7月15日，由中國廣告協會主辦的2025（第21屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇在內蒙古自治區呼和浩特市開幕。作為中國廣告行業規格最高、規模最大、影響力最廣的年度盛會之一，本屆論壇以“AI推動廣告新階段·品牌提升發展高質量”為主題，聚焦人工智能、區域品牌與文旅產業的深度融合，搭建“廣告+品牌+文旅”三位一體的創新交流平臺，全面展示新時代廣告業在技術革新、品牌塑造與產業共融中的巨大潛能。

論壇首次走進“青城”呼和浩特，立足北疆文化厚土與數字經濟新動能，依托其強勁的算力基礎與文旅資源優勢，展現廣告行業與區域經濟、城市品牌共融共生的廣闊前景。來自政產學研的行業代表齊聚一堂，共同圍繞廣告業的結構性轉型與價值重構展開思想碰撞。

論壇開幕式由中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華主持。“在被譽為草原絲路明珠的呼和浩特，我們齊聚一堂，共赴2025中國廣告論壇之約。”張國華表示，這座城市不僅承載著敕勒川草原的豪邁情懷，更擁有“中國云谷”的強大算力，正以文旅融合的方式譜寫嶄新篇章。第21屆中國廣告論壇“呼和浩特歡迎您”的熱情邀約，也已在全國各大城市大屏小屏閃耀呈現，形成了令人矚目的“全國亮屏”效應。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席 張國華

張國華強調，廣告業作為連接供需的紐帶，在賦能消費、塑造品牌、傳播文明中使命重大，尤其在當下數字化與文旅融合的新階段，廣告業更要充分發揮橋梁作用，以創新創意激活消費潛力，用科技賦能提升品牌價值，推動廣告業與城市發展同頻共振、互促共贏。

在張國華的開場致辭后，呼和浩特市政府有關負責人作了城市推廣。如今的呼和浩特正展現出“25度的清涼”與“千億級乳業”的雙重魅力，在產業集群發展方面，呼和浩特市構建了六大集群：以乳業和草種業為龍頭的綠色農畜產品加工產業集群、以碳基和硅基材料為基礎的新材料產業集群、以綠色電力為引領的新能源產業集群、以綠色算力和人工智能為支撐的新一代信息技術產業集群、以低空經濟和航空航天為代表的現代裝備制造產業集群、以生物疫苗和合成生物為特色的生物醫藥產業集群，深度融入京津冀兩小時經濟圈，展現出高質量發展的韌性與活力。

國家市場監督管理總局廣告監督管理司一級巡視員劉輝在致辭中表示，廣告業作為現代服務業的重要組成部分，在激發消費潛力、暢通經濟循環、增強文化自信等方面肩負著重要使命，應當有更大作為。

國家市場監督管理總局廣告監督管理司一級巡視員 劉輝

劉輝表示，近年來，市場監管總局廣告監管司強化政策供給，全力構建高質量發展新生態；強化問題導向，全力健全廣告監管制度新體系；強化民生守護，全力構建監管普惠新格局，廣告市場秩序持續向好，廣告業發展呈現良好發展勢頭。

中央廣播電視總臺總經理室副總經理 扎西頓珠

中央廣播電視總臺總經理室副總經理扎西頓珠在會上分享了總臺在融媒體傳播服務上的最新探索和實踐。他表示，總臺是中國最有影響力的品牌傳播者和品牌塑造者，近年來創新推出的“品牌強國工程”“美麗中國行”等一系列品牌傳播項目，推動了合作伙伴品牌價值不斷增長、市場業績大幅提升。從今年5月開始，總臺以“伴企業共成長”為理念，全面探索經營模式革新，于近期推出了近70個創新創意項目，為合作品牌與消費者深度溝通搭建了最佳舞臺。同時，在品牌合作模式的創新探索上，總臺正從多維度突破邊界，構建更立體的傳播價值共創體系，在深耕電商賽道、升級產品發布服務、發力演唱會IP、定制微短劇等領域持續發力，為合作伙伴構建“多場景滲透、全鏈路賦能” 的合作生態，實現傳播效果與營銷效果最大化。

品牌發展力評價團體標準發布儀式

在上午的開幕式上，還舉行了品牌發展力評價團體標準發布儀式。該標準由中國廣告協會、國家廣告研究院、方圓標志認證集團有限公司、呼和浩特市人民政府、內蒙古伊利實業集團股份有限公司、百度集團作為共建單位聯合發布。本次發布的品牌發展力評價團體標準標志著行業標準化建設邁出關鍵一步，為品牌價值評估提供了科學依據與規范指引，有助于通過標準化的評價活動，增強品牌發展力、公信力。

而在隨后的主論壇環節，嘉賓圍繞三大核心板塊——“大咖論道·廣告品牌新語”“AI賦能·廣告品牌新態”“文旅升級·廣告品牌新域”進行深度分享與探討，內容涵蓋品牌戰略、技術應用、平臺模式與城市文旅等多個維度，全方位剖析廣告業在AI引擎驅動下的變革邏輯與未來路徑。

論壇上午場從戰略高度出發，聚焦品牌與廣告的價值本源，探討AI、大數據、碎片化傳播等新變量如何重塑品牌表達的方式與邏輯。

中國藝術研究院原院長，甘肅省委原常委、宣傳部長、內蒙古自治區人民政府原副主席 連輯

中國藝術研究院原院長，甘肅省委原常委、宣傳部長、內蒙古自治區人民政府原副主席連輯談及公益廣告的時代責任時表示：社會信任是城市化進程與新技術普及背景下的重要公共話題。信任是社會心理基礎、人際交往基石與發展的內生動能，誠信和友善是其底層邏輯。這既契合社會主義核心價值觀，也有深厚歷史文化淵源。在全社會培養誠信友善的私德，能有效提升社會信任度、社會寬容度、社會透明度和社會韌性，進而全面增強社會軟實力。公益廣告應長期聚焦誠信友善主題，以深厚的家國情懷、深刻的主題開掘、深度的智慧藝術技術融合、生動的藝術表達，肩負起推動社會普遍誠信與友善建設、筑牢社會信任之基的時代使命。

中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長 丁俊杰

中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰在論壇上以《從“亂紀元” 到下一個 “恒紀元”—— 新質生產力驅動中國廣告產業升級》為題演講，他指出當前廣告業在 AI 應用中存在懂 AI 不懂廣告、懂廣告不懂 AI、半懂不懂及完全否定 AI 四類狀態，AI 有海量數據等長板，也存在 “一本正經胡說八道” 等短板。揚長避短，形成廣告領域專業性的AI應用，是廣告業填補空白性的創新追求。從國家戰略看，廣告業在多領域及品牌轉變中大有可為，需解構變化、智慧賦能與價值重塑，數字化時代廣告已從場所媒體到場景媒體、覆蓋率到轉化率、灌輸需求到鏈接社區三大轉變，行業變革源于運作與傳播邏輯改變，新質驅動力包括智能技術、場景心智、社會治理融合。

華大集團 CEO 尹燁

華大集團 CEO 尹燁在演講中探討了科技與人文的關系，他提出科普本質上是公益性廣告，強調科技是雙刃劍，如人工智能、壽命延長等技術雖帶來突破，但無法解決心理疾病等問題，反對過度 “無人化”，主張尊重人類未來，呼吁平衡科技與人文，勤思健腦，重視人類的精神與愛，以善影響未來的 AI 發展。

伊利集團副總裁 張軼鵬

伊利集團副總裁張軼鵬在演講中圍繞AI與文旅展開分享，重點闡述了 AI 如何賦能營銷及驅動文旅煥新。他指出，中國奶業已實現從追趕到超越，伊利始終以 “伊利即品質” 為信條，用 AI 助力消費者更好地感知品質。在信息碎片化時代，消費者注意力稀缺且偏好碎片化，AI 內容生成尤為重要，伊利通過 AI 洞察全人群消費者的訴求與情緒，強化內容及關鍵節點布局，增強品牌與消費者的關聯。同時，伊利借助伊利現代智慧健康谷推動文旅煥新，打造沉浸式工業旅游打卡地，讓消費者深入感知品牌，驅動品牌與文旅的創新融合。

世界數字科學院國際首席人工智能官、廣東省人工智能產業協會創始會長 杜蘭

世界數字科學院國際首席人工智能官、廣東省人工智能產業協會創始會長杜蘭在演講中聚焦AI 時代的營銷，指出科技圈與產業界對 AI 存在諸多焦慮，如大模型商業模式待解、實體企業不知如何應用等。她介紹了 AI 技術進展，包括大模型智能化與輕量化、物理 AI 發展、AI 與生命科學融合及 AI + 硬件成風口，還提及 AIGC、AI for Science 等應用趨勢。指出在移動互聯網時代，廣告的核心是“計算”，大模型大爆發的今天，是一個“感知與共生”的時代。她強調 AI 貫穿營銷全鏈路，推動其從模糊猜測到精準預判、單向推送到雙向適配、事后總結到實時優化。AI+營銷，不是冰冷的效率機器。它通過深度理解人（數據洞察）、智慧表達文化（創意生成）、高效執行鏈路（自動化）、前瞻預判趨勢（預測決策），讓營銷回歸本質——更精準地連接產品價值與人心需求。技術，最終是為了讓人有更多空間，去創造、去理解、去傳遞那些真正打動人心的東西。讓科技的理性之光，照亮營銷的人文溫度。同時指出人類創造力、同理心等能力不可替代，AI 素養至關重要，呼吁關注技術趨勢并積極行動。

分眾傳媒集團專業合伙人 陳鵬

分眾傳媒集團專業合伙人陳鵬在演講中圍繞AI時代廣告營銷的媒介創新與 AI應用展開分享，他指出廣告主對營銷考核愈發精細，媒介需厘清從品牌貢獻到銷量轉化的全鏈路歸因。同時提出AI 應用不僅能降本增效，而且未來方向是全鏈條閉環。

百度副總裁 阮瑜

百度副總裁阮瑜在演講中指出，大模型調用成本大幅下降，演化出更多樣化的應用場景，行業內對其營銷效果的重視程度也日漸提高。在此背景下，百度的大模型應用在文旅場景中進行了一系列的實踐與探索。其中，百度智能云客悅與澳門旅游局合作的“旅游管家”，能給旅客提供智能問答服務，以更智能、更擬人化的方式回應需求，從實際效果看，問答解決率及轉人工咨詢比例等核心數據均表現優異。這也印證了大模型在文旅場景下提升服務效率和創新體驗形式上的潛力。

論壇下午場聚焦生成式AI與大模型技術在廣告行業的實際落地應用，圍繞“智能創意生成”“自動化投放”“AIGC內容生態”等熱議方向，展開了具體案例解析與趨勢洞察。

此外，論壇緊扣“廣告如何為文旅賦能”的主題，回應近年來城市品牌建設從物理空間轉向文化表達、從傳統宣傳轉向社交傳播的重大轉變。嘉賓們圍繞“短視頻種草”“內容IP化”“平臺聯動”等新模式，深入探討了如何通過廣告撬動城市形象年輕化與文旅傳播高效化。

從品牌價值重估，到技術路徑重構，再到文旅表達重塑，首日主論壇的三個主題高密度輸出了中國廣告行業在AI技術催化下邁向“智能內容+精準觸達+長期認同”的系統性變革趨勢。論壇現場不僅呈現出跨界融合、技術落地的創新生態，也釋放出一個清晰信號：廣告正成為聯結技術與文化、品牌與城市、產業與消費者的重要力量。

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