今天，是7月17日。距離2025《進(jìn)化的力量·劉潤(rùn)年度演講》，還有100天。請(qǐng)?jiān)试S我，正式向你匯報(bào)，今年年度演講的主題詞：大遷徙。

什么是“大遷徙”？為什么是“大遷徙”？

我給你講個(gè)故事。

故事的起點(diǎn)，在日本京都。一座古老的城市。在這座城市的深處，藏著一家擁有百年歷史的公司，名叫“京都紋付”。這家公司，世世代代只做一件事。

給一種最高規(guī)格的和服，黑紋付，進(jìn)行染色。

什么是黑紋付？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是和服中的頂級(jí)禮服。在日本的傳統(tǒng)婚禮上，新娘常常身著純白的“白無(wú)垢”。而新郎，則會(huì)穿上帶有家族紋章的純黑色和服。

這種黑，不是普通的黑。它必須黑得深邃，黑得純粹，黑得能吞噬一切光線，黑得擁有一種高貴而莊嚴(yán)的美感。有人開(kāi)玩笑說(shuō)，這是一種“五彩斑斕的黑”。

是的。黑，也有萬(wàn)千種層次。而京都紋付，就是掌握這種“極致之黑”染色技術(shù)的世界級(jí)匠人。他們的染坊，必須建在擁有最優(yōu)質(zhì)地下水的地方。因?yàn)樗募儍舳龋苯記Q定了黑的純粹度。他們的匠人，需要用幾十年的時(shí)間，才能單憑肉眼和手感，判斷出染料最細(xì)微的差別。

靠著這份技藝，京都紋付安然度過(guò)了一個(gè)世紀(jì)。

然而，就在某一天，他們遇到了幾乎所有公司都終將會(huì)遇到的問(wèn)題。

那就是，沒(méi)有誰(shuí)的草原，可以永遠(yuǎn)水草豐美。

京都紋付發(fā)現(xiàn)，日本人，尤其是年輕人，開(kāi)始不怎么穿和服了。和服市場(chǎng)，這個(gè)他們賴以生存的生態(tài)系統(tǒng)，開(kāi)始以驚人的速度枯萎。從頂峰時(shí)期的近2萬(wàn)億日元，斷崖式下跌了近90%。

這是產(chǎn)業(yè)的雪崩。也是京都紋付的災(zāi)難。他們引以為傲的，世界級(jí)的“染黑”技藝，就像屠龍之術(shù)。但突然之間，龍沒(méi)了。公司的銷售額，從12億日元的高點(diǎn)，跌到了僅剩1億。工廠里堆滿了昂貴的設(shè)備，但訂單寥寥無(wú)幾。百年家業(yè)的榮光，一夜之間變成了沉重的負(fù)擔(dān)。那些合作了幾十年的和服店，一家家關(guān)門。那些白發(fā)蒼蒼的老匠人退休后，再也沒(méi)有年輕人愿意入行。整個(gè)行業(yè)，像一棵正在枯死的老樹。幾代人守護(hù)的技藝，第一次走到了破產(chǎn)的邊緣。

怎么辦？

第四代社長(zhǎng)荒川徹，夜夜難眠。

他面臨的，是一個(gè)所有創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家都可能會(huì)遇上的靈魂拷問(wèn)。當(dāng)市場(chǎng)不再需要你的產(chǎn)品時(shí)，你該怎么辦？是繼續(xù)堅(jiān)守，期待市場(chǎng)回暖？還是降價(jià)促銷，做最后的掙扎？或者，去海外尋找還穿和服的用戶？

這些問(wèn)題，他都想過(guò)。但他發(fā)現(xiàn)，這些都只是在延長(zhǎng)痛苦。因?yàn)椋麩o(wú)論如何，都無(wú)法讓一個(gè)已經(jīng)不需要和服的人，愛(ài)上和服。他守著的，是一片正在迅速沙化的草原。為了活下去，他甚至辭退了許多跟隨多年的老員工。那些匠人，一輩子只會(huì)染黑，也只熱愛(ài)染黑。送走他們，是一種剜心之痛。

但是，命運(yùn)的齒輪，在徹底停擺之前，總會(huì)給那些擁有勇氣的人，留下一絲縫隙。

荒川徹，做了一個(gè)痛苦但清醒的決定。他決定，不再執(zhí)著于“黑紋付和服”這個(gè)產(chǎn)品。他問(wèn)了自己一個(gè)更回歸本質(zhì)的問(wèn)題。拋開(kāi)和服這個(gè)外殼，我們這家公司最根本的、別人無(wú)法輕易復(fù)制的能力，到底是什么？

是一種能將絲、麻、棉等天然纖維，染成“極致之黑”的、世界級(jí)的能力。

真正的護(hù)城河，不是你造出來(lái)的產(chǎn)品，而是你創(chuàng)造產(chǎn)品的能力。

想明白這一點(diǎn)后，荒川徹決定，解放這項(xiàng)能力。他要帶著這項(xiàng)能力，去尋找新的草原。

就在這時(shí)，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)出現(xiàn)了。他受邀參加了一個(gè)叫做“Panda Black”的公益項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目，旨在回收人們衣柜里那些被閑置的舊衣物。這些衣服，可能只是因?yàn)轭伾^(guò)時(shí)了，或者染上了一塊洗不掉的污漬，或者僅僅是主人“喜新厭舊”了。它們承載著記憶，但失去了使用價(jià)值，最終的命運(yùn)，是被丟棄。太可惜了。所以，這個(gè)公益項(xiàng)目的想法是，能不能把這些舊衣服，都染成黑色，讓它們重獲新生？京都紋付接下了這個(gè)項(xiàng)目。

然后，奇跡發(fā)生了。

他們發(fā)現(xiàn)，黑色，是一種無(wú)比神奇的顏色。你很難把一件黑色的衣服染成紅色，但你幾乎可以把任何顏色的衣服，都染成黑色。黑色，能覆蓋一切的斑駁與不完美。那些駝色的毛衣、褪色的風(fēng)衣、泛黃的褲子，在經(jīng)過(guò)他們“極致之黑”的洗禮后，所有過(guò)去的痕跡都消失了，變得比新的還要柔軟。甚至，因?yàn)楠?dú)特的工藝，還獲得了防水的性能。它們脫胎換骨，變成了一件件嶄新的、散發(fā)著高級(jí)感的黑色衣物。

當(dāng)?shù)谝慌竞玫囊路患倪€給主人時(shí)，京都紋付，收到了雪片般的感謝信。一位女士說(shuō)，她以為再也穿不了母親留給她的那條連衣裙了，沒(méi)想到，它能以一種更酷的方式重生。一位男士說(shuō)，他找回了第一次約會(huì)時(shí)穿的那件襯衫的感覺(jué)。

那一刻，荒川徹恍然大悟。

他找到了一門新的生意，找到了一種為人們“修復(fù)記憶、延續(xù)情感”的價(jià)值，找到了那片水草豐美的新大陸。

于是，京都紋付正式推出了一項(xiàng)全新的服務(wù)。KUROZOME REWEAR。衣物再染。你把任何不想再穿的舊衣服寄給我，我?guī)湍闳境捎啦贿^(guò)時(shí)的、極致的黑色。

這項(xiàng)服務(wù)，引爆了市場(chǎng)。無(wú)數(shù)人把珍藏的、不舍得扔的衣物寄給他們。一件T恤，收費(fèi)大約兩三千日元。一件外套，幾千日元。這門生意，不僅拯救了這家百年老店，甚至還讓他們超越了自己和服業(yè)務(wù)最鼎盛的時(shí)期。

京都紋付，完成了自己的大遷徙。

從一片枯萎的草原，遷徙到了一片全新的、充滿生機(jī)的草原。

這個(gè)故事，給了我巨大的啟發(fā)。今天，我也把它分享給你。但是，講這個(gè)故事，不是為了告訴你有這樣一種“變廢為寶”的生意。講這個(gè)故事，是為了告訴你，當(dāng)舊的生存法則失效時(shí)，一種更古老、更強(qiáng)大的生命法則，就會(huì)被激活。

那就是：大遷徙。

這個(gè)世界，就像一片廣袤的非洲大草原。草原上的物種，從來(lái)不是一成不變的。當(dāng)一片區(qū)域的雨季結(jié)束，水草不再豐美，一場(chǎng)關(guān)乎生死的、史詩(shī)般的大遷徙，就必然會(huì)上演。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的角馬、斑馬、羚羊，會(huì)浩浩蕩蕩地離開(kāi)故土，去追尋遠(yuǎn)方雨水滋潤(rùn)下的新家園。這場(chǎng)遷徙，不是為了逃離，而是為了更好地重生。

但是，遷徙之路，從來(lái)都不是坦途。

前方，有潛伏在暗處的獅子和獵豹。它們是兇猛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在暗中觀察，隨時(shí)準(zhǔn)備撲向掉隊(duì)者。中間，還要跨越那條著名的“天國(guó)之渡”，馬拉河。河水湍急，是未知的風(fēng)險(xiǎn)。河中，有數(shù)不清的鱷魚。它們潛伏在水面之下，已經(jīng)等待了一整年，只為這場(chǎng)生命的盛宴。渡河時(shí)，巨大的恐慌會(huì)導(dǎo)致踩踏，無(wú)數(shù)生命甚至不是死于天敵，而是死于混亂本身。每年，都會(huì)有大量的生命，倒在這條悲壯的遷徙之路上。

然而，這場(chǎng)殘酷的旅程，閃耀著智慧的光芒。

斑馬，永遠(yuǎn)是遷徙的先鋒。它們愛(ài)吃長(zhǎng)草的尖端，為身后數(shù)量最龐大的角馬清理出它們愛(ài)吃的草莖。而最后的瞪羚，則享用著被它們踩踏后重新生出的嫩芽。它們不是烏合之眾。它們是一個(gè)移動(dòng)的、高效協(xié)作的系統(tǒng)。它們順應(yīng)了雨水的節(jié)律，順應(yīng)了生命的法則，用悲壯的遠(yuǎn)行，換取了整個(gè)種群的延續(xù)。

這，是大自然的生存智慧。

是的。2025年，很多朋友，也身處在一片水草不再豐美的草原。

過(guò)去賴以生存的模式，突然不靈了。那條曾經(jīng)讓你引以為傲的增長(zhǎng)曲線，現(xiàn)在看起來(lái)，更像是一張令人擔(dān)憂的心電圖。很多人感覺(jué)自己像在跑步機(jī)上，越跑越快，也只是為了能勉強(qiáng)停在原地。你曾經(jīng)深信不疑的“護(hù)城河”，一夜之間，可能就被一個(gè)你從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的技術(shù)，或者一個(gè)跨界而來(lái)的巨頭，輕松填平。你嘗試過(guò)各種方法，學(xué)了很多新概念，追逐過(guò)很多風(fēng)口，卻依然驅(qū)散不了心中的迷茫。客戶的預(yù)算，一砍再砍。平臺(tái)的流量，越來(lái)越貴。激烈的內(nèi)卷，就像草原上無(wú)處不在的捕食者，讓人喘不過(guò)氣。

每個(gè)人，都感受到了那場(chǎng)暗流涌動(dòng)的、名為“大遷徙”的沖動(dòng)。每個(gè)人，也都對(duì)那條未知的“轉(zhuǎn)型之河”，充滿了恐懼。

怎么辦？到底該怎么辦？我們，也能像京都紋付那樣，成功遷徙到對(duì)岸嗎？

沒(méi)人能知道所有安全的遷徙路徑。但是，一定已經(jīng)有人走上了遷徙之路。

當(dāng)數(shù)碼浪潮吞噬膠片市場(chǎng)時(shí)，富士沒(méi)有守在相紙上，而是回歸到了自己沉淀了百年的“精細(xì)化工”能力。他們把防止照片褪色的抗氧化技術(shù)，用在了化妝品上，把涂布膠卷的納米技術(shù)，用在了醫(yī)療領(lǐng)域，在新世界里開(kāi)辟出了更廣闊的疆土。

當(dāng)味之素的主營(yíng)業(yè)務(wù)遇到瓶頸時(shí)，他們沒(méi)有停留在“鮮味”的產(chǎn)品上，而是回歸到了對(duì)氨基酸的深刻理解，最終用一種絕緣材料，成為了全球半導(dǎo)體行業(yè)都離不開(kāi)的關(guān)鍵先生。

所以，這一年，我們依然會(huì)走在出差的路上。

我們會(huì)繼續(xù)踏上問(wèn)道中國(guó)、問(wèn)道全球的旅程。今年，我們?nèi)サ搅嗣绹?guó)、新加坡、英國(guó)，去看這個(gè)世界，正在發(fā)生什么樣的劇變。接下來(lái)的8月底到9月初，我們會(huì)去到肯尼亞，追尋“大遷徙”的足跡。我們還會(huì)繼續(xù)向千行百業(yè)的企業(yè)求教，向優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者取經(jīng)，向各個(gè)領(lǐng)域的老師學(xué)習(xí)。會(huì)繼續(xù)用一整年的時(shí)間，跟拍中國(guó)商業(yè)這片廣袤的草原。

我們會(huì)用長(zhǎng)焦鏡頭，觀察那些行業(yè)龍頭，是如何像獅群一樣，維護(hù)自己的領(lǐng)地，并策劃下一次的集體捕獵。我們會(huì)用高速攝像機(jī)，記錄那些細(xì)分領(lǐng)域的冠軍，是如何像獵豹一樣，爆發(fā)出驚人的速度，完成單點(diǎn)突破。

我們會(huì)跟拍那些在AI浪潮中，努力尋找新生態(tài)位的“智能體”。會(huì)跟拍那些在人口結(jié)構(gòu)變化中，敏銳發(fā)掘“銀發(fā)紅利”的先行者。會(huì)跟拍那些在全球化的新棋局中，勇敢“出海”的探險(xiǎn)家。會(huì)跟拍很多很多，在各自的領(lǐng)域里，或大或小，或悲壯或從容，但都在用自己的智慧和勇氣，進(jìn)行著“大遷徙”的企業(yè)和個(gè)人。

我們會(huì)把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們，研究他們是如何預(yù)判旱季的到來(lái)，如何鼓起勇氣離開(kāi)舒適區(qū)，如何看清河中的鱷魚，以及，如何依靠自己獨(dú)特的核心能力，最終抵達(dá)對(duì)岸。

然后，我會(huì)在10月之前，趕回來(lái)。并用至少一個(gè)月的時(shí)間，梳理這一整年的“跟拍”素材。這一個(gè)月，我不出差，不開(kāi)會(huì)，不去辦公室。最后，在10月25日那天，用4個(gè)小時(shí)的時(shí)間，為你首映這部名為《大遷徙》的紀(jì)錄片，和你一起見(jiàn)證那些關(guān)于勇氣、關(guān)于智慧、關(guān)于重生的遷徙故事。

現(xiàn)在，我們也正式開(kāi)放了購(gòu)票通道。歡迎你通過(guò)下方的入口，了解更加詳細(xì)的票務(wù)信息。搶先購(gòu)買，也可以享受到更低的“早鳥價(jià)”。

詳細(xì)的活動(dòng)形式、票務(wù)信息、活動(dòng)規(guī)劃等相關(guān)信息，你也可以看下面這張長(zhǎng)圖。

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是的。這就是2025《進(jìn)化的力量·劉潤(rùn)年度演講》。陪你遷徙。陪你勇敢。

那么，你呢？你準(zhǔn)備好，進(jìn)行自己的大遷徙了嗎？你的“和服”是什么？你那賴以生存，卻可能正在被時(shí)代遺忘的產(chǎn)品是什么？而你真正的“染黑技術(shù)”是什么？你那可以穿越周期，無(wú)法被輕易復(fù)制的核心能力，又是什么？

是時(shí)候出發(fā)了。出發(fā)，去完成那場(chǎng)屬于你的遷徙。

我也該上路了。上路，去見(jiàn)證那些偉大的遷徙。

如果，你已經(jīng)找到了全新的草原，歡迎你直接聯(lián)系我本人的郵箱，并告訴我你在2025年的遷徙故事。

runliu@run2me.com

不怕事小，你把自己開(kāi)的小店（擺的夜市攤、設(shè)的直播間、建的私域等等）開(kāi)好了，或是把一家馬上要倒閉的小店盤活了，都可以。

只要你的遷徙故事能給更多人啟發(fā)，我會(huì)迫不及待地給你打電話，加你微信，或者飛到你的城市，登門向你請(qǐng)教。

如果這個(gè)遷徙故事被采用，我會(huì)在演講中注明你的名字，以感謝你對(duì)大家的幫助。

非常期待你的郵件。感謝。

好了。就讓我們，10月25日，年度演講見(jiàn)吧！

等你。

《進(jìn)化的力量·劉潤(rùn)年度演講》行至第五年，滿懷感激，感謝每一位支持并關(guān)注演講的你們。

最后，也想借這個(gè)機(jī)會(huì)，由衷感謝我們今年的合作伙伴。感謝各位伙伴與我們攜手同行，一起努力為企業(yè)、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、管理者、職場(chǎng)人們創(chuàng)造與傳遞價(jià)值。希望大家看到這些品牌時(shí)，給予更多信任和喜愛(ài)，支持并選擇他們。他們是：

德施曼智能鎖，全球領(lǐng)先的智能鎖品牌。德施曼專注于高端智能鎖，集研發(fā)、制造、銷售、安裝、售后于一體，秉承“用科技讓生活更簡(jiǎn)單”的使命，致力于讓每一個(gè)家庭用上智能鎖，成為最受信賴的品牌。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，德施曼高端智能鎖連續(xù)三年全球銷量第一，德施曼全生命周期核心技術(shù)專利總數(shù)排名第一。

與光同塵是一家產(chǎn)學(xué)研一體的影視文化科技企業(yè)，致力于通過(guò)前沿AI技術(shù)重塑內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)，賦能創(chuàng)意價(jià)值躍遷。公司深耕AI視頻技術(shù)研發(fā)與商業(yè)化應(yīng)用，依托自研的與光AI軟件平臺(tái)，構(gòu)建了覆蓋影視制作、商業(yè)廣告、教育服務(wù)、IP動(dòng)畫開(kāi)發(fā)的全鏈路智能解決方案，推動(dòng)商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從“人力密集型”向“高效智能化”轉(zhuǎn)型。

進(jìn)化的力量·劉潤(rùn)年度演講2025的現(xiàn)場(chǎng)，將舉辦第一屆《進(jìn)化島·品牌集市》企業(yè)展，我們期待更多優(yōu)秀的達(dá)爾文雀企業(yè)入駐進(jìn)化島品牌集市，展示核心能力，現(xiàn)場(chǎng)觀眾在觀看劉潤(rùn)老師演講的前后，都可以暢游進(jìn)化島展區(qū)，與展區(qū)企業(yè)一起交流創(chuàng)新理念與解決方案。演講結(jié)束后，劉潤(rùn)老師也會(huì)親自去到進(jìn)化島·品牌集市現(xiàn)場(chǎng)，帶著直播間觀眾們一起“云逛展”。

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