7月15日，《王者榮耀》的小紅書官方賬號宣布，將要推出一個名為“心動的王者”的情感陪伴企劃，在“王者大陸的一個平行時空”里，讓玩家能與戰場上的英雄用另一種方式相遇。

同時，《王者榮耀》創建了一個新的官方賬號“心動的王者事務所”（以下簡稱為事務所），來單獨經營這個企劃，并陸續放出了第一季《CLOSE TO YOU》的七位男主角。如果說游戲原畫以凸顯英雄的戰斗特色為主，那么企劃中的男主角造型明顯要更強調他們的性格和身份——也就是乙游中最常見的卡面設計，讓玩家能絲滑地想象出自己與他們之間的情感連接點。

多方猜測，《王者榮耀》準備讓多年打造出的英雄角色做一個近水樓臺的副業，空降乙游賽道大戰一番？

是企劃而非游戲，《王者榮耀》準備和玩家一起來做

其實“心動的王者”定位是“情感陪伴企劃”，所謂企劃，是一種流行了二十多年的群體游戲，一般是由一個企劃主來設計世界觀，所有的參與者一同進行互動創作，創作內容包括OC（Original Character，原創角色）的人設、立繪、背景故事和互動劇情等等，在這個世界觀下構建起一個飽滿的故事。

事務所在公布了首批男主角的立繪與人設后，很快就發起了投稿活動，邀請玩家們一同加入創作。從活動規則來看，給玩家圈定的創作方向包括 和 兩種，前者要求玩家圍繞已有的男主角形象進行不限于同人圖文、COS、仿妝、谷美、小劇場等內容的二創，后者要求玩家圍繞與王者情感陪伴戀愛主題相關的二創。

也就是說，玩家可以自創主控與男主的感情線，也可以在事務所擬定的世界觀下去構思更多王者英雄的人設。這樣的創作方式，幾乎任何一個熱門同人圈里都很常見：乙女文學、paro、au……對那些喜愛游戲角色的玩家來說，用創作來傳遞自己的情感是天經地義的事。

而作為企劃主，事務所也沒有簡單地將王者英雄從峽谷里拎出來換身衣服了事，首批登場的七個男主角從人設性格到劇情重點都給出了鮮明的特色。

比如鎧是ARMOUR機械科技的董事長，大仰角的卡面上是濃濃的霸道總裁俾睨天下風，但劇情里卻暗示他和女主多年前就有過交集，是白月光還是豪門恩怨你就猜去吧。難怪不少玩家在回帖里邊說“古早土味最好吃”。

再比如瀾是深海行動特遣，做的是S級的水下任務，日常冷靜專注又寡言，但又有個雷打不動周末買小蛋糕吃的習慣，一絲淡淡的反差萌，也是乙游里的經典款男主人設。

還有像馬超的體育生運動員人設、司馬懿的冷血動物研究專家人設（加的眼鏡屬實神來一筆），都能看出既隱隱保留了一點與游戲英雄的聯系，又圍繞現代平行世界做出最能讓玩家有代入感的設計。事務所同時也推出了相關的連載漫畫和Live2D視頻等載體，盡可能把平面上的企劃做出第一視角感，讓那些沒有參與創作的玩家，也能感受到“情感陪伴”。

圖：出現了！霸道總裁說一不二的威圧感！

乙游賽道太擁擠，王者想用企劃來迂回試水？

鼓勵玩家進行創作，在《王者榮耀》的前進之旅中是相當悠久的傳統，從王者風物志、營火計劃到榮耀中國節，很多玩家都參與創作了游戲皮膚、游戲特效、玩法功能等內容；而得益于《王者榮耀》十年來在英雄角色上的刻畫，關于游戲文化的二創更是層出不窮，形成了非常繁榮的同人生態。

很多同人二創的創作者以女玩家為主，無論是官方CP、兄弟情誼、還是沒交集硬造謠，都能在她們的筆下變成跌宕起伏的故事。

在伽馬數據發布的《2025中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》中顯示，2024年里中國女性向游戲市場同比增長124.1%，《王者榮耀》手握大批豐富角色形象資源，想要近水樓臺地分一杯熱門賽道的紅利，這很合理。

圖：今年愚人節《王者榮耀》的整活

今年4月1日，《王者榮耀》小紅書官方賬號上公布了一個“游戲宣傳視頻”，在充滿粉紅愛心泡泡的氛圍中展示了青年亞瑟、小兵、紅buff、痛苦面具等“男主角”。看到紅buff傲嬌地吃“藍色的那個家伙”的醋時，就算沒注意游戲定檔在4月32日，玩家們也能意識到這是個愚人節整活，但隨著視頻里“心動的王者”真的以企劃形式出現，這條視頻又被玩家們翻了出來并笑稱“以為是玩笑，原來是預告”。

再往前推一推，2019年《王者榮耀》曾經打造了一個“無限王者團”的虛擬偶像男團計劃，并陸續發布了數支單曲，考慮到三次元的偶像男團主要目標用戶就是女性粉絲，《王者榮耀》想要在游戲內容以外的領域吸引更多女玩家的計劃，也許早就已經有所布局了。

圖：無限王者團的官微一直在保持更新

那么，“心動的王者”市場反應怎么樣呢？

跳出游戲生態，探索更深的IP價值

雖然事務所的企劃剛剛起步，但業內和玩家群體已經討論得熱火朝天，有人認為這種“情感陪伴”有些割裂，因為很難去想象陽光弟弟、霸道總裁、高冷男神剛剛還在漫畫、小說里和自己情意綿綿，現在卻在峽谷里追著自己砍, 很難入戲。

就算再怎么強調“平行世界”的設定，解釋男主角們的新身份與游戲中的英雄無關，但對大多數《王者榮耀》的女玩家來說，并不能切換自如。這也許就是MOBA類游戲不直接入局乙游乃至更深一層的情感向賽道的原因，確實存在一些短板。

眾所周知，乙游玩家在為虛擬作品投入最誠摯情感的同時，也會相應地對其做出最嚴苛的要求。對相關市場動態有了解的都知道，“男主有公認的非主控CP”“男主曾經與NPC有密切互動”等情況，都曾經在不同的游戲中引發過玩家的不滿和抗議。

乙游的核心體驗是讓玩家成為情感關系的中心，需要角色為玩家預留情感空白，而MOBA英雄早已在宏大敘事里填滿了與他人的故事，這種先天矛盾注定了跨界塑造時的高風險。比如官方蓋章的CP如周瑜與小喬，還有玩家自嗑的瀾與蔡文姬、李白和王昭君這類非典型CP，這些在峽谷里被津津樂道的關系，到了乙游中都成了橫亙在玩家與角色間的障礙。

當然，也有人適應良好，覺得平行世界無需考慮游戲內容，以前只能官方怎么設計故事就怎么看，現在卻可以奉旨捏造，把自己對這些英雄的想象付諸筆端，愛吃，多吃，甚至已經開始幫事務所設計第二季的新角色了。

毫無疑問，“心動的王者”的情感陪伴企劃，正是《王者榮耀》想要將“這個世界”的英雄們跳出游戲設定的桎梏，去推動他們與玩家之間的情感聯系。這次的企劃只吸納了一部分女玩家，如果《王者榮耀》想把“情感陪伴”的范圍擴大，需要更多的嘗試。

圖：有玩家提出了對應的“甲游”需求

可以說，“心動的王者”并不應該視為《王者榮耀》的衍生產品，而更像是在王者IP下自立門戶的一個新方向，它的參與者甚至未必是《王者榮耀》的玩家。這個方向未來能走出多遠，是難以為繼還是遍地開花，目前還是一個未知數，但對整個市場來說，這樣的試水無疑帶來了更多的可能。

作者：芥末君