本周，新銳品牌收購交易失敗后關停、一韓妝創始人成億萬富翁、香奈兒首推底妝妝前乳系列新品。

來源| 聚美麗

作者| 蘋 果

想了解全球化妝品行業發生了什么？本周(2025年7月7日—7月11日)全球資訊第365期，將聚焦收購交易失敗后英國新銳品牌選擇關閉、韓妝迎億萬富翁創始人、涉產品欺詐美妝品牌巨額和解、國際美妝向歐洲中東拓展市場等內容展開分析。

• 收購失敗！新銳品牌要關閉？

• 涉產品欺詐美妝品牌巨額和解

• 一韓妝創始人成韓國新億萬富翁

• 韓妝加速歐洲、中東地區擴張

• 被巨額收購的名人美妝進軍歐洲

• 香奈兒首推香水底妝妝前乳系列

關稅戰下世界各行各業的競爭格局充滿變數，于化妝品企業而言，“對等關稅”所帶來的影響比較大，聚美麗在《》一文中就此進行了相關分析，琢石資本合伙人王勇指出，關稅對韓國化妝品牌的影響較大，美國的進口化妝品品牌中大概有兩成是韓國品牌。

在此背景下，包括韓妝等在內的國際美妝企業正在加速向歐洲、中東等市場擴張。此外，在關稅對化妝品行業產生持續影響的本周，全球美妝市場中還傳來新銳護膚品牌在收購交易失敗后關停、涉產品欺詐美妝品牌巨額和解，以及國際美妝新擴張、新品開發等消息。

收購失敗！新銳品牌要關閉？

本周，美妝在資本市場頻傳消息，譬如，有資本盯上韓妝，斥巨資收購、投資，同時，也有品牌收購交易失敗。

據多方外媒報道，英國護膚品牌Faace日前對外宣布，其在計劃中的收購交易失敗，自此，品牌也將關閉。

此消息源于Faace創始人Jasmine Wicks-Stephens在LinkedIn和Instagram上發布的品牌將在交易失敗后關閉的一段視頻，她解釋道：“自2024年年中以來一直在為出售而努力，然而，這筆交易在最近幾周破裂，我感覺非常沮喪，我的品牌要關門了。至今我仍然全心全意地相信這個品牌和產品，不過，我沒有心理韌性來繼續承受巨大的高潮和低谷。”

△Faace創始人Jasmine Wicks-Stephens 圖源：cosmeticsbusiness

據cosmeticsbusiness報道顯示，Jasmine Wicks-Stephens透露：“從那以后，我們一直在處理文書工作，然后在過去的幾周里它失敗了。”上述外媒及創始人的回應也證實了這一消息。

回溯該品牌的發展歷程，Faace算得上獲資本市場青睞的新銳護膚品牌，2019年，Jasmine Wicks-Stephens以簡化護膚流程為理念創立了該品牌，目前，旗下產品包括Harrods、Look Fantastic、Beauty Bay、Boots以及Douglas，適用于因鍛煉、經期等感到疲倦而沒有精力進行全套護膚流程的用戶。

△圖源：Faace官網

在2023年2月，Faace獲得了金額為16.5萬英鎊(約合人民幣161.13萬元)的投資，投資方為BBC的Dragons' Den三位知名企業家Steven Bartlett、Peter Jones和Touker Suleyman。

該輪眾籌在網站Seedrs上發起，且眾籌資金將用于推出三款新產品和一項跨品牌合作計劃，以及提升品牌在社交媒體中的影響力，從而擴大品牌知名度。

但疊加經濟環境等因素，該品牌最終仍難以維持運營，并選擇在2024年尋找買家意圖出售。

上述報道顯示，作為獨立品牌創始人經營企業意味著要籌集數十萬英鎊的投資，同時還要維護和發展品牌，Jasmine Wicks-Stephens對此表示：“出售的決定是一個艱難的選擇。”

雖然創始人表示相信自身品牌的產品及潛力，且一直在尋找能夠真正推動品牌走向成功的買家，但最終收購交易以失敗告終，隨之而來的是品牌關停。

涉產品欺詐美妝品牌巨額和解

據bloomberglaw的一條訴訟顯示，有消費者獲得了高端護膚品牌La Pura產品和解批準，此次和解金總額為1050萬美元(約合人民幣7539萬元)，目的在于解決一起指控該品牌涉及欺詐計劃的集體訴訟。

△圖源：bloomberglaw

詳細來看，系兩類消費者獲得批準，一為Quick Box LLC已同意支付550萬美元(約合人民幣3949萬元)，解決虛假免費試用計劃指控；二為Konnektive已同意最高500萬美元(約合人民幣3590萬元)的和解金，解決誤導性營銷的指控。據claimdepot報道顯示，有兩個和解網站和索賠表，且必須提交單獨的索賠表才能從每次結算中收到付款。

報道顯示，La Pura是一個主打高端護膚產品的品牌，其宣傳中強調“奢華護理”、“天然成分”和“高端體驗”，該品牌曾通過“免費試用”計劃吸引消費者，但隨后被指控為欺詐性營銷手段，引發了集體訴訟。

△圖源：claimdepot

回溯訴訟進程，據claimdepot顯示進行了2次更新，在2025年3月，最終聽證會已重新安排在2025年6 月10日舉行，法院必須在發放和解金之前給予最終批準；在2025年5月索賠提交截止日期已延長至2025年5月27日。

對于消費者來說，如在2016年6月20日至2024年9月9日期間購買了La Pura產品，可能有資格從集體訴訟和解中索取金錢賠償。

一韓妝創始人成韓國新億萬富翁

硬幣的另一面是，有美妝品牌傳來了好消息，日前，韓國美容公司APR創始人Kim Byung Hoon成了韓國最新的億萬富翁。(APR在2024年超越愛敬成新晉韓妝TOP3)

據《Bloomberg億萬富翁指數》顯示，Kim Byung Hoon持有APR 31%的股份，目前價值約為13億美元(約合人民幣93.27億元)，而該公司股價今年飆升了200%。

△圖源：阿爾法工廠

從品牌創立過程和創始人相關工作履歷來看，十多年前，Kim Byung Hoon在加州以交換生的身份學習期間，開始涉足移動應用領域，其中包括一款約會應用，由此他第一次見證了智能手機革命，迷上創業。

而后在2014年，Kim Byung Hoon轉型進入護膚領域，成立了APR，最初專注于化妝品業務。2021年，APR業務擴展至生產高科技面部護理設備，承諾讓消費者在家享受類似SPA的護理體驗。

APR首席財務官Shin Jae Ha在接受彭博社采訪時表示，Kim Byung Hoon親自推廣這一產品線，且每天使用APR的面部護理設備30分鐘。

目前APR護膚品和設備系列專注于抗衰老、保濕和亮白，并有可能擴展到醫療保健領域。

值得注意的是，APR于去年在韓國首爾證券交易所掛牌上市，目前已成為韓國第二大上市美容公司，市值超40億美元(約合人民幣286.99億元)。

從業績上來看，2025年Q1 APR銷售額增長78.6%，凈利潤暴漲107.3%，其中，化妝品/美容部門、美容儀器部門今年一季度分別漲超152%、36%，且連續三年Q1業績增長，連續兩年年度業績呈營利雙增，2025年Q1營收超過愛敬。

可以看到，作為新上市的美妝企業，APR近年來業績發展態勢不錯，創始人也成了韓國最新億萬富翁，從中足見APR的實力和潛力。

但與此同時，也要注意的是，未來的發展存在不確定性，比如，關稅戰下，對進口到美國的美容產品征收10%的關稅，Shin Jae Ha稱，“這尚可承受”，但貿易緊張局勢的潛在升級，或會讓其增長步伐受到一定影響。

韓妝加速歐洲、中東地區擴張

不可否認的是，除卻APR的增長態勢外，從K-beauty整體表現看，近年來其在美、日市場有著不錯的表現。與此同時，據beautynury報道，歐洲和中東成為K-beauty尚未開發的增長目的地，從最近的出口趨勢來看，韓妝在這些地區的份額正在不斷增加。

據三星證券以及ITC、歐盟統計局和中國海關等相關數據顯示，韓國在2024年全球化妝品出口額排名中僅次于法國(15.9%)，以11.2%的份額排名第二。此外，美國位列第三，占比8.1%，而新加坡、德國、中國依次占比6.4%、6.2%、5.3%。

△2024年全球化妝品的出口額排名 圖源：beautynury

在2025年Q1，歐洲和俄羅斯占K-beauty出口的34%，成為韓妝最大的出口目的地，但其在歐洲和中東的份額仍然有限。

“去年，世界主要出口國的化妝品出口量與上年持平或下降，但韓國的增長率超過20%。其中，美國市場銷售增長超越了傳統品牌，并趨于穩定。”三星證券分析師Lee Ga-young對于此前在美國市場份額的增加情況還指出：“在2023-2024美國電子商務化妝品銷售額中，整體市場的季度增長率平均增長22.5%，而K-beauty增長了63.0%。”

可以看到，K-beauty在美國市場具有不錯的表現，但隨著關稅戰所產生的影響，其在美境況并不那么樂觀，市場環境的影響或是其向歐洲等地區加速擴張的原因之一。

與此同時，前文提及在美國市場的成功也給K-beauty向歐洲、中東等新市場擴張階段提供了借鑒、參考。

除此外，beautynury在報道中還指出，K-beauty在包括歐洲和中東在內的全球市場受到關注的原因之一是“以基礎和防曬護理為中心的全球消費趨勢”，這是皮膚美容的主要目標，由此，K-beauty正好迎合專注護膚的這一趨勢。

不過，對于韓妝而言，加速歐洲、中東地區擴張既是機遇也是挑戰。

被巨額收購的名人美妝進軍歐洲

除韓妝外，其他美妝企業也重視自身版圖的擴張。近日，被美國平價彩妝品牌e.l.f.Beauty收購的美國名人美妝品牌Rhode，也開始向歐洲市場進軍。

△Rhode官網，產品為口袋腮紅套裝

據theindustry.beauty報道顯示，從7月14日起，Rhode將在7個國家/地區(丹麥、芬蘭、瑞典、荷蘭、奧地利、希臘、波蘭)推出其全系列產品，包括Peptide Glazing Fluid、Glazing Milk等。

Rhode創立于2022年，此前被創始人Hailey Bieber以10億美元(約合人民幣71.81億元)出售給e.l.f.Beauty，引起了行業的廣泛關注。()

如今，其又有了新的發展動向，Rhode表示：“Rhode的世界正在發展，我們迫不及待地想將我們有效的、有意識的護膚和美容必需品帶給更多的人。”

上述報道顯示，預計從7月14日上午9點開始，Rhode將向上述7個歐洲的國家/地區發貨。

針對上述動向，Hailey Bieber稱與e.l.f.Beauty的交易是新篇章的開始，而眼下，這一章現在正在翻開全球的一頁。

香奈兒首推香水底妝妝前乳系列

奢侈品品牌香奈兒則在新品開發上進入新的章節。據premiumbeautynews報道，香奈兒推出了Gabrielle Chanel Fragrance Primer，該款產品旨在為皮膚準備香水，滋潤肌膚，同時增強該品牌四款Gabrielle Chanel Eau de Parfums中的任何一款的花香調。

如下圖所示，新款產品裝在一個刻面玻璃瓶中，瓶身采用乳白色金米色，讓人想起香奈兒色彩詞匯中的兩種主要色調，頂部配有金色瓶蓋。

△圖源：premiumbeautynews

另外，報道顯示，該款產品的特別之處在于，Gabrielle Chanel Fragrance Primer可直接涂抹在皮膚上，即在通常使用香水的區域，或許可以認為是，從形式上以涂抹代替噴霧而起到相同甚至更佳的效果。

“就像一位裁縫準備將她的服裝帶到生活的畫布一樣，香氛底妝可以讓皮膚為香水做好準備。”香奈兒在一份新聞稿中如是說。

注：文中匯率換算：1英鎊≈9.77元人民幣、1美元≈7.18元人民幣

消息來源：上述企業官網、beautynury、theindustry.beauty、cosmeticsbusiness、bloomberglaw、premiumbeautynews等

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責任編輯：Lucky

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