今年4月13日，國內iOS暢銷榜TOP10很罕見地沒了網易的身影。就連常青樹《夢幻西游》也滑出前十，我的幾個行業群里瞬間炸鍋：“網易斷檔了？”

這不是偶然，因為整個Q1，網易老游戲集體顯露疲態：《蛋仔派對》的流水同比下滑14%，《逆水寒手游》更是暴跌46%。就連網易自己都開始戰略收縮，砍掉年收入低于10億、總流水難破50億的腰尾部項目。

但是短短90天后，網易卻把暑期檔變成了反擊的戰場。

▌老將回春，逆水寒上演“復活賽”

在《逆水寒手游》兩周年慶典開啟時，連網易自己都沒想到——用戶一下子了暴漲300%，服務器擠到排隊，評論區刷滿“真香”。要知道，兩年前這游戲還被全網嘲諷“活不過半年”。

這款游戲憑什么翻盤？有玩家用一句話道破天機：“在這游戲，氪金不逼氪，白嫖不擺爛。”

·6元時裝隨便買，頂奢外觀留給大佬，微氪黨照樣能打本

·日常任務兩小時可以清完，副本直接丟給人機代打，社畜狂喜

·新地圖“刺桐城”美到出圈，海島探索、種田釣魚讓MMO秒變休閑游戲

更狠的是“賽季制更新”策略，春節至今連續推出巴啦啦小魔仙聯名裙、牡丹裝、青鳥時裝，甚至免費送泳裝。

巴啦啦小魔仙聯名裙

7月的新賽年則開啟航海貿易，玩家能開著船滿地圖賺金幣，直接把活躍度拉滿。

并且網易的其他老游戲也在集體回血，《第五人格》Q2的流水暴漲50%，《光遇》同比增長了12%，就連四月份跌出前十的《夢幻西游》，也因暑期學生回流穩住了基本盤。

夢幻西游

▌新游肉搏，網易騰訊同日“撞車”

7月17日可能成為暑期檔最戲劇性的一天——因為網易《無主星淵》與騰訊《星痕共鳴》有可能要同時上線。

網易押注的《無主星淵》是由暴雪創始人Mike Morhaime的MOON SHOT工作室研發，主打“搜打撤”（搜索資源-戰斗-撤離）的星際射擊玩法。Steam新品節試玩期間就已經頻頻登上了全球試玩榜，被玩家稱為“星際版塔科夫”。

《無主星淵》

而騰訊《星痕共鳴》則打出“二次元+MMO”組合拳，與萬代南夢宮《藍色協議》共享世界觀，主打多職業協同戰斗。兩大巨頭同臺競技，可以說是2025暑期檔的天王山之戰。

而且網易科幻賽道的另一張王牌《命運：群星》也已蓄勢待發。這款自研的太空探索手游，預約量已經突破500萬，8月就要啟動技術測試。

《命運：群星》

游戲還號稱實現了“艦船太空戰+機甲地表突襲+文明外交”的多維度戰斗。

▌長青游戲的“保鮮術”

另外，網易游戲的暑期運營也可以說是“全明星總動員”：

·《決戰！平安京》7月16日開啟“星聚回歸”活動，狂送限定掛件“鼠鼠回家”

·《光遇》7月20日上線“小王子季”，用網易云游戲高清畫質還原“星光沙漠”

·《蛋仔派對》靠UGC生態撐起5億用戶，每周百萬張玩家自制地圖持續輸血

我認為這些動作的背后也是網易的戰略轉型，他們不再追求短期爆款，而是通過輕養成+高情緒價值延長生命周期。

其中最典型的就是《蛋仔派對》，盡管Q2的流水同比微跌，但通過推出“金字塔傳奇”新賽季、聯動央視春晚等活動，日活峰值仍突破4000萬。

▌暑期檔只是開始

再來回看四月的“暢銷榜歸零”，其實是網易產品線的青黃不接。但危機催生的戰略聚焦正在見效：用長青游戲穩住現金流，用玩法融合打開新賽道，用AI技術構建護城河。

7月的戰場就能見分曉：《無主星淵》首日能否壓制騰訊？《命運：群星》測試會不會炸服？但更關鍵的戰役在暑期之后，學生黨回歸課堂后，這些游戲能否留住玩家？

畢竟網易缺的從來不是爆款，而是讓爆款能夠長青的能力。

這次，他們似乎也終于摸到了門道：把每個玩家變成留駐的理由，把每個賽季變成重逢的契機。

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