成都從品牌、產業、場景、市場、體制機制入手，以文潤城、以商興城、以旅塑城、以體營城，加快文商旅體深度融合發展，為增長開啟新引擎，為消費打開新天地

成都面向世界的“格局”如何打開？人民對美好生活的新期待如何呼應？

7月11日，中共成都市委十四屆七次全體會議召開，審議通過了《關于推進文商旅體深度融合發展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市的決定》。

面向國內國際大市場，構建文旅發展大格局。成都，以文商旅體融合發展“一鍵三聯”，呼應產業發展新趨勢，打造經濟增長新引擎，滿足美好生活新期待。一座公園城市的魅力、幸福都市的煙火，面向更廣闊的世界散發和升騰。

↑游客在成都人民公園觀看演出。圖據IC photo

那么，文商旅體為何融？

當單一產業觸及增長“天花板”，部分傳統消費領域增長放緩，且不能滿足人們對于復合體驗和多元消費的需求，以融合發展破局，勢在必行。2024年，中國國內游客數量為56.2億人次，同比增長14.8%；國內旅游總花費為5.75萬億元，同比增長17.1%。數據背后是產業融合新趨勢。

從黨的二十屆三中全會提出“健全文化和旅游深度融合發展體制機制”，到今年6月四川省委十二屆七次全會謀劃文旅深度融合發展，再到成都出臺《決定》，成都按下文商旅體深度融合發展的“快進鍵”。

成都是來川旅游的第一站和目的地，是全省文旅經濟發展的核心區。在國家戰略和全省大局中，成都挑起首位城市的擔子，發揮“主引擎”作用，以戰略節點的優勢，輻射帶動全川文旅融合發展，打造世界文旅目的地。

成都深植融合創新的基因。在這里，杜甫曾拜謁柏森森的丞相祠堂，李白曾眺望如錦繡的草樹云山，張籍曾為萬里橋頭的鬧市酒家代言，陸游曾飽覽錦城的繁華盛麗……人文景觀、自然山水、市井生活，早已渾然一體，融于這座城市的血脈之中。

今天的成都，融合的基因愈發鮮活。人們在熊貓基地看完憨態可掬的“花局”，轉身就能去鳳凰山感受中超賽事的火爆；前腳在直播間團購了景區門票，又忙著在網上搜尋地道的川菜美食；臨走，再到特產店將行李箱裝滿。一趟行程，具象了文商旅體的深度融合。

論文旅資源，這里既有“江山之雄”，又有“文物之盛”，資源稟賦堪稱世界級。論消費活力，從歷史上的“列備五都”到“揚一益二”，再到如今的萬億級消費城市，成都歷來是“萬商之淵、千年商都”。念好“融”字訣，才能將資源優勢、城市基因轉化為高質量發展優勢，向著世界文化旅游名城和國際消費中心城市全力沖刺。

↑2025年6月30日，成都環球中心夜景。圖據視覺中國

成都，當如何念好“融”字訣？

立足于城市品牌“融”。旅行者“去哪兒”？城市品牌形象影響消費決策。提及巴黎，人們想到浪漫之都；談到米蘭，聯想到時尚和足球；說起東京、紐約，便是國際大都市的代名詞。而“公園城市·幸福成都”，則是成都此次確立的文商旅體品牌。公園城市，是成都最獨特的城市標簽；幸福成都，是城市最鮮明注腳，這一品牌形象凸顯了城市的獨特魅力，又找準了在全球城市版圖中的定位。

立足于產業和場景“融”。為提升產業能級，成都提出培育高能級產業載體和市場主體，構建企業梯度培育體系；為推動高端業態發展和高附加值產品開發，成都著力營造都市煙火樂活場景、拓展綠水青山樂游場景、創新和美鄉村樂享場景，豐富全域全貌場景供給。通過發展更具引領性的文化產業、更具顯示度的特色商業、更具美譽度的現代旅游產業、更具辨識度的體育賽事產業，強化高能級產業載體和市場主體培育，讓產業與場景相互賦能、相得益彰。

立足于兩個市場“融”。在全球經濟格局深度調整的當下，以文商旅體深度融合促進內外貿一體化發展，已成為推動經濟持續健康發展的關鍵驅動力。成都致力于拓展內外循環市場空間，打造國際游客首選城市，實施“引客來蓉”計劃，推動蓉品蓉企出川出海，構建安全舒適便捷設施體系，打造放心舒心消費環境。以開放的姿態擁抱全球市場，讓成都的魅力不僅能打動國內游客，更能吸引世界的目光。

一份《決定》，有思考之深，有把脈之準，有舉措之新，有行動之實。成都從品牌、產業、場景、市場、體制機制入手，以文潤城、以商興城、以旅塑城、以體營城，加快文商旅體深度融合發展，為增長開啟新引擎，為消費打開新天地。

成都，將展現怎樣的欣欣向“融”？

當下，國內多地紛紛提出建設世界旅游目的地。成都加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市，錨定2027年、2030年的階段性發展目標，以堅實步伐通向城市的“詩與遠方”。

站在全國、全球看成都，唯有不斷提升城市顯示度，增強城市吸引力，方能在全球坐標中脫穎而出，在市場競爭中贏得“芳心”。

試看今日之成都，2023年成都大運會的璀璨余韻未消，2025年世運會的籌備熱潮已起；鳳凰山體育中心“雄起”聲震耳欲聾，東郊記憶街頭藝人淺吟低唱；當暑假游的背包族打卡《哪吒》誕生地，老外們已“填滿”了返程行李箱，城市一片欣欣向“融”。融出產業的增長，融出消費的活力，融出生活的美好，融出城市的形象。

在通往“詩與遠方”的融合路上，成都，把公園城市的獨特魅力，“融”進世界的行囊。

紅星新聞評論員 文陽

編輯 汪垠濤