都說(shuō)今年的FPS賽道卷翻了，國(guó)服《彩虹六號(hào)》剛在BW官宣首測(cè)時(shí)間點(diǎn)，肉鴿PVE《矩陣：零日危機(jī)》7月3日蓄勢(shì)待發(fā)，《和平精英PC模擬器》也登上了6月順網(wǎng)的網(wǎng)吧游戲熱力榜，未來(lái)還有已經(jīng)拿到版號(hào)的《CF：虹》和《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)》，似乎射擊游戲這個(gè)賽道馬上要卷出天外的感覺。

不管是騰訊還是其他大廠，大家對(duì)這個(gè)賽道近幾年的關(guān)注都格外熱情。出于好奇，筆者查詢了一些射擊游戲的近十多年的發(fā)展，從早年的團(tuán)隊(duì)爆破，到后來(lái)的吃雞、英雄射擊、搜打撤到SOC，射擊游戲品類仍然在不斷細(xì)分和迭代，來(lái)看一看射擊游戲?yàn)槭裁磦涫芮嗖A，這個(gè)賽道的空間到底還有多大。

近些年部分射擊游戲盤點(diǎn)：

當(dāng)我們拉出上面這張圖的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)射擊游戲賽道的“真神”永遠(yuǎn)都只有騰訊一家，不管是品類的豐富度，還是營(yíng)收能力，甚至是內(nèi)卷能力，騰訊都把其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

不過(guò)，這并不代表其他廠商在射擊賽道上再無(wú)機(jī)會(huì)，只是想翻閱面前的這座大山，確實(shí)很有難度。

打瓦嗎？市場(chǎng)空白引發(fā)的新需求

玩家有需求才有市場(chǎng)，所以一類是填補(bǔ)玩家需求而產(chǎn)生的游戲。

2023年暴雪與網(wǎng)易長(zhǎng)達(dá)14年的合作結(jié)束，對(duì)于英雄射擊游戲占據(jù)市場(chǎng)份額的IP《守望先鋒》也從中國(guó)市場(chǎng)消失，此時(shí)該品類形成巨大的市場(chǎng)空白，各家均在該品類推出英雄射擊游戲，而現(xiàn)階段最好的當(dāng)屬《無(wú)畏契約》和《漫威爭(zhēng)鋒》這兩款產(chǎn)品。

《無(wú)畏契約》恰于2023年引入國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)，不到兩年時(shí)間，同時(shí)在線穩(wěn)定突破200萬(wàn)，能夠做到這樣主要是幾個(gè)方面。第一，進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)機(jī)恰到好處，在《守望先鋒》國(guó)內(nèi)消失后快速補(bǔ)位。第二，游戲質(zhì)量過(guò)硬。英雄技能特色提高了策略性與操作性，高質(zhì)量的視覺效果和音樂(lè)等細(xì)節(jié)保證玩家的沉浸感，以上結(jié)合給玩家純粹的爽快射擊感受。第三，大生態(tài)戰(zhàn)略幫助游戲?qū)?nèi)容與用戶深度鏈接。如電競(jìng)提供大量故事，反哺游戲的直播、社區(qū)、內(nèi)容生態(tài)。這個(gè)期間，更多新的用戶也因此加入到瓦和瓦的電競(jìng)。

另一款《漫威爭(zhēng)鋒》的成功除了填補(bǔ)《守望先鋒》后的市場(chǎng)空白和英雄射擊賽道加IP后的破圈效應(yīng)外，還有一個(gè)點(diǎn)就是其過(guò)硬的品質(zhì)保證游戲“好玩”。首先平衡性好，它平衡了MOBA游戲中獨(dú)狼（路人、中低段位玩家）與團(tuán)隊(duì)（職業(yè)團(tuán)隊(duì)、高段位玩家）體驗(yàn)的平衡，如弱化角色的職業(yè)和技能屬性，變成無(wú)嚴(yán)格職業(yè)劃分，從而讓對(duì)局“亂起來(lái)”，使得剛加入游戲的新手也可以憑借對(duì)角色的理解有機(jī)會(huì)勝過(guò)老玩家；其次是微創(chuàng)新，連攜組合的創(chuàng)新，提高了IP的作用，一方面對(duì)于熟悉漫威IP角色的玩家有巨大的快感加成，另一方面也滿足了段位較高的玩家對(duì)技能使用的體驗(yàn)。

《漫威爭(zhēng)鋒》上線到現(xiàn)在，仍然在不斷微調(diào)、打磨細(xì)節(jié)，這種務(wù)實(shí)的態(tài)度，也會(huì)帶他們走得更遠(yuǎn)。

在《暗區(qū)突圍》之前，全球市場(chǎng)上主流還是競(jìng)技射擊和大逃殺類的射擊游戲，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上沒有PC端塔科夫like的打搜撤產(chǎn)品。

《暗區(qū)突圍：無(wú)限》則將目標(biāo)用戶設(shè)置為硬核用戶，主打單核心玩法、更硬核、更沉浸的體驗(yàn)，這樣的設(shè)計(jì)也切入這一市場(chǎng)空白，開辟了新的市場(chǎng)空間。

《暗區(qū)突圍：無(wú)限》的主要特點(diǎn)是沉浸和刺激。比如戰(zhàn)局中你的彈匣不會(huì)顯示子彈數(shù)量，而是需要手動(dòng)檢查并一顆一顆裝填，槍械后坐力比常規(guī)FPS游戲更明顯，而當(dāng)遇到暴雨或臺(tái)風(fēng)來(lái)臨時(shí)，子彈的彈道會(huì)被影響等。

這種玩法特點(diǎn)也是因?yàn)榻鼛啄晔袌?chǎng)上很少出現(xiàn)，從而在用戶需求上分化出來(lái)的小眾產(chǎn)品，進(jìn)而填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

除以上產(chǎn)品在空白市場(chǎng)有獨(dú)到建樹外，還有一款可以說(shuō)為“獵奇”的產(chǎn)品值得分析，那就是福瑞（Furry擬人化動(dòng)物）射擊游戲《獸獵突襲》。

游戲框架為大戰(zhàn)場(chǎng)+英雄技能+戰(zhàn)術(shù)射擊。以「福瑞」元素為核心賣點(diǎn)，將動(dòng)物擬人化，又將動(dòng)物特性放大形成獨(dú)特技能（如狼的特點(diǎn)是嗅覺敏銳、耐性強(qiáng)、群居生活，游戲角色則設(shè)定為狙擊手、長(zhǎng)途奔襲技能、通過(guò)嗅覺捕捉敵人等技能），這種結(jié)合非常合理且有趣。

可以說(shuō)《獸獵突襲》的賽道很獨(dú)特，「福瑞」題材提供了熱度和受眾，獲得更多的討論和關(guān)注，面對(duì)大戰(zhàn)場(chǎng)玩法的《戰(zhàn)地》系列、《三角洲行動(dòng)》和英雄射擊品類的《漫威爭(zhēng)鋒》《無(wú)畏契約》等強(qiáng)勁產(chǎn)品，也能有其立足之地。

另外，二次元美少女概念也在男性玩家需求中補(bǔ)足空白。

比如《卡拉彼丘》將二次元與PVP競(jìng)技融合，在傳統(tǒng)競(jìng)技射擊賽道上另辟蹊徑，獲得空白市場(chǎng)用戶。此前一舉拿下了Steam新品榜和免費(fèi)版排行榜雙榜第一，并創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)二游的Steam在線人數(shù)新記錄。

勾起對(duì)青春的懷念 老游戲還能掀起新波瀾

還有一類就是懷舊，很多玩家付出大量時(shí)間和精力，和三五好友一起作戰(zhàn)，而由于種種原因，在后來(lái)的工作和生活中漸漸遠(yuǎn)離，但是每當(dāng)回憶起在夕陽(yáng)下的奔跑，那是他逝去的青春，這種情懷在玩家心中是一段難忘的回憶。在如今快速發(fā)展的時(shí)代，伴隨技術(shù)和設(shè)備的提升，如果給玩家一個(gè)熟悉的游戲，但有新的體驗(yàn)，回歸的幾率其實(shí)也會(huì)比較高。

受眾最廣的當(dāng)屬《穿越火線》懷舊模式，在4月21日上線前，官方公布該懷舊模式的預(yù)約人數(shù)突破800萬(wàn)大關(guān)。

CF并不是唯一做懷舊版本內(nèi)容的游戲，但能帶動(dòng)品類中的玩家回歸并影響品類外的玩家的產(chǎn)品卻屈指可數(shù)，主要源于其充分的還原和配套的運(yùn)營(yíng)。

除了視覺上的懷舊效果，在BGM、地圖、射擊感方面都做到了充分的還原，項(xiàng)目組還在全國(guó)搭建了10個(gè)懷舊主題網(wǎng)吧并開設(shè)了百城聯(lián)賽懷舊賽等線下活動(dòng)。通過(guò)從游戲內(nèi)到游戲外的組合，把十幾年前的氣氛帶回給玩家。

在3月31日開啟重啟測(cè)試的《逆戰(zhàn)：未來(lái)》也是在懷舊概念和創(chuàng)新概念上進(jìn)行平衡的典型案例。

在去年1月份的小規(guī)模測(cè)試，《逆戰(zhàn)：未來(lái)》主要圍繞“大世界探索+副本刷寶”兩部分進(jìn)行，但對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)覺得它“像很多游戲，但就是不像《逆戰(zhàn)》”。于是項(xiàng)目組經(jīng)過(guò)思考和玩家反饋后，大刀闊斧進(jìn)行調(diào)整，以多模式+單局PVE為核心，于重啟測(cè)試中全面回歸的獵場(chǎng)、塔防、機(jī)甲戰(zhàn)三大經(jīng)典玩法，還原逆戰(zhàn)端游曾經(jīng)帶給玩家的激情與刷怪爽感。

面對(duì)玩家的反饋，將玩家“對(duì)味兒了”這句話當(dāng)作驗(yàn)證產(chǎn)品是否真正做到“懷舊”的標(biāo)準(zhǔn)，并敢于推翻已經(jīng)在制作中的產(chǎn)品，在正式面向玩家的時(shí)候，是非常值得期待的。

而在近期的SPARK 2025發(fā)布會(huì)上，《使命召喚手游》的數(shù)據(jù)是全球下載破10億。在傳統(tǒng)認(rèn)知中，授權(quán)游戲往往是賺快錢的代名詞，但《使命召喚手游》卻用長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)打破授權(quán)即短命魔咒完成了逆生長(zhǎng)。

其成功主要源于兩個(gè)點(diǎn)，第一，《使命召喚手游》延續(xù)了端游時(shí)代《使命召喚》的歷代人物、故事、玩法，覆蓋老玩家的核心體驗(yàn)需求，第二是運(yùn)營(yíng)更新頻次，如一年11次大更新、聯(lián)動(dòng)從《莉可麗絲》到《七人傳奇》等。

未來(lái)的市場(chǎng)缺口在哪

未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇，能夠同時(shí)兼顧市場(chǎng)缺口與懷舊情感的經(jīng)典IP或?qū)⒊蔀槠凭株P(guān)鍵。其中，CS系列與彩虹六號(hào)兩大IP值得重點(diǎn)關(guān)注：

盡管《CS:GO》在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期處于“硬核小眾”定位，但其全球影響力與競(jìng)技深度仍不可忽視，用戶對(duì)經(jīng)典IP的現(xiàn)代化需求始終存在。而目前該系列暫無(wú)明確新作計(jì)劃，短期內(nèi)難以填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。

如果推出移動(dòng)端版本，降低操作門檻并加入社交化功能，可能會(huì)吸引泛用戶群體。同時(shí)結(jié)合國(guó)內(nèi)電競(jìng)生態(tài)打造賽事體系，可進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。

《彩虹六號(hào)》作為育碧旗下的戰(zhàn)術(shù)射擊經(jīng)典IP，并憑借獨(dú)特的“戰(zhàn)術(shù)射擊+策略破壞”玩法積累了很多深度玩家，但近年來(lái)缺乏面向大眾的創(chuàng)新作品。從BW現(xiàn)場(chǎng)情況來(lái)看，玩家對(duì)《彩虹六號(hào)》的期待度可以說(shuō)是非常高，國(guó)服上線后有機(jī)會(huì)讓這個(gè)賽道重燃期待。

同時(shí)，騰訊手中還有兩款黑馬級(jí)的新游《CF：虹》和《戰(zhàn)術(shù)小隊(duì)》，這兩款產(chǎn)品也有機(jī)會(huì)重新規(guī)劃賽道。

不過(guò)，單論射擊賽道，騰訊確實(shí)已經(jīng)把所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在了后面。

總結(jié)：

2025年可以說(shuō)是近年來(lái)射擊游戲賽道競(jìng)爭(zhēng)最激烈的一年。

一方面，長(zhǎng)期霸榜端游手游射擊品類的騰訊游戲持續(xù)發(fā)力。在發(fā)行戰(zhàn)略上覆蓋了射擊游戲的多種細(xì)分品類并獨(dú)占鰲頭，在大逃殺和競(jìng)技射擊類型上如《和平精英》《穿越火線》保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在新產(chǎn)品儲(chǔ)備也非常豐富，如《逆戰(zhàn)：未來(lái)》《失控進(jìn)化》《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》等也都在預(yù)約和測(cè)試中。

另一方面，射擊游戲賽道上其他廠商也紛紛開始發(fā)力。如莉莉絲旗下"捉寵大逃殺"為賣點(diǎn)的《遠(yuǎn)光84》在海外Steam上線首日沖進(jìn)日活前二十；網(wǎng)易旗下SOC類（生存開放世界建造）的《七日世界》上線首日登頂國(guó)內(nèi)iOS免費(fèi)榜Top1；金山世游的《獸獵突襲》也將加入戰(zhàn)局。

從上述競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可以看出如今的射擊賽道已不是往日一家獨(dú)大的局勢(shì)，主要因?yàn)橥婕覍?duì)該品類的理解越來(lái)越深入，對(duì)玩法的需求越來(lái)越多，想要靠一類產(chǎn)品獨(dú)占市場(chǎng)已經(jīng)很難了。

這一現(xiàn)象也預(yù)示著，射擊游戲市場(chǎng)已進(jìn)入"存量競(jìng)爭(zhēng)+增量突圍"的新階段，唯有精準(zhǔn)捕捉用戶需求痛點(diǎn)，才能在紅海中立足。

作者：大鵬得不得