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“外賣戰”愈發激烈，互聯網行業好久沒這麼熱鬧了。

上周末，阿里巴巴、美團和京東為了吸引消費者購買食品和雜貨，紛紛推出令人眼花繚亂的折扣，并宣布各自的訂單量創下新高。

外賣大戰在上周六達到高潮。社交媒體上，用戶們曬出“0元奶茶”、用不到20元人民幣點6份外賣的訂單。當天，美團宣布其即時零售日訂單量突破1.2億單，阿里巴巴也達到了8000萬單。

和以往不同，本次外賣大戰并非開拓新市場，更像是科技巨頭間的生存之戰。除了幸運搶到“羊毛”的消費者，恐怕難有真正的贏家。

巨頭劍指即時零售

美團在即時零售領域占據優勢——它不僅送餐，還能在30分鐘內送達日用食雜，甚至幾小時送達iPhone。這時候，壓力給到了配送時間通常更長的傳統電商。正因如此，阿里巴巴和京東都在加緊擴張配送網絡，并投入“百億補貼”吸引消費者。

周六的數據顯示，阿里巴巴旗下的餓了么正在追趕美團。過去多年，餓了么在餐飲外賣領域一直落后于美團，位居第二。

然而，股民對此新戰場感到擔憂。在阿里巴巴宣稱“全力押注人工智能”的當下，這場價格戰可能分散其精力。激烈的競爭勢必進一步壓縮股東回報——阿里巴巴上半年的股票回購規模已大幅縮水超過85%。更重要的是，進軍外賣領域對其核心電商業務有何助益，目前仍是個未知數。

美團雖然擁有最龐大的騎手網絡和最豐富的即時配送品類，但也因其領先地位而面臨最大的潛在損失。隨著補貼力度加大，其每單收入將承受壓力。更何況，美團面對的是資金雄厚的阿里巴巴，后者顯然愿意犧牲利潤來爭奪用戶。

率先挑起價格戰的京東，處境同樣尷尬。其相對較小的配送網絡使其難以匹配對手的訂單量。據晚點LatePost報道，周六京東的配送量僅約為阿里巴巴的四分之一、美團的六分之一。京東隨后表示將專注于“品質外賣”，但股民難免疑問：在依靠優惠券吸引價格敏感用戶的同時，如何實現高收入訂單？

這場混戰的影響范圍遠不止于阿里、美團、京東三家。其連帶效應可能迅速擴散。例如，此前基本置身事外的拼多多，已開始在一線城市自建倉庫，顯然在為進入即時零售做準備。此外，快手和抖音兩大直播電商巨頭的動向，也值得密切關注。

互聯網公司越來越相似

如今，關鍵問題在于，市場是否已充分意識到這場價格戰的風險？畢竟，過去三個月里，阿里、美團和京東在恒生科技指數中的跌幅都位居前列，恒科也因此被調侃為“恒生外賣指數”。

最激烈的競爭階段或許已隨上周六的訂單狂潮過去，許多商家當時已耗盡供應能力。然而，巨頭間的燒錢大戰很可能還將持續。晚點LatePost報道稱，阿里巴巴計劃在未來100天里，每周六都提供補貼。

外賣大戰揭示了一個趨勢：互聯網公司正變得越來越相似。在增量增長日益稀缺的背景下，所有公司都在不斷拓展業務邊界。可悲的是，它們爭奪的，是同一批消費者。

這不禁讓轱轆慧聯想到正在經歷反內卷的新能源汽車和光伏。

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