2025年7月21日，中國乒乓球界迎來歷史性時刻——樊振東個人圖形商標(biāo)“FZD”正式生效，專用權(quán)期限長達十年。這一事件不僅標(biāo)志著他成為國乒首位在現(xiàn)役巔峰期實現(xiàn)個人IP官方品牌化的運動員，更被視為中國體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進程的里程碑式突破。

由安踏（中國）有限公司申請的“FZD”商標(biāo)，以樊振東姓名首字母為核心，創(chuàng)新融合盾牌與心形元素。盾牌象征其在賽場上的堅韌防守與競技精神，心形則傳遞出對球迷的感恩與親和力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一設(shè)計既貼合運動員的專業(yè)形象，又預(yù)留了品牌年輕化、潮流化的發(fā)展空間。商標(biāo)覆蓋商品涵蓋服裝、鞋帽、泳服等全品類運動裝備，精準(zhǔn)覆蓋粉絲日常消費需求，被評價為“兼具功能性與情感價值”。

消息公布后，“FZD商標(biāo)注冊”話題迅速登上熱搜，2小時內(nèi)閱讀量突破5000萬。超過20萬網(wǎng)友參與聯(lián)名單品投票，運動服以超40%得票率穩(wěn)居榜首，帽子、運動鞋等單品緊隨其后。粉絲們自發(fā)將8月4日（巴黎奧運男單奪冠一周年）推舉為“夢幻首發(fā)日”，期待以紀(jì)念意義賦能產(chǎn)品價值。

與李寧、許昕等退役后布局商業(yè)不同，樊振東選擇在職業(yè)生涯黃金期構(gòu)建個人IP。自2024年巴黎奧運會后，他雖減少國際賽事，但商業(yè)價值持續(xù)攀升，先后簽約雅漾、凱迪拉克等品牌。此次商標(biāo)注冊標(biāo)志著其商業(yè)版圖從“代言合作”轉(zhuǎn)向“自主運營”，未來或通過聯(lián)名產(chǎn)品、限量款發(fā)售等方式深化品牌敘事。

7月25日開賽的乒超聯(lián)賽第二階段，樊振東將代表所在俱樂部出戰(zhàn)。目前他保持全勝戰(zhàn)績，球迷期待其廈門站延續(xù)統(tǒng)治力的同時，見證“FZD”聯(lián)名服飾首次亮相賽場。業(yè)內(nèi)預(yù)測，“樊振東同款”或引發(fā)球迷搶購熱潮，甚至可能催生“國球主題穿搭”新潮流。
“FZD”商標(biāo)的成功注冊，打破了運動員依賴品牌代言的傳統(tǒng)模式，開創(chuàng)了“個人IP+職業(yè)成就”雙輪驅(qū)動的商業(yè)路徑。

體育產(chǎn)業(yè)專家指出，這一案例或?qū)⒓罡喱F(xiàn)役頂尖運動員探索IP運營，推動中國職業(yè)體育從“賽事經(jīng)濟”向“人物經(jīng)濟”升級。正如網(wǎng)友所言：“當(dāng)東哥扣殺時，我們看到的不僅是球拍軌跡，更是一個新時代體育偶像的誕生。”

此刻，廈門的乒超賽場與安踏的設(shè)計室同樣備受矚目——屬于中國運動員的IP時代，正以“FZD”為起點，寫下濃墨重彩的第一筆。

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