柯達(dá)公司研發(fā)大樓轟然倒塌，原因就是大家不再用膠卷了，改用數(shù)碼相機(jī)了，但最諷刺的一點(diǎn)是，全世界第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)恰恰是柯達(dá)發(fā)明的！

“你腦子還清醒嗎？照片不停留在紙上這是多么可怕的一件事，你這個(gè)所謂的發(fā)明一點(diǎn)都不酷。”

當(dāng)柯達(dá)公司高層聽到“數(shù)碼相機(jī)”這四個(gè)字的時(shí)候，質(zhì)疑便隨之而來，那時(shí)候，他們的膠卷相機(jī)席卷整個(gè)市場(chǎng)，引領(lǐng)全球相機(jī)產(chǎn)業(yè)。

正是因?yàn)樗麄冃袠I(yè)龍頭的地位，所以薩森才高興的將自己的小發(fā)明分享給他們，原以為他的發(fā)明會(huì)讓公司高層眼前一亮，甚至很快投入資金進(jìn)行生產(chǎn)，但出乎意料的是，他被趕了出來。

一時(shí)間，薩森被挫敗感所籠罩著，只是他不知道的是，在他離開之后，柯達(dá)公司立刻召開了會(huì)議，最后一致決定將“數(shù)碼技術(shù)”進(jìn)行了一項(xiàng)研究，內(nèi)容正是數(shù)碼技術(shù)要多久才能進(jìn)入市場(chǎng)。

這個(gè)評(píng)估結(jié)果表明，數(shù)碼技術(shù)至少要十年才能在市場(chǎng)掀起波瀾，這正意味著他們還有足夠的時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)并且繼續(xù)引領(lǐng)全球風(fēng)尚，但柯達(dá)是怎么做的呢？

他們?cè)噲D將消息封鎖，緊接著反其道而行之，沒有跟著數(shù)碼技術(shù)走，反而是試圖將這先進(jìn)的技術(shù)融合進(jìn)他們現(xiàn)有的膠卷當(dāng)中，但是無(wú)論他們?cè)趺磭L試都沒有取得什么進(jìn)展。

而柯達(dá)公司的高層呢，則是繼續(xù)沉浸在他們的泳池派對(duì)當(dāng)中，極致的享受已經(jīng)讓他們喪失了一部分思考的能力，他們還做著膠卷相機(jī)能夠持續(xù)稱霸全球的美夢(mèng)。

誠(chéng)然，他們柯達(dá)在膠卷相機(jī)上取得了巨大的收益和利潤(rùn)，這些利潤(rùn)可以領(lǐng)所有人為之瘋狂，那時(shí)候，他們短視的認(rèn)為自由守好現(xiàn)有的飯碗，一方面淺層的探索一下所謂的數(shù)字技術(shù)，這樣就能一邊坐擁巨大收益一邊在市場(chǎng)風(fēng)向變化的時(shí)候及時(shí)調(diào)整。

但他們不知道的是，在他們否定數(shù)碼相機(jī)的時(shí)候，其他被長(zhǎng)期打壓的膠卷公司已經(jīng)開始行動(dòng)起來了，所有人都敏銳的察覺到了市場(chǎng)新風(fēng)向，不余遺力的投入大量的資金進(jìn)行研發(fā)。

數(shù)碼技術(shù)要走的路還很長(zhǎng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大眾還是習(xí)慣膠卷相機(jī)的感覺，不僅是因?yàn)樗恍枰姡且驗(yàn)樗谏实谋憩F(xiàn)上更具質(zhì)感，所以受到大眾的廣泛青睞。

正是這個(gè)原因，柯達(dá)高層被暫時(shí)迷惑，所有人都居于現(xiàn)狀，與其說他們相信市場(chǎng)不會(huì)改變不如說他們不愿意改變。

別人搞大規(guī)模的研發(fā)，他們只是做做樣子，當(dāng)數(shù)字浪潮襲來的時(shí)候，所有人都或多或少的做了準(zhǔn)備，只有他們措手不及。

剛開始數(shù)碼相機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，很多人都抱有新奇和懷疑的態(tài)度，但當(dāng)更多的人發(fā)現(xiàn)這種相機(jī)竟然能用這樣小巧的身體拍出大量照片，并且還不用花費(fèi)大量的金錢進(jìn)行沖洗，幾乎所有人都不可抑制的愛上了它。

膠卷相機(jī)這樣昂貴的大家伙一點(diǎn)點(diǎn)被人們拋棄，越往后速度越快，甚至當(dāng)柯達(dá)手忙腳亂的進(jìn)行改變時(shí)，他們也僅僅只是看到數(shù)碼相機(jī)席卷市場(chǎng)的殘影。

柯達(dá)還能再次把握時(shí)機(jī)嗎，答案當(dāng)然是不會(huì)，市場(chǎng)是殘酷的，沒人在意數(shù)碼相機(jī)對(duì)他們的原有產(chǎn)業(yè)有多么大的沖擊，也沒人在意他們跟不上潮流未來的發(fā)展會(huì)如何。

但所有人都知道柯達(dá)是個(gè)“老掉牙”的相機(jī)公司，而且沒有在市場(chǎng)需求被打開的時(shí)候投入自己的商品，因此，面對(duì)急速衰敗的產(chǎn)業(yè)鏈，所有人都只能無(wú)奈的搖頭。

但收拾的駱駝比馬大，他們還有不少家底可以拿來進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，而早一步比他們更先進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的公司勢(shì)頭正猛，他們的生存空間一再被擠壓。

這些后起之秀俯視著曾經(jīng)的行業(yè)龍頭，正如當(dāng)年自己被俯視一樣，所有公司都將矛頭對(duì)準(zhǔn)了柯達(dá)，柯達(dá)在這場(chǎng)轉(zhuǎn)型革命和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中苦苦掙扎。

15年的時(shí)間，他們的公司市值猛跌近三百億美金，驚人的數(shù)字，慘痛的教訓(xùn)，2012年，那個(gè)曾經(jīng)相機(jī)界的神話煙消云散，那棟代表著全球相機(jī)市場(chǎng)頂端的大樓也轟然倒塌。

守舊的結(jié)果必然是走向滅亡，只是讓人驚嘆的是，像柯達(dá)這樣的龍頭竟然會(huì)輸?shù)倪@么慘。

信息來源：百年品牌柯達(dá)破產(chǎn)的教訓(xùn)·參考消息