曾經有幾千萬粉絲的司馬南,現在名聲也一落千丈,當時很火的司馬南隨便說一句話,就能引起網絡上的爭議。
可是沒想到網絡大V塌房也這么快,官媒揭開了司馬南的真實嘴臉,原來偷稅和漏稅只是他一堆問題中的一小部分,更大的問題可不在這里。
司馬南除了偷漏稅還做過什么?他是怎么一步步走到現在這個地步的?
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從“意見領袖”變成“塌房典型”
司馬南這三個字,曾經是互聯網上的一面大旗,如今卻快成了一句笑話,短短幾年,他是怎么從一個呼風喚雨的“意見領袖”,淪為人人喊打的“塌房典型”的?這背后,可遠不止偷稅漏稅那么簡單。
說起司馬南的發家史,繞不開上世紀八九十年代,當時的整個中國都籠罩在一股“神秘主義”的熱潮里,比較流向玄學,氣功大師滿天飛,特異功能遍地走,人人自危又人人向往,司馬南的本名叫于力,一個沒背景沒家底的年輕人,卻一頭扎進了這股渾水里。
但他不當信徒,而是當了那個戳破皇帝新衣的小孩,他憑著自己的一股狠勁和機靈勁,把自己偽裝成“氣功大師”,在臺上呼風喚雨,表演隔空取物,意念彎勺,等臺下觀眾信以為真和頂禮膜拜的時候,他再當場揭秘,把那些騙人的伎倆掰開揉碎了講給你聽。
這種“我先變成你,再打敗你”的玩法,在當時簡直是降維打擊,他成了反偽科學的斗士,甚至是科學精神的代言人,這份“為民除害”的勇氣讓他一戰成名,也為他積累了最原始和也最寶貴的公眾信任。
那是他的黃金時代,一個靠著“說真話、講科學”就能贏得滿堂彩的時代,但是時代不等人,當年的氣功大師們進了監獄,互聯網的大門也轟然打開,舊的戰場消失了,新的風口又在哪里?司馬南敏銳地嗅到了新時代的密碼,那就是民族情緒。
找到了新的流量密碼
所以曾經的“科學斗士”搖身一變,成了“愛國先鋒”,他的打法也從復雜的科學論證,變成了簡單粗暴的二元對立,凡是中國的,就是好的、要支持的,但凡是美國的,就是壞的、要警惕的。
他把槍口對準“資本”,對準“親美公知”,用最煽動的語言挑動著大眾最樸素的情感,這套敘事邏輯清晰,立場鮮明,不需要復雜的思考,只需要選擇站隊,而且這套打法簡單并且粗暴,但效果還是好的。
在流量就是一切的短視頻時代,他精準地踩中了每一個情緒爆點,迅速聚攏起千萬粉絲,成了一頭無人不曉的“流量巨獸”,他的每一句話,都能在網上掀起一場不大不小的風暴,那既然流量都來了,下一步自然是變現。
司馬南的商業版圖,隨著他的名氣迅速擴張,他開始接廣告,搞代言,試圖將粉絲的信任兌換成真金白銀,可這錢他掙得并不踏實,他與廣汽埃安在去年的6月合作,被網友嘲諷為“自殺式營銷”,品牌想借他的名氣出圈,結果圈來的全是爭議,銷量不升反降。
他代言西鳳酒,結果也引來消費者大規模抵制,合作不了了之,他去年10月去網紅商場胖東來直播,想蹭一把“良心企業”的熱度,結果開播十幾分鐘就被工作人員禮貌地“請”了出去,當時的場面一度十分尷尬。
這些商業合作的屢屢碰壁,其實是一個危險的信號,它說明當一個人的“愛國”表演痕跡太重,商業目的過于赤裸時,即便他擁有再大的流量,市場和消費者也不會輕易買單,大家心里都有一桿秤,把愛國當口號,和把愛國當生意是兩碼事。
真正讓他“樓塌了”的,是兩記來自官方和民間事實的重錘,第一錘是稅務問題,一紙官方通報,把他釘在了恥辱柱上,今年3月份國家稅務總局北京市稅務局的通報顯示,他在2019年到2023年,5年的時間通過各種手段偷稅漏稅,金額高達數百萬。
可是面對鐵證,司馬南的第一時間反應不是認錯,而是“甩鍋”給合作的MCN機構,說自己不懂,都是對方負責,結果MCN機構毫不客氣地發文否認,把皮球又踢了回來,這一來一回,不僅暴露了他的違法行為,更讓他輸掉了最后的體面。
愛國只是人設?
如果說稅務問題只是“失德”,那第二錘則直接擊碎了他的“人設”根基,有網友扒出,這位天天在視頻里痛斥美國霸權,把“反美”掛在嘴邊的斗士,其實早在2010年的時候,就和家人在美國購置了多處房產,而且價值不菲,這個消息像一顆炸彈在粉絲群中引爆。
原來天天喊著讓我們警惕美國的司馬南,自己卻把家安在了美國,這種言行上的巨大割裂,比任何批評都更具殺傷力,“反美是工作,赴美是生活”的諷刺成了他撕不掉的標簽,民眾對司馬南的信任在這一刻徹底崩塌。
這還不算完,緊接著他又因為在視頻中攻擊一位大學老師,就被法院判決了名譽侵權,要求他刪帖道歉,并且賠償損失,但是他拒不履行懲罰措施,直到被法院強制執行,一個曾經高舉“正義”大旗的公眾人物,最終卻淪為了藐視法律的“老賴”。
這最后一根稻草,壓垮了人們對他的所有幻想,如今的司馬南,在各大平臺的聲量早已一落千丈,商業合作基本清零,名下公司也接連注銷,他就像一顆迅速膨脹又迅速癟下去的氣球,只留下了一地雞毛。
流量是一把火,能讓你聲名鵲起的同時,也能讓你引火燒身,當一個人試圖駕馭自己德行無法匹配的巨大流量,甚至想用它來挑戰法律和常識的底線時,被反噬是唯一的結局,關鍵互聯網是有記憶的,而且觀眾的眼睛,遠比想象中要雪亮。
而且作為公眾人物,一定要對自己的言行舉止負責,要引導老百姓有一個正確的價值觀,為人人們樹立正確良好的形象,關于這件事,你怎么看?
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