在日本，泡溫泉不僅是件讓人身心放松的事，更是當地人生活的一部分。無論是節假日出游，還是加班后的疲憊之夜，日本人總能在熱騰騰的溫泉水里找到慰藉。對游客來說，溫泉是旅途中最期待的享受；而在一些生意人眼中，這更是一門可以打包出口、發展成國際產業的大生意。

聽起來有點難以想象吧？但還真有人動了這腦筋，而且已經干起來了——他不是別人，正是日本人三田直樹。

想讓外國人也泡上“日本溫泉”？他真的這么干了

三田直樹曾在多家國際企業打拼，眼界不小，思路也夠跳脫。有一天他突然想到：既然全世界都愛泡澡，為什么不能把日本的溫泉賣到海外？

說干就干，他一頭扎進了溫泉產業，并創辦了一家叫 Le Furo 的公司，口號還挺高調：“讓溫泉成為你日常生活的一部分。”

可問題馬上來了——溫泉這東西，怎么運？

運水過去？別說成本高，一船溫泉水漂洋過海到了海外，估計都變質了。細菌滋生、保存難度大、運輸成本高，這些難題一擺出來，許多人就打了退堂鼓。但三田直樹不一樣，他居然靈機一動，把腦洞開到了另一個方向。

把溫泉“濃縮”進瓶子里，他發明了“溫泉原液”

既然整池水帶不走，那不如只帶“精華”。

三田直樹和團隊開發了一種專利技術，把天然溫泉水高溫萃取，濃縮出里面的礦物質和活性成分，提煉出一種叫“溫泉原液”的神秘液體。別看它外觀不起眼，有點像泥湯，但據說一瓶只有100毫升的原液，就能還原出相當于一噸溫泉水的效果。

這“原液”用法也簡單，往熱水里一兌就能泡，而且還經過pH值調整，可以常溫保存，不怕壞、不怕細菌、還能長時間運輸。

聽起來是不是有點像沖咖啡一樣泡溫泉？別急，這招還真被不少人買了賬。

旅館老板們看上了，“溫泉不再怕下雨了”

起初，Le Furo這項業務在日本本土并不被看好。但沒想到，一些旅館老板倒覺得這事挺靠譜。

“有時候天氣不好，泡溫泉的人少。要是能用這種原液維持服務質量，豈不是穩定了不少？”——這是一位來自山口縣溫泉旅館老板的原話。

東京一家高端SPA中心甚至推出了用“溫泉原液”做成的霧化沐浴項目。客戶們一邊呼吸著礦物質氣霧，一邊被告知：“這是從北海道某地的天然溫泉中萃取的精華”。

哪怕你沒去那座溫泉小鎮，現在也能在東京感受到它的“靈魂”。

進軍中東：溫泉水也能“喝”？

比起本土的緩慢推進，三田直樹的海外布局倒是風風火火。

2022年，他把Le Furo的第一家海外據點設在了迪拜。聽起來有點迷：沙漠地區和溫泉能有什么交集？

可他想得明白。中東地區的水資源稀缺，加上不少國家的肥胖率、糖尿病發病率居高不下，三田立刻抓住“健康焦慮”這張牌，主打一個“泡澡、喝水都能養生”。

于是，溫泉原液被制成了氣泡飲料、礦泉水，還打出宣傳語：“補礦物質，促代謝，改善體質”。

聽著像是保健品廣告了吧？可別說，還真吸引了不少中東中產階層嘗鮮。有些人在社交媒體上曬出“日本溫泉水飲用體驗”，說它有點咸、有點硫磺味，但喝完感覺“身體熱起來了”。

這感覺是心理作用，還是原液真的有奇效，就不好說了。

未來計劃更離譜：像運天然氣一樣“出口溫泉”

眼看市場反應還不錯，三田直樹更大膽了。他計劃模仿中東傳統的“蒸汽浴文化”（Hammam），在阿聯酋、阿曼開設融合日本溫泉體驗的浴場，主打“中日文化聯名”。

未來他甚至希望能將溫泉原液像液化天然氣一樣，大批量存儲、運輸、再全球分銷。他的終極目標很狂：“某一天，讓溫泉比石油還值錢。”

這話雖然聽起來有點浮夸，但你不得不佩服他的想象力。

可問題也不少：濃縮后的“溫泉”，到底還能不能用？

當然，爭議也接踵而至。

不少網友表示不太能接受：溫泉水里本就有人體分泌物、皮屑等雜質，這些被濃縮成“原液”后，你讓我拿來泡、甚至喝？實在太突破心理防線了。

還有人擔心這是不是割“智商稅”，或者就是在賣“溫泉概念”，實質上不過是高濃度礦物質水。更有細致的質疑聲指出：溫泉成分一旦暴露在空氣中，很快會氧化變質，保不齊到最后泡進去的不過是一池“普通泡澡水”。

但Le Furo方面則信心滿滿，聲稱自己擁有抑菌、穩定保存等專利技術，并已經通過多輪第三方檢測。至于質疑？他們更愿意用銷量來回應。

溫泉走出日本，是真創新，還是偽需求？

如今，這款“濃縮溫泉原液”已悄然在部分海外市場站穩腳跟，但它到底能走多遠，還是未知數。

溫泉原本是一個地域性很強的文化體驗，脫離了火山、山林、雪景這些背景，還能否打動人心？把它裝進瓶子、變成產品，是溫泉文化的延伸，還是一種稀釋？

不過有一點可以肯定——三田直樹做了別人沒做過的事。而溫泉產業，的確也需要新的想象力。

你怎么看？泡澡也能全球化，這事兒靠譜嗎？