為推動(dòng)文明旅游、綠色旅游、文化和旅游深度融合發(fā)展，更有效地激發(fā)和引導(dǎo)旅游消費(fèi)，促進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮，文化和旅游部、廣電總局決定聯(lián)合舉辦第五屆全國(guó)旅游公益廣告作品遴選暨展播活動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下：

一、工作目標(biāo)

采取向社會(huì)公開遴選的方式，推出一批導(dǎo)向正確、主題突出、內(nèi)容豐富、創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)多樣、群眾認(rèn)可的優(yōu)秀旅游公益廣告作品，在全國(guó)進(jìn)行展播，以進(jìn)一步提升全社會(huì)關(guān)心旅游、熱愛旅游、支持旅游的良好氛圍，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。

二、作品主題

堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，堅(jiān)持思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、科技創(chuàng)新相統(tǒng)一，重點(diǎn)突出以下幾個(gè)方面：

（一）堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向。貫徹落實(shí)習(xí)近平文化思想和總書記關(guān)于旅游工作重要論述精神，堅(jiān)持弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)鑄牢中華民族共同體意識(shí)，進(jìn)一步彰顯中國(guó)精神、弘揚(yáng)中國(guó)價(jià)值、凝聚中國(guó)力量。

（二）落實(shí)黨中央重大部署。落實(shí)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等重大國(guó)家戰(zhàn)略和提振消費(fèi)等相關(guān)工作部署，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、冰雪旅游、海洋旅游、康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等發(fā)展，促進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)。

（三）聚焦旅游為民。深入推進(jìn)大眾旅游發(fā)展，賦予旅游更為豐富的內(nèi)涵，滿足人民群眾多樣化、多層次、高質(zhì)量的旅游休閑需求，充分展現(xiàn)旅游在促進(jìn)人的全面發(fā)展中的積極作用，推進(jìn)旅游發(fā)展成果由人民共享。

（四）聚焦旅游帶動(dòng)。充分展現(xiàn)旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及面廣、開放度高、帶動(dòng)力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)和旅游業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，更好發(fā)揮旅游在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需刺激消費(fèi)、構(gòu)建新發(fā)展格局等方面的重要作用。

（五）聚焦文化賦能。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，積極展示旅游業(yè)在發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)革命文化、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)各民族交往交流交融等方面的重要作用，讓人們通過旅游來(lái)感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信。

（六）聚焦旅游安全。充分體現(xiàn)旅游活動(dòng)中安全的重要意義，倡導(dǎo)游客提升應(yīng)急避險(xiǎn)和自助互助能力，主動(dòng)關(guān)注預(yù)警預(yù)報(bào)，科學(xué)合理規(guī)劃行程，遠(yuǎn)離可能發(fā)生危險(xiǎn)的區(qū)域，自覺遵守各項(xiàng)安全規(guī)定，謹(jǐn)慎參與高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目，促進(jìn)游客安全防范意識(shí)提升。

（七）聚焦文明旅游。廣泛宣傳文明旅游理念，營(yíng)造良好社會(huì)氛圍，鼓勵(lì)和支持公益組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)力量積極參與，引導(dǎo)企業(yè)及其從業(yè)人員文明守禮、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，倡導(dǎo)文明、健康、綠色旅游新風(fēng)尚。

（八）聚焦典型榜樣。充分展現(xiàn)黨的二十大以來(lái)在推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中，各地涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)單位（企業(yè)）、模范人物和先進(jìn)典型事跡，體現(xiàn)文化和旅游系統(tǒng)開拓創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)的精神面貌，進(jìn)一步鼓舞士氣、凝聚人心、促進(jìn)發(fā)展。

三、遴選要求

（一）作品形式

參選旅游公益廣告作品分為廣播作品、電視作品和腳本作品三類，作品單部時(shí)長(zhǎng)原則上不得超過180秒，系列公益廣告作品擇優(yōu)報(bào)送其中1部，且應(yīng)符合《第五屆全國(guó)旅游公益廣告作品申報(bào)要求》（見附件1）規(guī)定。

（二）參選方式

具備公益廣告創(chuàng)作能力的境內(nèi)機(jī)構(gòu)和個(gè)人均可參加此次遴選。參選機(jī)構(gòu)和個(gè)人將作品報(bào)送至所在地省級(jí)文化和旅游主管行政部門，中央有關(guān)單位、文化和旅游部共建院校、有知名度和影響力的媒體和平臺(tái)可直接報(bào)送。各省級(jí)文化和旅游行政部門、廣播電視主管部門初審?fù)ㄟ^的作品數(shù)量以及各中央單位、文化和旅游部共建院校、相關(guān)媒體平臺(tái)報(bào)送的作品數(shù)量，廣播作品和電視作品每類不得超過15篇，腳本類作品不得超過3篇。

（三）遴選程序

分為初選、復(fù)審和終審三個(gè)階段進(jìn)行。

1.初選：各省級(jí)文化和旅游行政部門會(huì)同廣播電視主管部門對(duì)轄區(qū)內(nèi)報(bào)送的作品進(jìn)行初審。

2.復(fù)審：組織專業(yè)人員對(duì)通過初審的作品進(jìn)行復(fù)審，選擇一定數(shù)量作品進(jìn)入終審。

3.終審：組織文化和旅游、廣播電視、廣告等方面專家評(píng)委進(jìn)行終審，確定優(yōu)秀作品名單，公示后公布。

（四）時(shí)間安排

1.2025年7月30日前，參選機(jī)構(gòu)或個(gè)人，將紙質(zhì)版和電子版報(bào)名表（見附件2）報(bào)送至所在地省級(jí)文化和旅游行政部門，同時(shí)按照作品格式要求提交作品電子版。

2.2025年8月30日前，各省級(jí)文化和旅游行政部門會(huì)同廣播電視主管部門完成本轄區(qū)內(nèi)初審工作，并將通過初審的作品報(bào)名表及作品電子版報(bào)送至材料接收單位。中央有關(guān)單位、文化和旅游部共建院校、媒體平臺(tái)直接報(bào)送至材料接收單位。

（五）作品使用

1.獲得本次公益廣告作品遴選活動(dòng)的優(yōu)秀作品將在全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)集中進(jìn)行展播，并積極協(xié)調(diào)新媒體等平臺(tái)播出。

2.全部?jī)?yōu)秀作品將納入廣電總局“全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫(kù)”，供全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)下載播出。

3.優(yōu)秀作品將在各級(jí)文化和旅游行政部門官方網(wǎng)站、微信視頻號(hào)等平臺(tái)展播。

四、活動(dòng)組織

（一）加強(qiáng)組織協(xié)調(diào)。各省級(jí)文化和旅游行政部門會(huì)同省級(jí)廣播電視主管部門認(rèn)真做好轄區(qū)內(nèi)旅游公益廣告作品的組織、遴選、審核、報(bào)送等各項(xiàng)工作。各級(jí)文化和旅游行政部門、廣播電視主管部門要加強(qiáng)合作，充分利用各自優(yōu)勢(shì)，做好協(xié)同配合，支持制作優(yōu)秀旅游公益廣告作品，并強(qiáng)化內(nèi)容把關(guān)，確保初審遴選出導(dǎo)向正確、品質(zhì)優(yōu)良的作品，共同做好優(yōu)秀作品展播等工作。

（二）遵守法律法規(guī)。申報(bào)方在作品遴選、展播活動(dòng)中應(yīng)遵守法律法規(guī)，不得抄襲或擅自使用他人作品。申報(bào)方須保證對(duì)參選作品擁有獨(dú)立的著作權(quán)，并簽署保證權(quán)利無(wú)瑕疵的版權(quán)聲明。同時(shí)，申報(bào)方應(yīng)授權(quán)文化和旅游部、廣電總局將作品用于專家遴選及后續(xù)宣傳推廣等用途。

五、聯(lián)系方式

1.文化和旅游部資源開發(fā)司

聯(lián)系電話：010-59882090

2.廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司

聯(lián)系電話：010-86097013

3.材料接收地址：北京市朝陽(yáng)區(qū)定福莊東街1號(hào)，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院（全國(guó)公益廣告創(chuàng)新研究基地）

郵編：100024

郵箱：wlgygg@163.com

聯(lián)系人（收件人）：和群坡、劉林清

聯(lián)系電話：13801318145、18500298052

附件：

1.第五屆全國(guó)旅游公益廣告作品申報(bào)要求

2.第五屆全國(guó)旅游公益廣告遴選活動(dòng)報(bào)名表

3.第五屆全國(guó)旅游公益廣告遴選活動(dòng)展播安排

4.第五屆全國(guó)旅游公益廣告展播情況統(tǒng)計(jì)表

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▍圖文來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局

▍圖文整理：宣傳和對(duì)外交流科

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