近日，國內知名天然護膚品牌逐本宣布推出全新旅游裝卸妝水，并同步啟動“輕裝無界”主題營銷活動，通過產品創新與場景化營銷深度綁定旅游消費場景，為年輕旅行者提供便捷、高效的護膚解決方案。此舉標志著逐本正式加碼旅游零售賽道，以差異化策略搶占細分市場先機。

旅游市場復蘇催生“便捷美妝”新需求

隨著全球旅游市場加速回暖，中國文旅部數據顯示，2023年國內出游人次達48.9億，同比增長93.3%。其中，Z世代及年輕家庭群體占比超60%，他們更傾向于“輕量化出行”，對美妝產品的便攜性、多功能性提出更高要求。

逐本調研發現，傳統卸妝產品存在容量超標、攜帶不便、成分刺激等痛點，而旅游場景下消費者對“溫和卸妝+快速清潔”的需求尤為迫切。基于此，品牌推出100ml便攜裝卸妝水，采用航空級輕量化包裝設計，并通過成分升級實現“3秒融妝、0殘留”的極速體驗，精準擊中旅行用戶核心訴求。

產品力升級：天然成分+環保理念雙驅動

逐本旅游裝卸妝水延續品牌“天然植萃”基因，核心成分包含85%以上天然植物精華，搭配四重透明質酸復合物，在高效卸除防曬、淡妝的同時形成保濕屏障，避免旅途肌膚干燥。產品通過皮膚安全性測試，敏感肌適用率達98.7%，滿足戶外多變環境下的護膚需求。

此外，逐本首次引入可替換內芯設計，用戶保留外瓶僅需更換補充裝，減少70%塑料使用量。這一環保舉措與年輕消費者“可持續旅行”理念高度契合，上線首周即獲超10萬用戶預約購買。

場景化營銷：打通線上線下全鏈路

為深化旅游場景滲透，逐本與攜程、飛豬等OTA平臺達成戰略合作，在熱門旅游城市機場、高鐵站開設“輕妝補給站”，提供免費試用及即時購買服務。同時，品牌聯合小紅書發起#旅行卸妝黑科技#話題挑戰，邀請旅行博主分享“一瓶搞定全場景”的實用攻略，相關內容曝光量突破2億次。

線下渠道方面，逐本已入駐三亞海棠灣免稅城、上海虹橋機場日上免稅店等旅游零售標桿場景，并推出“滿贈旅行收納套裝”活動，帶動單店日均銷量環比增長300%。

行業視角：旅游零售成美妝品牌新增長極

據歐睿國際預測，2025年中國旅游零售市場規模將突破3000億元，其中美妝個護品類占比超45%。逐本此次布局不僅填補了天然卸妝品類在旅游場景的空白，更通過“產品+服務+體驗”的立體化模式，為行業提供了細分市場突圍范本。

品牌創始人劉倩菲表示：“未來逐本將持續深耕‘出行經濟’，計劃推出防曬、潔面等旅行套裝，并探索與航空公司、酒店集團的跨界合作，構建‘從家門到目的地’的全旅程護膚生態。”

關于逐本

逐本創立于2016年，專注于研發天然植萃護膚產品，秉承“卸下紛擾，逐本真美”的品牌理念，致力于為消費者提供溫和、高效的肌膚解決方案。旗下卸妝系列連續三年蟬聯天貓卸妝品類TOP1，覆蓋超500萬忠實用戶。