從2019年的10.5億元到2024年的104.4億元，中國在線廣播劇市場規模的爆發式增長印證著 “聲音經濟” 的巨大潛力。7月10日下午，“未來聲緣”2025貓耳FM內容生態大會在上海舉辦，廣播劇配音演員、網文作家、平臺負責人等齊聚會議現場，共同探討聲音行業從“內容爆發”到“生態共生”的進階之路。

在聲音世界中尋找“情感共鳴”

“廣播劇最獨特的魅力，在于讓聽眾用想象力共同完成創作。”知名配音演員、導演姜廣濤在大會圓桌討論中提到，與影視配音不同，廣播劇需要配音演員用聲音構建完整的“想象空間”——從氣息節奏到情緒轉折，每個細節都要讓角色“從故事里走到聽眾耳邊”。

這種聲音魅力正在收獲越來越多平臺用戶擁躉，bilibili貓耳事業部總經理波吉（徐博）透露，貓耳FM平臺累計有22部廣播劇播放量破億，僅今年上半年就新增5部破億廣播劇。快速增長的播放量背后是驚人的用戶粘性，以貓耳平臺為例，今年6月以來，平臺日活用戶上漲35%，月活用戶上漲30%；平臺付費用戶增長了54.6%，劇集總收入增長了37.49%。還有用戶7年購買1080部廣播劇，日均收聽接近2小時，由此可見，聲音已成為用戶深度陪伴的“情感載體”。

中國作家協會會員水千丞從創作者視角解釋這種“情感載體”，相較于文字表達的扁平與影視呈現的局限，聲音表達恰好處于一個平衡點，留給用戶足夠想象的發揮空間。她觀察到，聽眾通過聲音沉浸故事時，既能解放雙眼處理日常事務，又能在通勤、獨處等場景中獲得“低成本的情感陪伴”，這種“伴隨性”正是聲音內容不可替代的核心價值。

平臺、公會與主播構建的聲音生態

聲音行業的繁榮，離不開全鏈條的協同發力。在貓耳FM構筑的平臺生態中，這種協同體現為“平臺搭臺、公會賦能、主播表演”的多方配合。

平臺層面，工業化生產體系為內容品質保駕護航。貓耳FM今年計劃啟動120部廣播劇，上線75部，覆蓋全行業75%的頭部IP，與晉江文學城、長佩文學、閱文集團等深度合作構建IP“儲備池”。“一部劇從立項到上線周期約為1年，我們通過流程標準化讓制作人、配音演員、后期團隊專注各自領域，既保效率又保品質。”徐博介紹。

公會則成為連接平臺與主播的關鍵紐帶。公會積極探索出的運營模式成功孵化大量頭部主播，如聲演傳媒旗下的江白，從月營收較低的新人到“雙冠王”，印證了生態協同的爆發力。

多元化的主播群體為生態注入源源不斷的活力。平臺入駐主播中，既有雷神這樣靠特色聲線蟬聯四屆冠軍的“聲音偶像”，也有海耳這樣深耕rapper賽道的才藝主播，更有通過團播功能實現日營收破萬的新興群體。直播負責人洛一提到，6月上線的團播功能已成為新增長極。

聲音經濟的破圈與挑戰

當行業從“內容爆發”邁向“生態深耕”，破圈與合規成為繞不開的命題。

在商業化探索上，聲音內容正突破“付費收聽”的單一模式。貓耳FM已啟動近千個衍生品SKU開發，多種聲音線下主題店也即將開業，讓“聽覺內容”觸達更多線下用戶。此外，直播打賞與廣播劇代金券互通、聲優個人IP孵化等跨界嘗試，構建“內容—流量—商業”的閉環。

繁榮之下，聲音經濟面臨的版權保護挑戰也不容忽視。盜版不僅傷害創作者，更會透支行業信任。B站正使用音頻指紋技術提高下載和盜播的門檻，更有效地保護創作者的合法權益。徐博指出：“在今年往后的一年會通過技術手段開發音頻水印的技術，未來的下載和盜播門檻會變高很多。”由此可見，貓耳針對盜版及違法上傳問題正在不斷加大處理力度。

中文廣播劇出海成為下個階段的關注點，項目孵化負責人秦楚玥在大會上分享了一個新趨勢“以前可能我們在聽日抓，但是現在國外很多在聽我們的中抓。”從中文廣播劇出海吸引海外聽眾，到結合音樂、虛擬偶像等多元形態，再到深挖女性用戶的興趣交流、觀點表達需求，正如平臺總經理徐博所言：“事實證明視頻行業通過這10年的發展已經成熟了，我認為下一個10年就是聲音。”

圖為bilibili貓耳事業部總經理波吉（徐博）