曾經(jīng)有幾千萬(wàn)粉絲的司馬南，現(xiàn)在名聲也一落千丈，當(dāng)時(shí)很火的司馬南隨便說(shuō)一句話，就能引起網(wǎng)絡(luò)上的爭(zhēng)議。

可是沒想到網(wǎng)絡(luò)大V塌房也這么快，官媒揭開了司馬南的真實(shí)嘴臉，原來(lái)偷稅和漏稅只是他一堆問題中的一小部分，更大的問題可不在這里。

司馬南除了偷漏稅還做過什么？他是怎么一步步走到現(xiàn)在這個(gè)地步的？

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從“意見領(lǐng)袖”變成“塌房典型”

司馬南這三個(gè)字，曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上的一面大旗，如今卻快成了一句笑話，短短幾年，他是怎么從一個(gè)呼風(fēng)喚雨的“意見領(lǐng)袖”，淪為人人喊打的“塌房典型”的？這背后，可遠(yuǎn)不止偷稅漏稅那么簡(jiǎn)單。

說(shuō)起司馬南的發(fā)家史，繞不開上世紀(jì)八九十年代，當(dāng)時(shí)的整個(gè)中國(guó)都籠罩在一股“神秘主義”的熱潮里，比較流向玄學(xué)，氣功大師滿天飛，特異功能遍地走，人人自危又人人向往，司馬南的本名叫于力，一個(gè)沒背景沒家底的年輕人，卻一頭扎進(jìn)了這股渾水里。

但他不當(dāng)信徒，而是當(dāng)了那個(gè)戳破皇帝新衣的小孩，他憑著自己的一股狠勁和機(jī)靈勁，把自己偽裝成“氣功大師”，在臺(tái)上呼風(fēng)喚雨，表演隔空取物，意念彎勺，等臺(tái)下觀眾信以為真和頂禮膜拜的時(shí)候，他再當(dāng)場(chǎng)揭秘，把那些騙人的伎倆掰開揉碎了講給你聽。

這種“我先變成你，再打敗你”的玩法，在當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)直是降維打擊，他成了反偽科學(xué)的斗士，甚至是科學(xué)精神的代言人，這份“為民除害”的勇氣讓他一戰(zhàn)成名，也為他積累了最原始和也最寶貴的公眾信任。

那是他的黃金時(shí)代，一個(gè)靠著“說(shuō)真話、講科學(xué)”就能贏得滿堂彩的時(shí)代，但是時(shí)代不等人，當(dāng)年的氣功大師們進(jìn)了監(jiān)獄，互聯(lián)網(wǎng)的大門也轟然打開，舊的戰(zhàn)場(chǎng)消失了，新的風(fēng)口又在哪里？司馬南敏銳地嗅到了新時(shí)代的密碼，那就是民族情緒。

找到了新的流量密碼

所以曾經(jīng)的“科學(xué)斗士”搖身一變，成了“愛國(guó)先鋒”，他的打法也從復(fù)雜的科學(xué)論證，變成了簡(jiǎn)單粗暴的二元對(duì)立，凡是中國(guó)的，就是好的、要支持的，但凡是美國(guó)的，就是壞的、要警惕的。

他把槍口對(duì)準(zhǔn)“資本”，對(duì)準(zhǔn)“親美公知”，用最煽動(dòng)的語(yǔ)言挑動(dòng)著大眾最樸素的情感，這套敘事邏輯清晰，立場(chǎng)鮮明，不需要復(fù)雜的思考，只需要選擇站隊(duì)，而且這套打法簡(jiǎn)單并且粗暴，但效果還是好的。

在流量就是一切的短視頻時(shí)代，他精準(zhǔn)地踩中了每一個(gè)情緒爆點(diǎn)，迅速聚攏起千萬(wàn)粉絲，成了一頭無(wú)人不曉的“流量巨獸”，他的每一句話，都能在網(wǎng)上掀起一場(chǎng)不大不小的風(fēng)暴，那既然流量都來(lái)了，下一步自然是變現(xiàn)。

司馬南的商業(yè)版圖，隨著他的名氣迅速擴(kuò)張，他開始接廣告，搞代言，試圖將粉絲的信任兌換成真金白銀，可這錢他掙得并不踏實(shí)，他與廣汽埃安在去年的6月合作，被網(wǎng)友嘲諷為“自殺式營(yíng)銷”，品牌想借他的名氣出圈，結(jié)果圈來(lái)的全是爭(zhēng)議，銷量不升反降。

他代言西鳳酒，結(jié)果也引來(lái)消費(fèi)者大規(guī)模抵制，合作不了了之，他去年10月去網(wǎng)紅商場(chǎng)胖東來(lái)直播，想蹭一把“良心企業(yè)”的熱度，結(jié)果開播十幾分鐘就被工作人員禮貌地“請(qǐng)”了出去，當(dāng)時(shí)的場(chǎng)面一度十分尷尬。

這些商業(yè)合作的屢屢碰壁，其實(shí)是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，它說(shuō)明當(dāng)一個(gè)人的“愛國(guó)”表演痕跡太重，商業(yè)目的過于赤裸時(shí)，即便他擁有再大的流量，市場(chǎng)和消費(fèi)者也不會(huì)輕易買單，大家心里都有一桿秤，把愛國(guó)當(dāng)口號(hào)，和把愛國(guó)當(dāng)生意是兩碼事。

真正讓他“樓塌了”的，是兩記來(lái)自官方和民間事實(shí)的重錘，第一錘是稅務(wù)問題，一紙官方通報(bào)，把他釘在了恥辱柱上，今年3月份國(guó)家稅務(wù)總局北京市稅務(wù)局的通報(bào)顯示，他在2019年到2023年，5年的時(shí)間通過各種手段偷稅漏稅，金額高達(dá)數(shù)百萬(wàn)。

可是面對(duì)鐵證，司馬南的第一時(shí)間反應(yīng)不是認(rèn)錯(cuò)，而是“甩鍋”給合作的MCN機(jī)構(gòu)，說(shuō)自己不懂，都是對(duì)方負(fù)責(zé)，結(jié)果MCN機(jī)構(gòu)毫不客氣地發(fā)文否認(rèn)，把皮球又踢了回來(lái)，這一來(lái)一回，不僅暴露了他的違法行為，更讓他輸?shù)袅俗詈蟮捏w面。

愛國(guó)只是人設(shè)？

如果說(shuō)稅務(wù)問題只是“失德”，那第二錘則直接擊碎了他的“人設(shè)”根基，有網(wǎng)友扒出，這位天天在視頻里痛斥美國(guó)霸權(quán)，把“反美”掛在嘴邊的斗士，其實(shí)早在2010年的時(shí)候，就和家人在美國(guó)購(gòu)置了多處房產(chǎn)，而且價(jià)值不菲，這個(gè)消息像一顆炸彈在粉絲群中引爆。

原來(lái)天天喊著讓我們警惕美國(guó)的司馬南，自己卻把家安在了美國(guó)，這種言行上的巨大割裂，比任何批評(píng)都更具殺傷力，“反美是工作，赴美是生活”的諷刺成了他撕不掉的標(biāo)簽，民眾對(duì)司馬南的信任在這一刻徹底崩塌。

這還不算完，緊接著他又因?yàn)樵谝曨l中攻擊一位大學(xué)老師，就被法院判決了名譽(yù)侵權(quán)，要求他刪帖道歉，并且賠償損失，但是他拒不履行懲罰措施，直到被法院強(qiáng)制執(zhí)行，一個(gè)曾經(jīng)高舉“正義”大旗的公眾人物，最終卻淪為了藐視法律的“老賴”。

這最后一根稻草，壓垮了人們對(duì)他的所有幻想，如今的司馬南，在各大平臺(tái)的聲量早已一落千丈，商業(yè)合作基本清零，名下公司也接連注銷，他就像一顆迅速膨脹又迅速癟下去的氣球，只留下了一地雞毛。

流量是一把火，能讓你聲名鵲起的同時(shí)，也能讓你引火燒身，當(dāng)一個(gè)人試圖駕馭自己德行無(wú)法匹配的巨大流量，甚至想用它來(lái)挑戰(zhàn)法律和常識(shí)的底線時(shí)，被反噬是唯一的結(jié)局，關(guān)鍵互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，而且觀眾的眼睛，遠(yuǎn)比想象中要雪亮。

而且作為公眾人物，一定要對(duì)自己的言行舉止負(fù)責(zé)，要引導(dǎo)老百姓有一個(gè)正確的價(jià)值觀，為人人們樹立正確良好的形象，關(guān)于這件事，你怎么看？