7月9日，周杰倫入駐抖音，不到24小時(shí)漲粉超1000萬。這幾年周董確實(shí)過得悠閑，專輯發(fā)的少，演唱會(huì)要千呼萬喚才開，但他錢確實(shí)不少掙，尤其是資本運(yùn)作早賺麻了。

文丨金融八卦女作者：烏彥祖假正經(jīng)

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周杰倫的商業(yè)價(jià)值和號召力，又被開發(fā)到另一個(gè)境界。

7月9日，周杰倫正式入駐抖音了，名叫“周同學(xué)”，抖音方面也確認(rèn)了，就是周董本人。這么單獨(dú)一條消息，不到24小時(shí)漲粉超1000萬。7月11日，“周同學(xué)”發(fā)了一條視頻，回顧了周杰倫的“前半生”，目前點(diǎn)贊接近1500萬，粉絲也來到2000萬。

資本市場也躁動(dòng)了。7月9日“周杰倫概念股”都漲起來了，港股巨星傳奇手握周杰倫IP開發(fā)權(quán)，一度暴漲165%，收盤報(bào)收98%。A股的志邦家居10厘米漲停，鋒尚文化20厘米漲停，連曾經(jīng)代言過但已多年“沒聯(lián)系”的美邦服飾也漲停了。

這幾年周董確實(shí)不緊不慢地“養(yǎng)生”，專輯發(fā)的少，演唱會(huì)要千呼萬喚才開，但他錢確實(shí)不少掙，尤其是靠嫻熟的資本運(yùn)作賺麻了。

1./ 周杰倫“空降”引狂歡，上市公司啥也沒干賺了50億 /

事情還得從7月8日說起，網(wǎng)上說字節(jié)花了9位數(shù)（至少1億）簽約周杰倫。遙想當(dāng)年劉德華入駐抖音，刮起多大的流量旋風(fēng)，花點(diǎn)錢邀請周杰倫也沒什么。

結(jié)果抖音迅速回應(yīng)，辟謠：“消息不實(shí)，為謠言”。

可7月9日，網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)，周杰倫真的來抖音了，名叫“周同學(xué)”。認(rèn)證身份為歌手，頭像是周杰倫的二次元IP玩偶形象。抖音方面同樣快速反應(yīng)，確認(rèn)就是周董本人。

合作給沒給錢不知道，抖音是真給流量啊。周杰倫一條視頻沒上傳，賬號不到24小時(shí)漲粉1000萬。7月11日上午，周杰倫發(fā)布了第一條視頻，疑似使用AI回顧了他的音樂歷程，兩三天時(shí)間點(diǎn)贊接近1500萬，粉絲總量超2000萬。

這樣超高的人氣意味著不菲的商業(yè)價(jià)值，“周杰倫概念股”紛紛大漲。

港股巨星傳奇7月9日盤中一度上漲165%，最終報(bào)收98%，第二天開盤依舊漲超20%。7月11日發(fā)布視頻后，又盤中大漲36%。三天啥也沒干，股價(jià)翻了一倍多，至少賺了50多億港幣。

為什么這么猛？

人家吃的就是周杰倫這碗飯。

巨星傳奇成立于2021年，2023年在港股上市，周杰倫在公司沒有股權(quán)，沒有參與運(yùn)營，但這家公司的主要股東全跟他有親密關(guān)系。葉惠美是他母親，楊峻榮是他經(jīng)紀(jì)人和恩師，陳中、馬心婷也都是他多年工作伙伴。2024年半年報(bào)顯示，葉惠美與楊峻榮控制的企業(yè)對巨星傳奇的持股比例為23.92%。

公司商業(yè)模式為“周杰倫IP+新零售”，周杰倫入駐抖音，粉絲大漲盤活了偶像IP，日后稍微帶帶貨，新零售銷量也能上去，所以被資本看好。

受“影響”的還有A股兩家上市公司——志邦家居和鋒尚文化，7月9日盤中直接拉漲停板。

志邦家居自從2019年簽約周杰倫成為品牌形象代言人后，雙方關(guān)系維持得相當(dāng)好，存在進(jìn)一步合作可能；鋒尚文化2024年為周杰倫做了數(shù)字融合項(xiàng)目，今年周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)也參與其中。

最有意思的還要數(shù)“美邦服飾”。2003年周杰倫成為美特斯邦威代言人，一句“不走尋常路”成為街頭巷尾耳熟能詳?shù)膹V告語。雙方已然沒有合作，但7月9日“美邦服飾”硬是漲停了。

原因是美邦跟周杰倫的合作還殘存一點(diǎn)“回憶殺”。4月2日美邦創(chuàng)始人周成建說：“將周杰倫請到我們直播間，是很多美邦消費(fèi)者的期待，也是很多合作伙伴期待的，我想周杰倫也是愿意的。”結(jié)果，一句“空頭支票”換了一個(gè)漲停板。

資本市場之所以愿意為周杰倫買單是有跡可循的。

周董不喜歡在中文社交平臺(tái)上開賬號，直到2020年6月入駐快手，目前有4800萬粉絲。周杰倫在快手發(fā)了不到300條視頻，都是在分享工作和生活。還進(jìn)行了7場直播，其中4場直播觀看人數(shù)過億。

流量如此，只要會(huì)開發(fā)，未來無限可能，快手如此，抖音也是如此。“周杰倫概念股”也能跟著喝湯。

當(dāng)然，周杰倫也并非只忙抖音這一件事，剛結(jié)束的溫網(wǎng)，周杰倫看了不少。

7月1日，中國球員鄭欽文跟外國選手進(jìn)行溫網(wǎng)第一輪較量，周杰倫和昆凌現(xiàn)身為鄭欽文加油，央視鏡頭捕捉到兩人好幾次。后來又被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)在其他比賽現(xiàn)場，周董抽空還給中國臺(tái)灣省選手當(dāng)“陪練”。

2./ 日賺 55 萬還不夠，周杰倫將自己“綁定”到62歲 /

4月，《周游記3》開播。這是一檔真人秀綜藝節(jié)目，已經(jīng)播出兩季了，講的是周杰倫和朋友們在各個(gè)城市找尋“華人之光”的事情。

周杰倫在節(jié)目中要把控流程還要熱絡(luò)氛圍，偶爾也會(huì)把昆凌請過來，撒上點(diǎn)狗糧，旅綜直接變成了戀綜，加固“好丈夫”人設(shè)還能拉高收視率。

之所以這么努力，因?yàn)楣?jié)目的出品方之一就是巨星傳奇。

巨星傳奇可以說就是為周杰倫設(shè)立的。前期的籌劃也大多圍繞周杰倫，比如策劃綜藝《周游記》、周杰倫的世界巡回演唱會(huì)《地表最強(qiáng)》等。2019年公司90%的營收來自周杰倫，到后來簽約了劉畊宏等明星，比例才慢慢降下來。

2021年，巨星傳奇又跟周杰倫簽署了一份長達(dá)10年的IP授權(quán)協(xié)議，還規(guī)定到期后還能再續(xù)約10年。這個(gè)合同執(zhí)行完，周杰倫都62歲了，可以說這輩子都綁定到一起了。

目前，“周同學(xué)”IP的授權(quán)范圍涵蓋時(shí)尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬五大核心領(lǐng)域。過去五年，“周同學(xué)”IP已與超過200家授權(quán)商合作，聯(lián)名產(chǎn)品的銷售額已超過10億元。

吃到甜頭后，巨星傳奇又“綁定”了劉畊宏、孫耀威、陳法蓉、昆凌、方文山、南拳媽媽等明星，已經(jīng)形成了IP矩陣。公司還嘗試進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。

《周游記3》的獨(dú)家冠名商是魔胴咖啡，此外“愛吃鮮摩人”也跟支付寶并列成為節(jié)目贊助商。這兩家很陌生的企業(yè)成為節(jié)目贊助商，很明顯是周杰倫“夾帶私活”，他們都是巨星傳奇旗下經(jīng)營的產(chǎn)品。

魔胴咖啡是巨星傳奇于2019年開發(fā)的新零售產(chǎn)品，主打“防彈”概念，是一種專為低碳水飲食而設(shè)計(jì)的高脂肪飲料。

是不是感覺沒怎么聽說過這個(gè)品牌？

人家走的是微商路線，近兩年才走線上。借著《周游記3》中露臉的機(jī)會(huì)，同時(shí)發(fā)力找網(wǎng)紅帶貨，目前效果不錯(cuò)。數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，魔胴咖啡在“防彈”咖啡領(lǐng)域銷量領(lǐng)先，到2024年，累計(jì)銷量已突破1億杯。

愛吃鮮摩人，則是旗下藝人劉畊宏和老婆vivi一起創(chuàng)立的健康食品品牌。

至此，巨星傳奇的商業(yè)邏輯，甚至說周杰倫的商業(yè)方式很明確了：深度綁定明星IP，同時(shí)發(fā)力新零售產(chǎn)品，然后通過明星影響力和跟平臺(tái)的關(guān)系，將流量轉(zhuǎn)化成各種“銷售數(shù)據(jù)”，形成了完整的“IP+新零售”的商業(yè)化閉環(huán)。

據(jù)2024年財(cái)報(bào)，巨星傳奇全年實(shí)現(xiàn)總收入5.84億元，同比增長35.8%；凈利潤5605萬元，同比增長62.40%。2024年業(yè)績大好主要是因?yàn)橹芙軅惖摹吨苡斡?》和庾澄慶的《樂來樂快樂》兩檔電視節(jié)目，就收入1.68億元，使得IP創(chuàng)造及營運(yùn)業(yè)務(wù)以3.14億元收入創(chuàng)歷史新高。魔胴咖啡等品牌的收入也在增加。

總之，巨星傳奇已經(jīng)成為周杰倫穩(wěn)定的“收入來源”。

別忘了，周杰倫還是華語樂壇的天王，有很多音樂作品，本身也是源源不斷的現(xiàn)金流。

根據(jù)媒體報(bào)道，2024年周杰倫的音樂版權(quán)在QQ音樂、Spotify等平臺(tái)日均播放量突破8000萬次，按照分成規(guī)則，一天版權(quán)收入高達(dá)48萬。加上KTV、商超的授權(quán)費(fèi)，一天凈賺55萬人民幣。

2024年，周杰倫音樂版權(quán)方杰威爾音樂與巨星傳奇簽署框架協(xié)議，雙方將進(jìn)一步開發(fā)音樂方面的市場潛力。這次，周杰倫入住抖音，可能就是此協(xié)議的“推進(jìn)”。

別忘了，“炒股”也很賺錢，“配合”一點(diǎn)市場消息，巨星傳奇不就兩天翻倍了嗎？

借用巨星傳奇，周杰倫正在一步步完善自己的商業(yè)帝國，而且賺錢方式幾乎全是“無本萬利”型的。

3./ 115億身價(jià)，音樂天才如何蛻變成商業(yè)鬼才？/

周杰倫前20年的生活不如意，父母離異，他寫的歌處處碰壁，劉德華不解，張惠妹嫌棄。幸虧吳宗憲慧眼識(shí)珠，給他發(fā)了專輯。2000年，他憑借第一張專輯《Jay》一炮而紅，開啟了自己的“華流時(shí)代”。

2002年，吳宗憲因?yàn)樨?cái)務(wù)危機(jī)將“阿爾法唱片公司+周杰倫”打包出售，以緩解資金壓力。網(wǎng)上傳播度很高的說法是，吳宗憲甚至沒有“通知”周杰倫，就把他給“賣”了，氣得周董結(jié)婚都沒有邀請“恩師”（不過，雙方否認(rèn)這一說法）。

雖然第一次感受到資本的力量，但音樂上的如日中天，并沒有讓周杰倫意識(shí)到自己該走什么樣的商業(yè)道路，做什么全憑喜好。

因?yàn)橄矚g玩車，就買了很多輛豪車；喜歡古董，就跟朋友搞古董店；愛打游戲，就創(chuàng)辦JTeam電競俱樂部；愛美食，相繼開了“藤原豆腐店”“天臺(tái)食堂”等餐廳；2015年甚至規(guī)劃“周杰倫音樂主題小鎮(zhèn)”，嘗試把音樂和文旅房產(chǎn)結(jié)合（最終沒成型，也幸虧沒成型）......雖不知具體的經(jīng)營數(shù)據(jù)，無疑這些生意并沒有讓周董變成一個(gè)“盈利”的商人。

老婆也虧了不少。

昆凌婚后“創(chuàng)業(yè)”多次，無論是賣咖啡、開寵物店還是創(chuàng)立服裝品牌，都沒怎么有“收獲”，甚至是倒貼錢。

為了支持昆凌的電影夢，周杰倫大力投資電影，結(jié)果賠了夫人又折兵：

2015年昆凌熒幕處女作《夢幻佳期》，說是投資4500萬，票房50萬；
2017年的《極致追擊》，投資2億，票房1761萬；
2019年的《天·火》，投資超過3億，票房1.7億；
2021年《叱咤風(fēng)云》總投資4億，其中周杰倫出了1億，票房兩岸三地加起來不到1000萬。

所以就有了2015年到2021年6年時(shí)間“昆凌虧了周杰倫8億”的說法。

此后，周杰倫“老老實(shí)實(shí)”，不再做一些“吃力不討好”的商業(yè)，專心圍繞IP打造商業(yè)模式。總結(jié)起來周杰倫當(dāng)下做的就是：

1、成立杰威爾音樂，版權(quán)運(yùn)營實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，日賺55萬；
2、大搞演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。比如，2024年，周杰倫“嘉年華”巡演共舉辦42場，吸引132.5萬人次觀眾，票房總收入23.6億元，按照50%的分成，周杰倫團(tuán)隊(duì)收益也將達(dá)到12億元，而且由于周杰倫的票房號召力超強(qiáng)，分成比例可能更高；
3、建立巨星傳奇運(yùn)營周杰倫IP，順道利用影響力，做新零售類的商品。

根據(jù)2024年財(cái)富榜單介紹，周杰倫身家超115億。而且他現(xiàn)在“抓風(fēng)口”能力很強(qiáng)，商業(yè)變現(xiàn)又快又準(zhǔn)。

今年隨著《周游記3》的播出，巨星傳奇推出咖啡+各種營養(yǎng)素的功能性咖啡新產(chǎn)品“Modong Magic”，把咖啡版圖又帶到健康飲品賽道了。與此同時(shí)，巨星傳奇還計(jì)劃推出更多的IP產(chǎn)品線，涉及毛絨玩具、配飾、家居以及寵物用品等，全是當(dāng)下熱門的消費(fèi)門類。

7月6日，周杰倫在社交平臺(tái)分享自拍照，有網(wǎng)友在評論區(qū)問“你的人生還會(huì)有什么煩惱嗎”，周杰倫回復(fù)：“當(dāng)然，只是你看不見而已。”

雖然不知道他的煩惱是什么，但肯定和賺錢無關(guān)，畢竟這方面他已經(jīng)找到“秘籍”了。