曾經(jīng)有幾千萬粉絲的司馬南，現(xiàn)在名聲也一落千丈，當時很火的司馬南隨便說一句話，就能引起網(wǎng)絡上的爭議。

可是沒想到網(wǎng)絡大V塌房也這么快，官媒揭開了司馬南的真實嘴臉，原來偷稅和漏稅只是他一堆問題中的一小部分，更大的問題可不在這里。

司馬南除了偷漏稅還做過什么？他是怎么一步步走到現(xiàn)在這個地步的？

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從“意見領袖”變成“塌房典型”

司馬南這三個字，曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上的一面大旗，如今卻快成了一句笑話，短短幾年，他是怎么從一個呼風喚雨的“意見領袖”，淪為人人喊打的“塌房典型”的？這背后，可遠不止偷稅漏稅那么簡單。

說起司馬南的發(fā)家史，繞不開上世紀八九十年代，當時的整個中國都籠罩在一股“神秘主義”的熱潮里，比較流向玄學，氣功大師滿天飛，特異功能遍地走，人人自危又人人向往，司馬南的本名叫于力，一個沒背景沒家底的年輕人，卻一頭扎進了這股渾水里。

但他不當信徒，而是當了那個戳破皇帝新衣的小孩，他憑著自己的一股狠勁和機靈勁，把自己偽裝成“氣功大師”，在臺上呼風喚雨，表演隔空取物，意念彎勺，等臺下觀眾信以為真和頂禮膜拜的時候，他再當場揭秘，把那些騙人的伎倆掰開揉碎了講給你聽。

這種“我先變成你，再打敗你”的玩法，在當時簡直是降維打擊，他成了反偽科學的斗士，甚至是科學精神的代言人，這份“為民除害”的勇氣讓他一戰(zhàn)成名，也為他積累了最原始和也最寶貴的公眾信任。

那是他的黃金時代，一個靠著“說真話、講科學”就能贏得滿堂彩的時代，但是時代不等人，當年的氣功大師們進了監(jiān)獄，互聯(lián)網(wǎng)的大門也轟然打開，舊的戰(zhàn)場消失了，新的風口又在哪里？司馬南敏銳地嗅到了新時代的密碼，那就是民族情緒。

找到了新的流量密碼

所以曾經(jīng)的“科學斗士”搖身一變，成了“愛國先鋒”，他的打法也從復雜的科學論證，變成了簡單粗暴的二元對立，凡是中國的，就是好的、要支持的，但凡是美國的，就是壞的、要警惕的。

他把槍口對準“資本”，對準“親美公知”，用最煽動的語言挑動著大眾最樸素的情感，這套敘事邏輯清晰，立場鮮明，不需要復雜的思考，只需要選擇站隊，而且這套打法簡單并且粗暴，但效果還是好的。

在流量就是一切的短視頻時代，他精準地踩中了每一個情緒爆點，迅速聚攏起千萬粉絲，成了一頭無人不曉的“流量巨獸”，他的每一句話，都能在網(wǎng)上掀起一場不大不小的風暴，那既然流量都來了，下一步自然是變現(xiàn)。

司馬南的商業(yè)版圖，隨著他的名氣迅速擴張，他開始接廣告，搞代言，試圖將粉絲的信任兌換成真金白銀，可這錢他掙得并不踏實，他與廣汽埃安在去年的6月合作，被網(wǎng)友嘲諷為“自殺式營銷”，品牌想借他的名氣出圈，結果圈來的全是爭議，銷量不升反降。

他代言西鳳酒，結果也引來消費者大規(guī)模抵制，合作不了了之，他去年10月去網(wǎng)紅商場胖東來直播，想蹭一把“良心企業(yè)”的熱度，結果開播十幾分鐘就被工作人員禮貌地“請”了出去，當時的場面一度十分尷尬。

這些商業(yè)合作的屢屢碰壁，其實是一個危險的信號，它說明當一個人的“愛國”表演痕跡太重，商業(yè)目的過于赤裸時，即便他擁有再大的流量，市場和消費者也不會輕易買單，大家心里都有一桿秤，把愛國當口號，和把愛國當生意是兩碼事。

真正讓他“樓塌了”的，是兩記來自官方和民間事實的重錘，第一錘是稅務問題，一紙官方通報，把他釘在了恥辱柱上，今年3月份國家稅務總局北京市稅務局的通報顯示，他在2019年到2023年，5年的時間通過各種手段偷稅漏稅，金額高達數(shù)百萬。

可是面對鐵證，司馬南的第一時間反應不是認錯，而是“甩鍋”給合作的MCN機構，說自己不懂，都是對方負責，結果MCN機構毫不客氣地發(fā)文否認，把皮球又踢了回來，這一來一回，不僅暴露了他的違法行為，更讓他輸?shù)袅俗詈蟮捏w面。

愛國只是人設？

如果說稅務問題只是“失德”，那第二錘則直接擊碎了他的“人設”根基，有網(wǎng)友扒出，這位天天在視頻里痛斥美國霸權，把“反美”掛在嘴邊的斗士，其實早在2010年的時候，就和家人在美國購置了多處房產(chǎn)，而且價值不菲，這個消息像一顆炸彈在粉絲群中引爆。

原來天天喊著讓我們警惕美國的司馬南，自己卻把家安在了美國，這種言行上的巨大割裂，比任何批評都更具殺傷力，“反美是工作，赴美是生活”的諷刺成了他撕不掉的標簽，民眾對司馬南的信任在這一刻徹底崩塌。

這還不算完，緊接著他又因為在視頻中攻擊一位大學老師，就被法院判決了名譽侵權，要求他刪帖道歉，并且賠償損失，但是他拒不履行懲罰措施，直到被法院強制執(zhí)行，一個曾經(jīng)高舉“正義”大旗的公眾人物，最終卻淪為了藐視法律的“老賴”。

這最后一根稻草，壓垮了人們對他的所有幻想，如今的司馬南，在各大平臺的聲量早已一落千丈，商業(yè)合作基本清零，名下公司也接連注銷，他就像一顆迅速膨脹又迅速癟下去的氣球，只留下了一地雞毛。

流量是一把火，能讓你聲名鵲起的同時，也能讓你引火燒身，當一個人試圖駕馭自己德行無法匹配的巨大流量，甚至想用它來挑戰(zhàn)法律和常識的底線時，被反噬是唯一的結局，關鍵互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，而且觀眾的眼睛，遠比想象中要雪亮。

而且作為公眾人物，一定要對自己的言行舉止負責，要引導老百姓有一個正確的價值觀，為人人們樹立正確良好的形象，關于這件事，你怎么看？