【大河財立方 記者 徐姣、程帥星 文，馬騰飛、李博、冉衡 攝影攝像】令人難以置信！觀看短劇的人數竟然超過了點外賣的人數。

根據《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》的數據，截至2024年末，微短劇的用戶規模達到了6.62億人，這一數字超過了外賣用戶（5.92億人）與網約車用戶（5.39億人）的數量。

每15秒就有一次反轉，每30秒便現一場沖突，短劇以跌宕起伏的情節，不斷撩撥著觀眾的好奇心。而結尾處那令人心癢的懸念設置，更是如同一把鉤子，緊緊勾住用戶的心弦。這般一波三折的劇情，不僅反復刺激著用戶的多巴胺分泌，也為短劇行業的穩步發展筑牢了堅實根基。

鄭州，作為國內三大短劇制作核心區域之一，究竟吸引了哪些人群？2025年的短劇市場又將呈現出哪些新動向？近期，大河財立方記者深入走訪了鄭州的多家短劇企業以及影視基地，力圖探尋2025年鄭州短劇市場的發展脈絡。

豎店強勢崛起：影視行業人才紛紛匯聚鄭州

與橫店遙相呼應，鄭州在業內被賦予“豎店”的稱號。自今年伊始，來自五湖四海的專業演員以及幕后精英人才，如潮水般涌入鄭州，忙碌于接戲拍戲，忙得幾乎都顧不上回家。

63歲的南京演員卜相林便是其中之一。退休后的他，因參演一部由一線導演執導的電視劇，踏上了演藝之路。兩個多月前，他機緣巧合來到鄭州拍攝一部短劇，沒想到至今都還未能回家，拍攝任務實在太過繁重，根本停不下來！

“你都不知道有多夸張！”他面帶笑容向大河財立方記者說道，“有一回拍攝完畢，我前腳剛抵達鄭州高鐵站，導演一個電話，就又把我給拽了回去。還有一次，都快到南京了，又被導演喊了回來?！?/p>

和卜相林同在一個劇組的女主角周夕沐，是一位剛5歲出頭、來自重慶的小朋友，半年前才正式進軍短劇領域。據她的媽媽透露，鄭州這邊的短劇邀約數量相當可觀，此次她們來到鄭州，一口氣接下兩部連拍的短劇，拍攝進度十分高效。

實際上，回流鄭州的不只是外地演員，眾多河南籍的影視從業者同樣開啟了回歸之旅。導演程川自2010年踏入影視行業后，長期輾轉于全國各地的劇組，主要從事電視劇拍攝工作。近年來，傳統影視行業發展態勢低迷，在這樣的背景下，去年6月，程川果斷帶領團隊回到鄭州，全身心投入到短劇的拍攝之中。

曾經，許多傳統影視從業者對短劇或多或少持有一定偏見。然而，程川在首次投身短劇拍攝時便發出感慨：短劇恰似麻雀，雖身形小巧，卻五臟俱全。更為關鍵的是，其內容不再依賴于獵奇、打擦邊球等手段來吸引眼球。與此同時，隨著越來越多專業制作班底與演員的參與，短劇的品質愈發凸顯，質感不斷提升。

實際上，河南擁有數量頗為可觀的影視相關從業者。以許昌鄢陵的“燈光村”為例，這里有大量從事燈光、攝影以及服裝化妝等工作的人員。程川提到，過去，這些從業者在老家難以尋覓到對口的工作崗位，無奈之下只能奔赴北京、橫店等地漂泊闖蕩。而如今，鄭州的短劇行業發展態勢十分良好，大家無需再遠走他鄉，在家門口就能獲得一份滿意的工作，心里別提有多高興了。

鄭州短劇公司日新閱益的創始人侯超表示，當前短劇市場正迎來新一輪的爆發階段。在2022年之前，于鄭州地區，能夠被稱作專業制片人的人數尚不足50人。然而如今，僅日新閱益一家公司，制片人員數量便已達到200多人。僅在今年6月份，公司就拍攝完成了180多部短劇作品。并且，今年上半年公司的短劇拍攝總量，已然超過了去年一整年的拍攝數量。

鄭州憑借其便捷的交通條件與完善的拍攝配套設施，吸引了眾多來自北京、西安、廣州等地的短劇公司前來拍攝。據大志影視基地負責人劉曉丹透露，該基地不僅服務于國內劇組，近年來海外短劇的拍攝需求也在不斷攀升。

大河財立方記者進行采訪時，恰巧有一部海外短劇正在基地內緊張拍攝。記者離開約1小時后再次返回，卻發現劇組已然完成拍攝工作。那些外籍演員早已不知去向，墻上用于拍攝的道具照片也正被工作人員迅速撕下?！斑@就是短劇的效率?！币晃徽诿χ帐皥龅氐墓ぷ魅藛T面帶笑容說道。

短劇的火爆出圈，同樣為從業者帶來了豐厚的收益。

身為00后的曲笑孝，曾在橫店以跑龍套為生。轉戰鄭州投身短劇拍攝后，她的演藝工作便一刻未停，后續還有諸多短劇拍攝任務在等著她。她毫不避諱地表示：要是沒有短劇這個行業，自己連飯都吃不上了。相較于過往從事的工作，短劇帶來的收入十分可觀。雖然日常需要熬夜趕進度，作為女一號的她有時一天要連續拍攝十幾甚至二十個小時，但她深知高付出往往伴隨著高回報，對此她有著深刻的理解與認同。

如今，不僅演員的薪酬呈攀升之勢，專業主創人員的報酬同樣也在節節走高。侯超透露，為打造精品作品，就需要花大價錢去爭搶優質演員。去年，頭部演員的日薪大致在1萬元左右，而到了今年，部分頭部演員的日薪已飆升至四五萬元。與此同時，導演的年薪也有顯著增長，從過去的幾十萬元漲至如今的百萬元級別。僅今年，侯超所在公司年薪達到百萬元的導演就有六七個之多，這些導演以往都是專注于拍攝院線電影和網絡大電影的專業人士。

免費漸成主流：短劇公司盈利之道何在？

根據《2024年中國微短劇產業研究報告》的數據，2024年我國微短劇市場規模躍升至505億元，首次超越電影票房收入，預計在2025年這一規模將增至634.3億元。

短劇興起不過兩年有余，但其商業模式早在去年下半年便已實現變革——從付費模式轉向免費模式。在這一轉變的背后，是平臺生態的重構以及觀眾習慣的重塑。

在以往的付費模式下，用戶于短視頻平臺刷到精彩短劇片段后，會被引導至小程序或App，通過付費來解鎖后續劇情。短劇公司的收入主要源于用戶充值。然而，這種模式存在一個明顯弊端，即推廣（投流）所需成本頗為高昂。

在短劇行業，一部短劇超過八成的收入都被投入到了投流環節。據業內人士透露，對于一部充值流水突破億元的熱門爆款短劇而言，僅投流推廣這一項的費用，就高達6000萬 - 8000萬元。

步入2024年下半年，行業態勢發生顯著變化。據DataEye的數據呈現，在2024年1月至12月期間，免費短劇的市場份額從11%一路攀升，接近60%。

免費短劇的盈利模式不再聚焦于激發用戶的沖動式消費，而是著力于吸引用戶持續觀看。用戶的觀看時長越久，短劇公司所獲取的收益也就越高。

除抖音、快手等熱門視頻平臺外，淘寶、小紅書、美團等一眾互聯網平臺也相繼入局，將短劇融入自身業務生態。它們力圖借助免費短劇吸引新用戶，提升用戶活躍度，尋覓業務增長的新路徑。

在短劇發展的洶涌浪潮里，紅果短劇無疑是一匹令人矚目的黑馬。憑借字節跳動所賦予的強大流量與豐富資源優勢，它在上線僅僅11個月時，月活躍用戶數量便成功突破1.2億大關。其分賬金額的增長態勢同樣驚人：2024年6月，單月分賬金額首次跨過1億元門檻；到了9月，這一數字更是超過2億元；而在今年3月，更是一舉突破5億元。

據鄭州一家處于行業領先地位的短劇公司向大河財立方記者透露，其單月從紅果平臺所獲取的分賬收入峰值可達5000萬元。

記者對各平臺的分賬規則進行比對后發現，短劇公司的收益構成包括基礎分賬與激勵分賬兩部分。其中，基礎分賬按播放時長乘以單價來計算。而各平臺的激勵政策存在差異，涵蓋新人扶持、創新題材額外分賬、保底激勵以及廠牌激勵等多種形式。

在鄭州，眾多短劇公司敏銳捕捉行業動態，紛紛對自身策略做出調整。然而，免費模式并非是短劇行業的萬能保障，無法為所有短劇公司提供兜底。一些成本高達幾十萬的短劇項目，最終僅收回一萬多元。侯超的話語，揭示了短劇市場的殘酷真相：倘若作品缺乏足夠的吸引力，很可能連成本都難以收回。這意味著，免費模式對短劇內容生產的效率與質量均提出了更為嚴苛的要求。

侯超指出，短劇市場迭代迅速。在形式上，接下來橫屏與豎屏或將展開交融與博弈，入局者會重新選定陣營，對方法論和投資模式加以調整，行業或許還會涌現新的買單方。而在內容層面，短劇走向精品化是未來的必然趨勢。

短劇的野蠻生長，為鄭州帶來了什么？

到2024年，鄭州市微短劇市場規模攀升至23億元，較上年增長27.4%；投身短劇制作的企業數量突破820家，較上一年增長29.3%。

在短短一年的時間里，行業從業人員數量從數千人迅猛增長至3萬余人，增幅高達5倍。其間，19家年收入超千萬元的企業嶄露頭角，更有3家年收入破億元的龍頭公司脫穎而出。

在這些數字的背后，蘊藏著數量可觀的就業崗位，以及實實在在的稅收和投資。

短劇，正為鄭州的城市知名度與文化影響力提升添磚加瓦。諸如《天下嵩山》《遇見少林有功夫》等精品短劇層出不窮。在這些短劇的推動下，鄭州的城市形象與本土文化跨越地域限制，傳播至全國乃至海外。如今，短劇已然成為彰顯鄭州城市魅力的嶄新名片。

短劇產業的集聚效應顯著，有力帶動了一系列相關產業的蓬勃發展。眼下，鄭州正緊鑼密鼓地推進一站式微短劇產業集群的建設。據大河財立方記者從鄭州市文化廣電和旅游局了解到，到2025年，各開發區以及區（市）縣均計劃打造完成1個面積在5000平方米及以上的微短劇拍攝基地（園區）或場景。以大志影視基地為例，其一期項目投資達2000萬元，建成了1萬平方米的室內場景，涵蓋霸總公司、醫院等30多個專業場景。

毫不夸張地講，短劇不僅發展成為一個新興產業，更化作拉動區域經濟的強勁引擎。

于繁華表象之下，鄭州的短劇產業同樣存在著若干短板與隱憂。

鄭州短劇市場的發展上限，正受到產業鏈上游環節相對薄弱這一因素的制約。眾多鄭州短劇公司的負責人直言，當前鄭州在短劇產業鏈里，主要擔當著中游生產制作環節的角色。在劇本原創、IP孵化以及平臺渠道等上游領域，不少公司存在明顯的優勢缺失。

當前，鄭州的多數短劇公司依舊在生產環節展開激烈競爭。據上述業內人士透露，諸多短劇公司對平臺所提供的劇本存在過度依賴的情況。這一現象導致它們與那些具備自主創作能力的公司相比，在收益方面呈現出顯著的差距。

不能僅僅充當單純的內容承制方。大志影視基地的負責人趙建亭同樣指出，倘若不在IP方面投入精力、深入耕耘，一旦行業的紅利期消逝，這些公司將會遭遇巨大的生存危機。

怎樣攻克上述不足，或許是鄭州從短劇工廠邁向微短劇創作之都的關鍵之問。

實習編輯：金怡杉 審校：陳筱娟 審核：李震 監審：古箏