價(jià)格,帶動(dòng)消費(fèi)額激增210%。時(shí)空協(xié)同運(yùn)營(yíng)——三里屯-工體板塊以“賽事引流+商業(yè)承接”模式,通過(guò)深夜食堂、主題快閃店承接賽后客流,形成“18小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”。
3.重組型融合,生態(tài)再造培育新型場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)性重構(gòu),實(shí)現(xiàn)價(jià)值爆發(fā)式增長(zhǎng)。
工業(yè)遺存轉(zhuǎn)型——北京首鋼園以鋼鐵文化為紐帶,聯(lián)動(dòng)冬奧滑雪大跳臺(tái)、元宇宙樂(lè)園,年接待游客超300萬(wàn)人次,土地價(jià)值提升5倍;成都東郊記憶也是成功案例。全域生態(tài)構(gòu)建——內(nèi)蒙古依托草原沙漠資源,開(kāi)發(fā)“徒步賽+非遺展演+房車營(yíng)地”項(xiàng)目,使單一景區(qū)升級(jí)為四季度假目的地。
第四如何可持續(xù)融合?構(gòu)建閉環(huán)與生態(tài)賦能
實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵在于建立“資源-場(chǎng)景-消費(fèi)-再生”閉環(huán),重點(diǎn)構(gòu)建四大體系。
1.構(gòu)建流量-消費(fèi)轉(zhuǎn)化體系,形成IP驅(qū)動(dòng)的價(jià)值閉環(huán)。打造“IP事件—場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)—衍生消費(fèi)”鏈條,如麗江古城通過(guò)“實(shí)景演藝+籃球明星直播”,聯(lián)動(dòng)酒店推出IP主題房,帶動(dòng)周邊消費(fèi)增長(zhǎng)150%;開(kāi)發(fā)高端消費(fèi)生態(tài),如上海組合“IP藝術(shù)展+奢侈品快閃店+室內(nèi)馬術(shù)”,吸引高凈值客群,實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)與高端消費(fèi)共生。
2.構(gòu)建資源-空間活化體系,推動(dòng)存量載體的智慧升級(jí)。構(gòu)建“智慧服務(wù)+無(wú)界運(yùn)營(yíng)”平臺(tái),如“滬小游”小程序整合文旅預(yù)訂、行程規(guī)劃功能,提升游客滿意度30%;創(chuàng)新全時(shí)空?qǐng)鼍?。高鐵站增設(shè)“非遺展+體育零售”專區(qū),老舊廠房改造為“文創(chuàng)工作室+運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)館”,突破物理空間限制。
3.構(gòu)建科技-體驗(yàn)升維體系,促進(jìn)數(shù)字重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。推動(dòng)沉浸式技術(shù)普及,著力全息劇場(chǎng)、數(shù)字光影秀場(chǎng)提升互動(dòng)深度,如成都數(shù)字非遺館用全息投影展示蜀繡技藝,使非遺產(chǎn)品銷量翻番;通過(guò)人流熱力圖、消費(fèi)偏好分析,建設(shè)智慧管理中樞,動(dòng)態(tài)優(yōu)化業(yè)態(tài)布局與活動(dòng)排期。
4.構(gòu)建政策-金融護(hù)航體系,著力制度保障長(zhǎng)效發(fā)展。設(shè)立融合發(fā)展引導(dǎo)基金,重點(diǎn)支持元宇宙場(chǎng)景開(kāi)發(fā)、智能場(chǎng)館升級(jí),如四川可設(shè)立省級(jí)文商旅體創(chuàng)投基金;創(chuàng)新跨部門協(xié)同機(jī)制,建立聯(lián)合審批平臺(tái),對(duì)商圈引入非遺工坊、街頭賽事給予場(chǎng)租補(bǔ)貼,破解“多頭管理”梗阻。
第五文化與旅游融合具有什么意義?
1.滿足人民美好生活需要。文旅融合提供了更豐富、更高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品,滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求,提升生活品質(zhì)。融合催生了定制化、體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品,滿足游客多元化的需求,增強(qiáng)旅游的吸引力和滿意度。
2.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性產(chǎn)業(yè),融合后產(chǎn)業(yè)鏈延長(zhǎng),帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、購(gòu)物等相關(guān)行業(yè)發(fā)展,創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì),拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。推動(dòng)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)融合,形成鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài),培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。
3.推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新。通過(guò)旅游開(kāi)發(fā),文化遺產(chǎn)得到活化利用,促進(jìn)保護(hù)和傳承,實(shí)現(xiàn)文化資源的可持續(xù)利用。旅游為文化創(chuàng)新提供平臺(tái),推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,增強(qiáng)文化活力和競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)文化創(chuàng)新與發(fā)展。
4.提升國(guó)家文化軟實(shí)力。文旅融合使旅游成為傳播中華文化的窗口,向世界展示中國(guó)形象,傳播中華文化,提升文化影響力。吸引國(guó)際游客,增進(jìn)中外文化交流與理解,推動(dòng)文明互鑒,促進(jìn)文化交流,提升國(guó)家軟實(shí)力。
5.助力鄉(xiāng)村振興與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。文旅融合盤活鄉(xiāng)村文化資源,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,增加農(nóng)民收入,助力鄉(xiāng)村振興。通過(guò)文旅項(xiàng)目,促進(jìn)資源向欠發(fā)達(dá)地區(qū)流動(dòng),縮小區(qū)域發(fā)展差距,實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
6.促進(jìn)社會(huì)和諧與文明進(jìn)步。文旅融合加深人們對(duì)本土文化的了解和認(rèn)同,增強(qiáng)文化自信心和自豪感。旅游過(guò)程中的文化體驗(yàn),提升游客的文明素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感,促進(jìn)社會(huì)和諧。
可見(jiàn),文化與旅游融合不僅滿足了人民對(duì)美好生活的向往,推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和高質(zhì)量發(fā)展,還促進(jìn)了文化傳承創(chuàng)新、國(guó)家軟實(shí)力提升以及社會(huì)和諧進(jìn)步,具有重要的戰(zhàn)略意義。
在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)變革的雙重浪潮下,成都市文商旅體融合已成為城市高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。融什么?首先考慮要素重組與價(jià)值裂變,從文化基因、商業(yè)動(dòng)能、旅游載體、體育流量四方面分析融合要素,使要素重組帶來(lái)價(jià)值提升。怎么融?必須推進(jìn)機(jī)制破壁與模式創(chuàng)新,注重“六位一體”系統(tǒng)解法,在機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場(chǎng)景營(yíng)造等六大方面下功夫。如何可持續(xù)融合?構(gòu)建閉環(huán)與生態(tài)賦能,圍繞流量-消費(fèi)轉(zhuǎn)化、資源-空間活化、科技-體驗(yàn)升維、政策-金融護(hù)航四大體系。當(dāng)前,四川正迎來(lái)多重國(guó)家戰(zhàn)略疊加的歷史性機(jī)遇,成都作為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的核心引擎,必須通過(guò)文商旅體深度融合打造城市競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。這一融合絕非簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加,而是一場(chǎng)要素重組、功能互補(bǔ)、價(jià)值躍升的系統(tǒng)性變革。立足省委“五區(qū)共興”和市委“智慧蓉城”建設(shè)部署,成都需以機(jī)制破壁為基、場(chǎng)景創(chuàng)新為刃、生態(tài)賦能為核,構(gòu)建“文化為魂、商業(yè)為翼、旅游為體、體育為媒”的融合新范式,將戰(zhàn)略勢(shì)能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。
文旅融合的終極目標(biāo),是讓城市從“功能載體”蛻變?yōu)椤吧餐w”。成都當(dāng)以機(jī)制破壁打通要素血脈,以場(chǎng)景創(chuàng)新重塑空間肌理,以數(shù)字賦能激活產(chǎn)業(yè)神經(jīng)元。當(dāng)東安湖的賽事吶喊與錦江夜游的槳聲共鳴,當(dāng)寬窄巷子的蓋碗茶香浸潤(rùn)著蜀繡非遺的針線,這座城市便真正實(shí)現(xiàn)了“場(chǎng)景可沉浸、資源可再生、價(jià)值可循環(huán)”的融合生態(tài)。未來(lái)的成都,必將以“雪山下的公園城市、煙火里的幸福天堂”為畫卷,以文商旅體融合為筆墨,繪就一幅貫通古今、鏈接全球的可持續(xù)發(fā)展圖景——這既是回應(yīng)省委戰(zhàn)略部署的“成都方案”,更是獻(xiàn)給世界城市的“中國(guó)式現(xiàn)代化”融合范本。(2025年7月11日)
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