直播間的“美麗承諾”又一次翻車了。

2025年7月9日，在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布的違法廣告典型案例中，成都成華韓后醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司（以下簡(jiǎn)稱“成華韓后醫(yī)美”）因虛假宣傳被罰40.98萬(wàn)元的消息格外扎眼。這家號(hào)稱“續(xù)航能力9—12個(gè)月”、“解決20多種肌膚問題”的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，終究沒能逃過監(jiān)管的“照妖鏡”。

在抖音直播間里，主播們聲情并茂地推銷著“半島超聲炮”“歐洲之星全面部全模式”等項(xiàng)目，仿佛這些儀器就是現(xiàn)代版的“返老還童的魔杖”。可現(xiàn)實(shí)卻是，這些被夸大的功效承諾，觸碰了《廣告法》紅線——醫(yī)療廣告不得含有“功效保證”；主播的虛假宣傳變成了收割消費(fèi)者的“甜蜜陷阱”。

當(dāng)醫(yī)美行業(yè)遇上直播帶貨，本該是專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)療行為，卻硬生生被包裝成了“美妝帶貨”。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前5個(gè)月全國(guó)查處違法廣告案件超1.4萬(wàn)件，罰沒金額破億，其中醫(yī)美領(lǐng)域正是重災(zāi)區(qū)。某些機(jī)構(gòu)為了在“顏值經(jīng)濟(jì)”中分杯羹，把《廣告法》明令禁止的“功效保證”說得天花亂墜，這種飲鴆止渴的營(yíng)銷手段，終究是搬起石頭砸了自己的腳。

通過企查查股權(quán)穿透，清揚(yáng)君發(fā)現(xiàn)，黃招標(biāo)通過成都韓妃企業(yè)管理有限公司100%控股涉事企業(yè)成華韓后醫(yī)美。這種“一人獨(dú)大”的股權(quán)結(jié)構(gòu)，往往意味著企業(yè)內(nèi)部風(fēng)控形同虛設(shè)。要知道，在輕醫(yī)美項(xiàng)目動(dòng)輒上萬(wàn)元的客單價(jià)面前，40萬(wàn)罰款或許只是九牛一毛。但監(jiān)管層將其列為“違法廣告典型案例”，釋放的信號(hào)很明確：靠虛假宣傳制造的“美麗泡沫”，終將被逐個(gè)戳破。

值得注意的是，成華韓后醫(yī)美的實(shí)際控制人黃招標(biāo)是位醫(yī)美行業(yè)資深人士。他全資控股廣東仁健醫(yī)療科技有限公司、深圳市德道口腔醫(yī)院管理有限公司及廣東廣道醫(yī)療科技有限公司，同時(shí)擔(dān)任廣州德倫區(qū)莊口腔門診部有限公司、廣州凱拓濱江德倫口腔門診部有限公司和成都青羊德道口腔門診部有限公司等多家企業(yè)的經(jīng)理、董事職務(wù)。

從明星代言翻車到直播間虛假宣傳，醫(yī)美行業(yè)的信任危機(jī)從未消退。當(dāng)“容貌焦慮”成為流量密碼，某些機(jī)構(gòu)便趁機(jī)把直播間變成“話術(shù)競(jìng)技場(chǎng)”。但消費(fèi)者需要明白，任何承諾“逆齡重生”“一鍵美顏”的營(yíng)銷話術(shù)，本質(zhì)上都是對(duì)《醫(yī)療廣告管理辦法》的赤裸挑釁。畢竟，真正的醫(yī)美不是魔術(shù)表演，而醫(yī)療廣告更不該是“童話故事”。

眼下正值醫(yī)美消費(fèi)旺季。據(jù)央視近日?qǐng)?bào)道，有醫(yī)院迎來(lái)“整形美容”小高峰，有整形美容科醫(yī)生直言：“常規(guī)的15個(gè)號(hào)被3秒搶完，現(xiàn)在已增加到35個(gè)號(hào)，還有醫(yī)生一天做了七八臺(tái)微整形手術(shù)。”

在南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院皮膚科的門診中，學(xué)生患者較平日增長(zhǎng)10%—30%，醫(yī)院整形美容中心7、8月的手術(shù)量月均增加一百多臺(tái)。

監(jiān)管部門此次集中曝光恰似一劑清醒劑。對(duì)于消費(fèi)者而言，比起主播們精心設(shè)計(jì)的“美麗話術(shù)”，或許更該記住這句話：所有繞過醫(yī)療本質(zhì)談效果的宣傳，都是耍流氓。

圖源：AI