【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

7月17日，中國與馬來西亞互免簽證正式生效。受簽證政策影響，中國赴馬來西亞游客人數激增。

綜合馬來西亞《星報》、孟加拉國The Tourism International網站等媒體報道，受中國游客人數增長的影響，馬來西亞的旅游業發展強勁。2025年第一季度，馬來西亞接待了640萬國際游客，同比增長10%，其中接待中國游客的數量為112萬人次，總計實現旅游總收入275億林吉特(約合人民幣464億)，同比增長24%。

相關數據顯示，對于馬來西亞旅游業來說，中國是最重要的客源市場之一，是馬來西亞旅游業發展的關鍵力量。

2023年12月1日起，中方對馬來西亞持普通護照人員試行單方面免簽政策。同日，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。試行期間，據馬方統計，2024年赴馬中國游客達380萬人次，中國成為馬來西亞在東盟國家外最大游客來源國。2025年4月16日，雙方簽署中馬（馬來西亞）互免簽證協定，如今，中國和馬來西亞正式邁入“免簽時代”。

來自中國的游客在吉隆坡街頭自拍馬來西亞《星報》

報道提到，7月和8月是中國暑期旅游高峰，馬來西亞的酒店和旅游運營商已做好迎接中國旅行者的準備，這包括部署更多會講普通話的員工，并推廣專門為中國游客量身定制的旅游套餐。

根據去哪兒網提供給觀察者網的數據，馬來西亞是今年暑期中國旅客出境游Top3熱門目的地，酒店預訂量同比增長43%。馬來西亞最受歡迎的城市是吉隆坡、斗湖、蘭卡威等。從國際機票出票量來看，馬來西亞首都吉隆坡是去哪兒平臺上暑期出境游最熱門的城市之一。

上述媒體的報道提到，馬來西亞旅游局2025年的國際游客目標是接待3130萬人次，實現旅游收入1255億林吉特（約合人民幣2120億），2026年的目標則更高，計劃接待3560萬游客。但要想實現這些目標，中國市場尤為關鍵。

馬來西亞旅游局已經與中國的社交媒體平臺達成合作，計劃利用社交平臺進行視頻化營銷推動，通過利用數據分析和有針對性的內容傳播，來激發中國市場潛在游客的旅行靈感，影響他們的出行選擇。

2026年是馬來西亞旅游年，馬來西亞計劃吸引更多外國游客，特別是中國游客，免簽政策為這一目標的實現提供了有力支持。

今年5月，馬來西亞在北京舉行“2026馬來西亞旅游年”資源推介活動時，馬來西亞國家旅游局國際市場處（亞洲和非洲）總監努瓦爾·法迪拉·庫·阿茲米對觀察者網表示，“為了保持今年第一季度的發展勢頭，馬來西亞將重點關注可持續發展、文化多樣性和高價值旅游。這將持續推動馬來西亞經濟增長，創造高質量的就業機會，并增強馬來西亞作為中國出境游首選目的地的全球競爭力。”

此外，馬來西亞正在加大力度建造博物館等文化娛樂場所，并將博物館定位為“2026馬來西亞旅游年”核心旅游資產。阿茲米表示，“馬來西亞有非常豐富的文化遺產，對游客來說，可以在博物館的空間切身感受。同時，很多博物館也會根據文化遺產種類制定不同主題的展覽，給觀眾帶來不一樣的文化體驗。”

今年6月，在北京舉辦的“中馬旅游對話”活動期間，吉隆坡文化、藝術、旅游、體育局與北京市文化和旅游局簽署合作意向書，雙方就支持對方舉辦旅游推廣活動及在吉隆坡舉辦“歡樂春節”活動等事宜達成合作意向，持續推動旅游市場互聯互通，促進人文交流與合作。

位于沙巴的京那巴魯公園馬來西亞《星報》

上述媒體報道稱，中國和馬來西亞簽署互免簽證協定的消息公布后，馬來西亞航線售票量曾出現環比輕微增長，但是幾天后，售票量與去年同期相比，漲幅近四成，這反映出馬來西亞作為中國游客出境游目的地的熱度在持續攀升，也表明馬來西亞在中國出境游市場中的吸引力在穩步增強。

馬來西亞旅行社協會（MATTA）相關負責人表示，盡管中國游客喜歡沙巴和蘭卡威的島嶼及自然景點，但前往檳城、吉隆坡和雪蘭莪州的中國游客人數也在不斷增長，旅游業呼吁能有更多的中國城市與其開通直飛航班和包機服務，因為“直飛航班將吸引更多中國游客前往馬來西亞各個城市旅行，馬來西亞的本地旅行團也能夠便捷地前往中國各地旅行”。

此前，馬來西亞旅游、藝術和文化部部長張慶信表示，馬來西亞與中國之間今年將加開更多直航航班。

上述媒體的報道提到，今年前5個月，檳城國際機場的中國游客人數激增，與2024年同期相比增長了218.86%。

檳城州旅游及創意經濟事務委員會主席黃漢偉表示，這一增長歸因于檳城州政府實施的多項吸引中國游客的舉措，包括增加直飛航班、數字營銷以及與中國在線旅游平臺的緊密合作。“中國作為檳城最重要的國際客源市場之一，我們將始終敞開懷抱歡迎中國游客。”

截至目前，檳城州已開通7條直飛中國的航線，連接中國主要城市，其中包括由廈門航空、吉祥航空、亞洲航空和四川航空運營的來自廈門、上海、深圳、香港和成都的航班。

此外，今年6月28日，吉祥航空新增了上海浦東至吉隆坡直飛定期航線。作為連接中馬兩國的重要空中橋梁，該航線的開通進一步強化兩地在經貿、旅游、文化等領域的深度融合，讓上海的金融創新活力與吉隆坡的多元文化魅力通過新航線實現互聯。

根據馬來西亞國際航空提供給觀察者網的資料，目前，馬來西亞國際航空每周運營52班往返吉隆坡與中國主要城市的航班，覆蓋北京、上海、廣州、廈門、香港及臺北六大航點。2025年上半年，這些航線的平均客座率達80%。

為延續這一勢頭，馬來西亞國際航空正積極探索增加航班頻次及開通新航線，特別是連接新興二線城市的航線，以進一步支持雙邊旅游、貿易及文化交流的蓬勃發展。

馬來西亞航空集團董事總經理拿督依占依斯邁表示：“馬來西亞與中國互免簽證協定將在旅游互訪、商貿往來以及深化人文交流方面發揮關鍵作用。馬來西亞國際航空將積極把握互免簽證所帶來的機遇，已做好準備迎接預期增長的市場需求。

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