文 | 眸娛

一覺醒來，《王者榮耀》竟然變成乙女游戲了？

7月15日，國民MOBA手游《王者榮耀》官宣推出全新企劃“心動的王者”。在王者大陸的平行時空里，王者英雄不再是戰場上廝殺的戰士，而是擁有了新的職業身份，在新世界與“你”即玩家進行心動邂逅。

目前“心動的王者”企劃第一季“CLOSER TO YOU”已經公開了七位男主角，即《王者榮耀》中的瀾、暃、鎧、玄策、馬超、元歌、司馬懿七位英雄，并打出了“心動時刻，愛讓彼此更閃耀”的slogan，確實有幾分乙游的味兒了。

不過《王者榮耀》官方并未將“心動的王者”企劃打上“乙女”標簽，而是定義為情感陪伴向，總之闖進戀愛賽道是板上釘釘了。

當王者英雄池變“男友池”，一邊是接受良好，爭先恐后喊“老公”的玩家，另一邊則是摸不著頭腦，不想跟乙游沾邊的玩家，龐大的玩家群體出現了明顯的分化趨勢，化身“農乙”的《王者榮耀》又會如何布局新賽道呢？

王者榮耀變“戀與王者”

不玩乙游的玩家可以放心，《王者榮耀》并沒有真的變成一款獨立乙游。

根據官方發布的企劃介紹來看，“心動的王者”更傾向于一種以內容故事為載體的產品，通過漫畫、Live2D動畫的形式陪伴玩家，強化英雄角色與玩家之間的情感連接，可以看作是《王者榮耀》在情感內容領域的一次布局。

但就內容本身而言，“心動的王者”確實是女性向。在全新的平行世界中，王者英雄們有了更貼近現代都市的新身份，他們走出峽谷，走近玩家，誕生新的情感邂逅，而玩家也不再是屏幕前的操控者，變成了身在其中的女主角，以第一視角的形式為玩家提供沉浸式的戀愛體驗與情感陪伴。

目前“心動的王者”公開了瀾、暃和鎧的三篇主題漫畫。

瀾的新身份為深海行動特遣，與“我”通過一次深海協會拜訪活動相識，而后意外發現他竟是“我”的鄰居，雙方就此展開一段甜蜜邂逅；

暃的新身份是國際超模，因為出席慈善晚宴活動的造型出了問題，借用了身為工作人員的“我”的絲巾代替胸針，因而有了交集；

鎧則變成了ARMOUR機械科技的董事長，也是“我”的南極保護項目的投資商，我們有一段朦朧的過去，但鎧遭遇意外性格大變，似乎已經忘記了過往......

雖然內容不算多，但人設形象已經非常鮮明了，少年感騎士、性感貴氣王子和冷面霸總，各有各的風味，也算是傳統乙游的標配了。

而還未公開漫畫的其他男主角人設也相當豐富，玄策是會喊“姐姐”的年下搖滾樂隊鼓手、馬超是荷爾蒙爆棚的體育系學生、元歌是華麗溫柔的劇場主理人、司馬懿則是陰濕暗黑的冷血動物研究專家。這還只是首批亮相的角色，隨著更多男性英雄登場，人物角色勢必會進一步豐富，屆時就真的是應有盡有了。

對于本身就擁有IP基因的《王者榮耀》而言，打造新的世界觀和故事內容不難，但要真正實現對玩家的情感陪伴，讓角色從峽谷英雄轉變為“男朋友”，避開“熟人下海”的既視感，并不是一件簡單的事。

戀愛賽道怎么闖？

很難想象，一款競技對抗類MOBA游戲，如何闖進戀愛賽道。

作為一款運營十年仍然處在巔峰的老游，《王者榮耀》與玩家之間的情感紐帶已然十分牢固，但這條情感紐帶顯然與“心動的王者”傳達的“愛情”不同，這份情感也無法被直接嫁接到情感陪伴內容中。因而想要實現從英雄到“男朋友”的情感轉變，對角色IP的二次創作顯得尤為重要。

事實上，“心動的王者”企劃本質上就是對原王者英雄的二次創作，平行世界的瀾、暃、鎧既保留了原有的特色符號，又賦予了新的情緒溫度。

比如瀾的設定保留了游戲中“冷靜、寡言、專注”的性格，以及“鯊魚”的標簽元素，但同時他每個周末都會買甜品小蛋糕、喜歡在雨中獨自穿行，通過更生活化的細節為角色注入了生命力，外冷內熱的性格也更能戳中玩家的心。當然最大的變化在于少年瀾的年齡設定改成了22歲。

鎧則延續了“鎧爹”的形象符號，相比于瀾的少年感，化身霸道總裁的鎧多了一份成年男性的魅力，不好惹的高冷總裁卻唯獨對“我”的項目提案給予了支持，甚至縱容“我”利用他，這種被呵護的安全感給予了玩家相當強的情緒價值。

包括暃、馬超、玄策、司馬懿、元歌在“心動的王者”企劃中的二創形象，都是在原有人設的大框架下填充進更多細節，讓人物形象更加鮮活立體。當然，衍生二創對人物形象的進一步豐富難免會偏移原設定，在鎧的二創漫畫下，就有不少玩家表示霸總鎧爹有些陌生了。

其實無論是強調瀾的外冷內熱、鎧的霸總氣質，還是暃的瀟灑不羈，本質上都是為了迎合女性向市場做出的調整，并賦予了角色區別于原設定的全新魅力，避免了“熟人下海”的尷尬感，與玩家建立起了新的情感連接。

只能說不愧做過頭部乙游，騰訊對女性玩家的喜好依舊是手拿把掐，擅長通過真實且生活化的細節去挖掘角色身上的情感張力，而這恰恰是玩家心動的源頭。目前從玩家社區的反饋來看，確實是好評居多。

從對角色二創的精準的用心就能看出《王者榮耀》打造情感陪伴產品的決心，而這僅僅只是進軍戀愛賽道的一個開始，“心動的王者”企劃顯然不止于此。

首批公開的七位男主角分為“命定之約”和“特別相遇”兩類，其中“命定之約”的鎧、瀾、暃更像是固定男主，物料內容相對豐富，而“特別相遇”的玄策、馬超、元歌、司馬懿則更傾向于隨機刷新的限定男主，后續大概率還會有更多人氣英雄登場，情感陪伴向內容會進一步豐富。

在《王者榮耀》國民性與滲透力的優勢之上，去探索王者英雄角色的在女性向市場的情感陪伴價值，把英雄變成“男朋友”的過程，也是強化IP與玩家之間情感連接的過程。

情感陪伴，下一個爭奪點

《王者榮耀》布局女性向市場，是意料之外，卻也在情理之中。

2019年《王者榮耀》推出的虛擬偶像男團無限王者團就是對開拓女性向市場的單點嘗試，這個由云、亮、白、信、守約組成的男團至今仍然還在運營中，依舊保持著較高的人氣，騰訊對于女性向市場始終抱有野心。

根據伽馬數據發布的《2025中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》，2024年中國女性向游戲市場規模達80億元，同比增長了124.1%，增速遠高于整體市場。

女性向市場的巨大潛力通過女性向游戲、影視、陪伴產品的火熱得到了進一步驗證，也催動了《王者榮耀》加速布局女性市場，闖進戀愛賽道并不意外，目前“心動的王者”唯一的經營窗口也是以女性用戶為主的小紅書。

如果不是已經組成了男團，無限王者團的高人氣英雄角色或許也會出現在“心動的王者”企劃中。

從整個IP運營層面來看，通過情感陪伴內容的形式去撬動更大的女性市場，與用戶建立更深層次的情感連接，進而延長游戲的生命力，是一次積極的自我突破。但問題在于，在情感陪伴產品的加速內卷之下，“心動的王者”僅僅靠漫畫、動畫的形式，能否達成反哺游戲的目標。

女性用戶情緒價值需求的提升之下，近兩年的情感陪伴賽道確實異常火熱。

以《戀與深空》為代表的乙女游戲在陪伴感上做到了極致，搭建了專門的陪伴系統，能夠陪伴玩家工作、學習、運動，還有備忘錄、女性經期提醒，可以說是深入到了玩家生活的方方面面，功能性更強。

與此同時，AI陪伴產品逐漸崛起，星野、貓箱兩款AI聊天工具下載量穩居國內AI應用排行榜前列。星野可以根據自己的喜好定制AI智能體，貓箱則可以創立網文角色，自由度更高的AI陪伴工具能夠提供即時性更強的、全天候的情感陪伴。

相比之下，“心動的王者”作為情感陪伴內容的優勢仍然集中在角色IP身上，依托自《王者榮耀》游戲的瀾、鎧、暃等角色具備全民基礎，但戀愛小條漫提供的陪伴感是有限的，角色與玩家之間情感連接的緊密程度能夠得到多大的提升也是個未知數。

另外值得注意的是，雖然“心動的王者”選擇的男主角刻意避開了原游戲中有官配的男性英雄，但也難以避免角色本身就存在大熱cp的情況，比如鎧和露娜這對兄妹cp，瀾和蔡文姬的“菜瀾子”cp更是經典，打造情感陪伴向內容勢必會出現拆cp的情況，或許會引起更大的爭端。