西瓜、啤酒、爆款劇，堪稱夏天的專屬標(biāo)配。然而，2025年暑期檔進(jìn)程過半，劇集市場卻呈現(xiàn)出一種前所未有的冷靜。萬眾期待的“全民爆款”依然難覓蹤影。平臺寄予厚望的S+級制作如《長安的荔枝》《臨江仙》并未掀起預(yù)想中的驚濤駭浪，反而是深耕現(xiàn)實主義的公檢法題材《以法之名》等劇另辟蹊徑出圈。

再加上暑期檔期間，以甘肅天水事件為代表的重大新聞事件頻發(fā)，無形中帶動了相關(guān)公檢法劇集的熱度。德塔文景氣指數(shù)周榜顯示，《以法之名》《正當(dāng)防衛(wèi)》《掃毒風(fēng)暴》的景氣指數(shù)分別為2.341、1.779、0.997，分別位列周播劇集的第一名、第四名、第九名，觀眾對優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實主義題材劇集的執(zhí)念可見一斑。

圖源：徳塔文科技

如今，在短視頻、游戲等娛樂方式高度分流的背景下，劇集市場正在迎來新一輪洗牌，平臺與制作方同樣不斷適應(yīng)全新的創(chuàng)作環(huán)境。當(dāng)平臺與制作方站在“后爆款時代”的十字路口時，又該如何挖掘全新的內(nèi)容增長點？

01

S+模式承壓

古裝劇冒險突圍

曾幾何時，“熱門IP+頂流明星+金牌團(tuán)隊”被視為爆款制造的不二法門。然而，隨著觀眾耐心逐年遞減，對同質(zhì)化內(nèi)容更是愈發(fā)厭倦，也直接宣告了這一套路模板的失靈。重重挑戰(zhàn)之下，古裝劇率先踏上了創(chuàng)新突圍的荊棘之路。

眾所周知，古偶賽道卷上加卷，想要突圍著實不易。而《臨江仙》大膽將“離婚”概念引入仙俠世界，并將三生三世的情深不渝設(shè)定改為“三婚三離”，以此顛覆性設(shè)計吸引眼球；《書卷一夢》則創(chuàng)新融合“穿書”設(shè)定，并通過無限流敘事在傳統(tǒng)古偶賽道中開辟新意，《長安的荔枝》新增小說主線，展現(xiàn)了古代打工人的夾縫求生實況……雖然這些劇集未能涌現(xiàn)出全民爆款，但也徹底打破了拯救蒼生的傳統(tǒng)敘事。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

縱觀愛優(yōu)騰芒目前的暑期檔古裝劇播出情況，坐擁《臨江仙》《書卷一夢》等劇集的愛奇藝略勝一籌，古裝復(fù)仇懸疑劇《朝雪錄》站內(nèi)熱度破9000，頗有潛力，王星越、向涵之主演的古裝探案劇《定風(fēng)波》不知表現(xiàn)如何。

騰訊視頻手握《長安的荔枝》《桃花映江山》，雖未再現(xiàn)《慶余年2》的劇王奇跡，但也維系了古裝劇熱度，改編自溫瑞安小說《神州奇?zhèn)b》的作品《赴山海》由《蓮花樓》原班人馬坐鎮(zhèn)，值得期待。芒果TV靠著《國色芳華》的續(xù)作《錦繡芳華》，在暑期檔奪得一席之地。相比之下，優(yōu)酷略微遜色，《藏海傳》過后，優(yōu)酷古裝劇出現(xiàn)了斷層局面，但待播的《凡人修仙傳》作為男頻大IP，或許能復(fù)刻《藏海傳》的爆款效果。

圖源：優(yōu)酷

整體來看，愛優(yōu)騰芒今年并未在熟悉的古偶套路中反復(fù)橫跳，也并未按照過往的爆款風(fēng)格模版做題，皆在同類題材中做出了創(chuàng)新嘗試。至于會員拉新情況，等到財報季來臨，各家交上答卷后自有分曉。

與此同時，B站也要上桌，并延續(xù)其“小而美”基因，推出專屬于古偶的觀星劇場，攜《青川入夢》《滿庭芳》《半醒浮生》《照鏡辭》等輕體量古裝劇，嘗試與愛優(yōu)騰芒掰手腕。2023年，B站以小博大出圈的《古相思曲》由短劇《長公主在上》《東欄雪》導(dǎo)演知竹執(zhí)導(dǎo)，今年的《青川入夢》由《執(zhí)筆》短劇導(dǎo)演張之微執(zhí)導(dǎo)。

由此看來，B站正在試圖以優(yōu)質(zhì)短劇班底打磨長劇品質(zhì)，為古裝題材注入一股清流。不過，頗為遺憾的是，《青川入夢》并未成為古相思曲2.0，站內(nèi)熱度并未傳導(dǎo)至站外，B站的古偶劇之路仍然任重道遠(yuǎn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)“全民爆款”不再是唯一評判標(biāo)準(zhǔn)后，愛優(yōu)騰芒B站等平臺在古裝劇領(lǐng)域不斷進(jìn)行全新的敘事探索，題材百花齊放。這恰恰印證了創(chuàng)新帶來的多元生機(jī)，放棄爆款執(zhí)念，反而可能迎來內(nèi)容創(chuàng)新的曙光。

02

公檢法題材異軍突起

以“公共性”撬動社會情緒

在現(xiàn)實議題頻繁引發(fā)公眾共振的背景下，《以法之名》《正當(dāng)防衛(wèi)》等公檢法題材劇集異軍突起，成為暑期檔不可忽視的亮色。

在今年的爆款公檢法題材作品中，這些劇集皆以全新的視角關(guān)注到了不同案件中的犯罪群體，以及合法權(quán)益受到侵害的普通公民，如鏡像投射般令觀眾窺見自己在生活中可能遇見的危險。比如今年4月上線的《無盡的盡頭》就改編自甘肅初中生殺人案、張波葉誠塵殺子案等轟動一時的社會案件，并聚焦青少年犯罪、如何保護(hù)未成年人等議題，讓觀眾關(guān)注到了長期在影視劇中失聲的青少年群體，豆瓣評分高達(dá)8.3分。

圖源：豆瓣

暑期檔期間，優(yōu)酷的公檢法題材劇集率先引爆劇集市場。《以法之名》站內(nèi)熱度過萬，這部劇將目標(biāo)對準(zhǔn)了公檢法系統(tǒng)內(nèi)部的腐敗人員，正如劇中犀利的臺詞所說：“司法是約束公民的，那執(zhí)法者是不是更應(yīng)該接受司法的約束？”愛奇藝的《正當(dāng)防衛(wèi)》則將關(guān)注點聚焦在普通人如何維權(quán)，具有一定的社會價值與參考意義。

相比之下，騰訊視頻的《掃毒風(fēng)暴》熱度較低，待播的《利劍·玫瑰》是首部以打拐題材為主線的劇集，播出效果有待觀望。優(yōu)酷的白夜劇場、愛奇藝的迷霧劇場和騰訊視頻的X劇場纏斗多年，各有現(xiàn)象級作品，但這些顯然成為了過去式，不知未來誰能在公檢法題材領(lǐng)域穩(wěn)坐釣魚臺。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

本質(zhì)上講，公檢法題材本就極具核心競爭力，比如《狂飆》《掃黑風(fēng)暴》《破冰行動》《人民的名義》等劇集。從議題上看，其天然的“公共性”具有廣泛的社會認(rèn)知基礎(chǔ)，無形中拉近了與受眾的距離，再加上自身內(nèi)容通過“強(qiáng)情節(jié)+現(xiàn)實關(guān)照”的雙輪驅(qū)動，撬動了超越圈層的廣泛觀眾情緒共鳴，更具爆款賣相。

今年，這些劇集在暑期檔集中涌現(xiàn)，引發(fā)廣泛關(guān)注，恰恰說明了在注意力碎片化時代，真正能凝聚人心的題材，仍是那些深刻映照現(xiàn)實、回應(yīng)公眾關(guān)切的“硬核”故事。這也為劇集行業(yè)提供了清晰的破局思路，無論題材如何變化，內(nèi)容品質(zhì)始終是穿透喧囂、贏得觀眾的根本基石。正如愛奇藝首席內(nèi)容官王暉所說：“最大的爆款一定來自于現(xiàn)實主義題材。”

03

平臺與制作方

如何適應(yīng)“后爆款時代”？

今年上海電視節(jié)期間，騰訊公司副總裁孫忠懷直言：“我們過去不計代價賭超級爆款，到現(xiàn)在更注重提升整體項目的成功率，降低平均項目的虧損水平，當(dāng)整體成功率提升了，在此基礎(chǔ)上，還可以有幾個爆款，這才是劇集商業(yè)模式能夠持續(xù)的關(guān)鍵。”

如今，當(dāng)觀眾已經(jīng)習(xí)慣2倍速追劇的模式后，對于各大平臺而言，與其盲目進(jìn)行比拼數(shù)量的軍備競賽，不妨繼續(xù)提質(zhì)減量。平臺方需從唯“爆款”KPI論的迷思中抽身，轉(zhuǎn)向構(gòu)建更具韌性的多元化內(nèi)容生態(tài)，即以頭部大劇為引領(lǐng)，以精品垂類劇穩(wěn)固圈層用戶，以創(chuàng)新劇集探索邊界，三者協(xié)同發(fā)展。同時，創(chuàng)作者則需提升用戶洞察能力，精準(zhǔn)捕捉不同圈層受眾的審美、變遷與情感需求，完成內(nèi)容布局。

圖源：德塔文科技

作為制作方，無論是以正午陽光為代表的傳統(tǒng)劇集六大公司，還是以西嘻影業(yè)為代表的新銳公司，都應(yīng)徹底打破對“爆款公式”的路徑依賴，提升原創(chuàng)開發(fā)能力，勇于探索新題材、新表達(dá)，并依據(jù)自身基因與優(yōu)勢，或押注能引發(fā)全民討論的現(xiàn)實主義力作，或深耕特定圈層打造極致精品，建立差異化競爭壁壘。對于觀眾而言，他們早已不再迷戀昔日的金字招牌，唯有持續(xù)產(chǎn)出高品質(zhì)、有特色內(nèi)容能力的制作公司方能經(jīng)久不衰。

2025年暑期檔的“冷靜”表象，實則是劇集市場步入深度調(diào)整與成熟發(fā)展的鮮明信號。“全民爆款”稀缺并非市場衰落，而是用戶選擇權(quán)提升、審美需求日益分化的必然結(jié)果。這既是挑戰(zhàn)，更是劇集行業(yè)整體向更高階段躍升的契機(jī)。

如今，破局之道已然清晰，唯有擁抱變化、積極創(chuàng)新、多元發(fā)展，并在勇于嘗試撬動廣泛人群的“大題材”與精耕細(xì)作滿足圈層需求的“小精品”間尋求平衡，不斷探索劇集形態(tài)與敘事表達(dá)的邊界，方能在行業(yè)變革的浪潮中錨定價值坐標(biāo)系。創(chuàng)作的核心奧義，永遠(yuǎn)是以用戶價值為導(dǎo)向，不斷挖掘內(nèi)容創(chuàng)新的無限可能。當(dāng)市場不再迷信單一爆款神話，真正百花齊放的繁榮，或許才剛剛啟幕。

撰稿：雨過炊煙

責(zé)編：胡胡

近期市場盤點與精品文章

德塔文科技

輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測|賽道競爭掃描

項目評估服務(wù)|宣傳策略咨詢

官方微博@德塔文影視觀察

版權(quán)聲明：德塔文影視觀察媒體號致力于發(fā)布原創(chuàng)影視數(shù)據(jù)解讀與影視市場觀察文章，轉(zhuǎn)載請注明文章來源與作者，公眾號申請轉(zhuǎn)載請在文末留言。德塔文榜單算法設(shè)計、版面設(shè)計及公眾號原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)皆屬德塔文科技所有，請勿盜版，盜版必究。