1.68元一杯的奶茶/咖啡

絕對不是平臺的底線

美團、淘寶閃購、京東

三大外賣平臺再起“戰火”

今天，“免費奶茶”

沖上熱搜第一

“淘寶閃購”和“美團免單”也進入熱搜前10

7月11日晚，外賣

“瘋狂星期六”再次上演

美團外賣發布微博表示

“周六，快樂繼續”

淘寶閃購表示

繼續發放“超級星期六”188大券包

京東外賣發文

一口價16.18！每晚10萬份！

京東外賣請全國用戶

吃品質小龍蝦

另據第一財經報道，7月12日上午十點半，北京一家滬上阿姨已經排到了四百多杯，外賣單堆疊在操作臺上如座小山，店員已經不再出新的訂單紙。混亂之中，店員已經無法按排號順序來出單，店員喊著331號出餐，有外賣員來取195號的訂單，得到的回復是“得找，找不出來。”有顧客前來問456號訂單，一旁有人涼涼說道：二百一十幾號都沒找到呢。再有人來催單，店員已經無暇回復，只是舉起手中長長的貼杯紙單，無聲回答。十二點左右，該門店已閉店不再接新訂單。

“只要是0元購多的奶茶店都開始爆單了。”中午時分，一位外賣員告訴記者，除了滬上阿姨，還有益禾堂、書亦燒仙草等也在“0元購”行列。社交平臺信息顯示，在部分城市，古茗、瑞幸、蜜雪冰城等也因美團“0元購”開始出現部分門店爆單現象。

相比此前各平臺比拼紅包補貼，美團有了轉變打法的味道，主打“神槍手”等優惠頻道的用戶心智，加強與品牌的合作，外賣“爆單”更加“指哪打哪”了。

一位知情人士對記者表示，阿里試圖再造一個全民參與的促銷節日“超級星期六”，未來100天，消費者每個周六都會獲得188元外賣紅包，淘寶更愿意外賣“閃擊戰”演變為周度、月度的常態化作戰。

網友表示

已經胖了好幾斤：

外賣大戰白熱化：單日訂單破億

新一輪外賣大戰，起源于京東入局，伴隨淘寶中途殺入、美團激烈反擊進入高峰。

全國各地的外賣用戶們見證了補貼大戰的激烈：有廣東、山西的消費者在社交平臺上留言稱，多家茶飲門店陷入忙碌漩渦：有顧客買杯飲品，硬生生等了半小時；更有甚者，夜晚十一點，門店外仍聚集著大批外賣小哥與顧客，隊伍長龍不見首尾。

經歷三個月“廝殺”，三大互聯網巨頭之間的較量仍在持續。統計數據顯示，三家公司在二季度的投入達到250億元，競爭激烈程度遠超過往的“價格戰”。

“辯證來看此次外賣大戰，短期內騎手接單量暴增，消費者收到不少優惠券，實現0元購，騎手和消費者確實都獲得經濟利益。”華東政法大學競爭法研究中心執行主任翟巍告訴記者，但從長期來看，這輪補貼大戰難以持續，因為新老外賣平臺以及平臺內商家都無法長期承受巨額補貼成本，騎手和消費者獲得的經濟利益也只是曇花一現。

補貼總有減弱和歸零的一天，用戶們很“現實”，直言：補貼一停，感情歸零。有專家擔心，不可持續的外賣平臺補貼大戰，具有使市場競爭陷入低水平低價競爭的風險。

而高盛報告指出，平臺真實目標是通過高頻外賣獲取用戶流量，進而交叉銷售電商、酒旅等利潤更高的業務。

專家分析，長期而言，補貼模式將向“服務溢價”轉型，單純低價難以維持，企業需探索清晰的盈利路徑。

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來源 | 中國青年報、紅星新聞、澎湃新聞、第一財經

編輯 | 李宇凌

審核 | 陳文經 張鎮業 陳婉君

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