評論

7月4日舉行的國家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)布會指出，有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)學(xué)科普當作牟利工具的行為，嚴重違反了互聯(lián)網(wǎng)診療管理和廣告管理相關(guān)的法律法規(guī)，國家衛(wèi)生健康委將與相關(guān)部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象整頓力度，維護人民群眾的健康權(quán)益。

作為國家健康科普專家?guī)焓着蓡T之一、因醫(yī)學(xué)科普工作獲得國家科學(xué)技術(shù)進步獎二等獎的臨床醫(yī)生，筆者對國家衛(wèi)生健康委的這一表態(tài)深表贊成。

《健康中國行動（2019—2030年）》將“健康知識普及行動”列為15項專項行動之首，提出“普及健康知識，提高全民健康素養(yǎng)水平，是提高全民健康水平最根本最經(jīng)濟最有效的措施之一”，這極大地鼓勵了廣大醫(yī)學(xué)科普工作者。

但遺憾的是，總有一些居心不良者乘機鉆空子，利用醫(yī)學(xué)科普達到牟利的目的。正如國家衛(wèi)生健康委新聞發(fā)布會所指出的，有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”濫用專業(yè)權(quán)威為自己背書，假借科普名義違規(guī)導(dǎo)醫(yī)導(dǎo)診，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥，還有的通過夸大治療效果、虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾、斂財牟利。

對于這些亂象，筆者曾多次向有關(guān)部門建議規(guī)范健康科普創(chuàng)作和傳播行為，并在多個學(xué)術(shù)會議中倡導(dǎo)規(guī)范醫(yī)學(xué)科普創(chuàng)作和傳播行為。所幸的是，相關(guān)部門已經(jīng)注意到醫(yī)學(xué)科普魚龍混雜、泥沙俱下的狀態(tài)，激濁揚清、規(guī)范整頓醫(yī)學(xué)科普可謂正當其時。筆者認為，除了相關(guān)監(jiān)管部門持續(xù)加大監(jiān)管力度外，還要從以下幾個層面發(fā)力：

學(xué)術(shù)組織要強化指導(dǎo)與監(jiān)管責任。各類學(xué)會、協(xié)會中與醫(yī)學(xué)科普有關(guān)的專業(yè)委員會要對各委員會委員的科普活動加強指導(dǎo)和監(jiān)管，防止個別人將醫(yī)療科普作為牟利工具。同時，讓各位委員對周圍的科普工作者進行監(jiān)督，防止身邊的“網(wǎng)紅醫(yī)生”變成新聞發(fā)布會中提及的不良分子。

醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)要落實監(jiān)管與糾偏責任。各級醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)應(yīng)對每個科室中開展科普的醫(yī)生進行篩查梳理，對利用醫(yī)學(xué)科普進行牟利的醫(yī)生進行談話訓(xùn)誡，責令其清理刪除已經(jīng)發(fā)布的有可能產(chǎn)生不良影響的科普作品，并提醒其今后發(fā)布科普內(nèi)容不得越過紅線。尤其存在通過“網(wǎng)紅醫(yī)生”吸引患者行為的醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)，更要主動進行糾偏。

發(fā)布平臺要加強內(nèi)部審核與懲戒責任。目前，發(fā)布醫(yī)學(xué)科普的網(wǎng)絡(luò)平臺對發(fā)布的內(nèi)容缺乏專家審核機制，而多半使用大數(shù)據(jù)和人工智能通過關(guān)鍵詞進行審核。這種審核雖然高效，但也可能過濾和屏蔽掉一些優(yōu)質(zhì)科普。這使得一些踏踏實實做醫(yī)學(xué)科普的醫(yī)生在發(fā)布內(nèi)容時不得不用拼音或者別字來代替醫(yī)學(xué)詞匯。筆者認為，發(fā)布平臺在審核科普內(nèi)容的同時，更要強化源頭管理，加強對內(nèi)容發(fā)布者的審核，提高健康科普發(fā)布者的門檻。相較于工作量極大的科普內(nèi)容審核，對科普創(chuàng)作和發(fā)布者背景的審核容易得多。此外，平臺還應(yīng)建立懲戒制度，如建立黑名單制度，將存在引流患者、推銷產(chǎn)品等行為的所謂“網(wǎng)紅醫(yī)生”納入其中。

內(nèi)容發(fā)布者應(yīng)加強自我約束。近10年來，筆者一直在多種場合呼吁，醫(yī)學(xué)科普要做到“四個不”：不害自己，不傷同行，不毀平臺，不傷患者。不害自己，一是要端正態(tài)度，明白健康科普的目的是傳播有用的醫(yī)學(xué)知識、告知人們防病治病的知識，不是為了當“網(wǎng)紅”、博流量、帶貨等。二是不要被流量挾持，也不要對流量感到焦慮。醫(yī)生在做科普時不要跨界，不要為蹭熱點而發(fā)布離自己專業(yè)較遠的科普知識。三是要愛惜自己的羽毛，醫(yī)生要對自己所說的每一句話負責，不為任何商業(yè)目的背書，尤其是要謹慎與多頻道網(wǎng)絡(luò)合作，避免成為“工具人”。此外，不要讓科普成為“科?！薄桃夥糯髽O端個別事件的危害，制造恐慌和焦慮。至于不傷同行和不毀平臺，道理不言自明。關(guān)于不傷患者，即要注意保護患者隱私等。

總之，“網(wǎng)紅醫(yī)生”亂象已經(jīng)到了必須整治的時候。在加大整治力度的同時，對優(yōu)秀的醫(yī)學(xué)科普要全力支持，讓醫(yī)學(xué)科普真正為健康中國建設(shè)貢獻力量。整頓是為了更好地前進，旨在還醫(yī)學(xué)科普一個清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

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文 ：北京協(xié)和醫(yī)院婦產(chǎn)科學(xué)系副主任、中國科普作家協(xié)會副理事長 譚先杰

編輯：李詩堯

校對：馬楊

審核：秦明睿 徐秉楠