“瀾從一塔追我追到二塔，現在讓我跟他談戀愛？”

王者榮耀的女玩家小林看到“心動的王者”企劃時，簡直哭笑不得。

▌熟人下海，王者真是整了個大活

7月15日，“心動的王者事務所”在小紅書上線，宣布王者榮耀首個情感陪伴企劃正式開始。這次王者英雄們脫下了戰甲，換上現代裝，進入了都市職場的生活。

但是官方明確強調過，這并非乙女游戲，而是被叫做“情感陪伴企劃”。

這就表明它會具備漫畫、Live2D動畫之類的內容，主要是給女性玩家在情感層面給予陪伴。

有趣的是，此次僅僅是在小紅書上展開發布，完全繞開了B站等二次元的主戰場。

第一季的企劃名為《CLOSER TO YOU》，三個“命定之約”角色即瀾、暃、鎧在主線劇情里占據了主要篇幅。

而司馬懿、馬超、玄策、元歌則是“特別相遇”的支線人物。每個角色都憑借自身的“英雄特質”踏入了現代職場，雖然身份發生了改變，但性格特征依然沒有變化。

“這次的核心就是情感陪伴，讓這些英雄走進玩家的日常生活。”項目組的一位接近人士這樣說。王者榮耀這次做的事，不再讓你操作英雄，而是讓英雄成為你生活中的情感陪伴者。

▌英雄池變男友池，角色設定全解析

這次王者把七個英雄的現代人設給重新包裝了一下，每個角色都帶有那么一點乙女游戲的那種感覺，不過，也依然保留著原本的特質。

瀾成為了“深海行動特遣隊員”，依舊有著外冷內熱的那種感覺。

玩“守護型騎士”這一招可真是很到位，在漫畫里，他能夠從眾多的噪音當中分辨出玩家的聲音，簡直就是完美的“守護男友”。

企劃漫畫中的瀾

暃成為了國際上頂級的超模和珠寶的代言人。官方給他設定的形象是“高情緒價值戀人”，他特別擅長看別人的臉色行事，也很真誠地去贊美別人，就跟“暖男”一樣的。

最讓人驚訝的還是鎧，原本那個戰力爆表的鎧，成了“霸道總裁”，在企劃里他是ARMOUR機械科技的董事長，兼具“引導成長”和“永恒安全感”的成熟魅力。

其他支線角色個個也都挺有看頭：司馬懿成為專門研究冷血動物的專家，馬超變身成充滿熱血的體育生，元歌成為神秘又優雅的劇場主理人，玄策則變為搖滾樂隊的鼓手，搖滾少年感十足。

▌玩家反應：心動還是心塞？

這個計劃剛推出來，玩家們的反應可以用“冰火兩重天”來形容。

“熟人下?！边@種無力感經常被人吐槽。有個女玩家說：“都是熟人，就跟我和朋友結婚似的……”她還調侃道：“有點像去牛郎店，沒想到點到的是自己的發小?！绷硗膺€有玩家抱怨：“忽然發現以前一起并肩作戰的他，穿上西裝跟我講要結婚，這種反差真的太奇怪了?！?/p>

更讓玩家感到“怪”的是游戲角色和戀愛幻想的割裂。比如“瀾從一塔追我追到二塔，這就是跟他談戀愛？”玩家小兔這樣調侃，配合她在游戲里與瀾的激烈對戰，情感與游戲角色的距離感讓她“感到無法接納”。

當然也有玩家覺得“真香”，尤其是司馬懿和元歌的轉型，讓一些曾經討厭他們的玩家開始倒戈：“雖然他們以前總是陰人，但這次換了形象，還是挺帥的，暫時原諒他們吧?！?/p>

司馬懿

另外官方明確不許有腐向的內容，官方規定“只能投稿關于‘王者男朋友’的內容”，并且清楚地表明腐向內容是不被接受的。這也讓部分玩家覺得挺遺憾的，不過也能看出官方在乙女方向上的堅決態度。

▌王者為什么要做這件事？

王者榮耀在這個時候推出這個情感陪伴企劃，背后其實有一些深層的市場考量。

女性玩游戲的市場正在爆發式增長，從伽馬數據來看，《2025中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》表明2024年中國面向女性的游戲市場跟去年同比增長124.1%。

這就表示，女性玩家的需求現在變成主流，角色所蘊含的情感價值也越發重要。

早在2019年，王者榮耀就曾嘗試過女性市場的布局，推出了“無限王者團”（云、亮、信、白、守約組成的虛擬男團），并且這一次的企劃也給了女性玩家更大空間。

無限王者團

王者榮耀的英雄生態已經非常成熟，這十年間，玩家們不但會給他們喜歡的英雄過生日，還會通過自己創作的同人作品以及每天的那些“對話”來表達對英雄的喜愛。

就像玩家們講的那樣：“愛讓他鮮活，他讓你鮮活?！边@種情感上的聯系也給這次企劃打下了扎實的基礎。

“王者榮耀已經不僅僅是游戲，而是成為了年輕人生活的一部分?！毙袠I觀察者指出，王者榮耀已經突破了MOBA的邊界，開始向生活方式延伸。

▌不只是游戲，還是一種生活方式？

盡管官方清楚地表明“暫時沒有推出游戲的打算”，可這次的情感陪伴企劃，乙女向的屬性已經非常明顯。三位“命定之約”的角色，霸道總裁鎧、特遣隊員瀾、超模暃——完全符合乙女游戲的男主黃金模板。

以第一視角來展現，讓玩家身臨其境地體驗與英雄的“獨家羈絆”。這種強代入感的設計，和乙女游戲的體驗也幾乎沒什么區別。

值得注意的是，騰訊在女性向市場已經有了成功的經驗。2021年的時候，《光與夜之戀》剛推出，就達成了首月流水沖破億的好成績，也在國內乙女游戲市場占據了重要位置。

《光與夜之戀》

所以，王者榮耀進軍女性市場顯然是有著長遠的考慮。

*每天推送游戲資訊、新游推薦、游戲雜談等，帶你了解不一樣的游戲世界。