7 月18日，上海聯合產權交易所發布公告，比亞迪汽車銷售有限公司獲得中國足協中國之隊官方合作伙伴(汽車類)權益招商項目。這意味著，比亞迪正式成為中國之隊贊助商。

據此前媒體報道，比亞迪與中國之隊的贊助合同為期 5 年，每年贊助金額為1500萬元，總贊助金額7500萬元。

值得注意的是，中國足球正處于低谷期，中國男足不僅無緣2026年世界杯，在剛剛結束的東亞杯比賽中，先后 0：3 負于韓國隊、0：2不敵日本隊，兩場比賽一球未進，進攻乏力。糟糕的戰績也讓中國之隊的商業價值大打折扣。據媒體報道，中國足協此前曾以3000萬元 / 年的價格出售中國之隊官方合作伙伴權益，但未能找到贊助商。此次比亞迪的贊助費用僅為1500萬元 / 年，不及之前報價的一半。

在國足商業價值處于低谷時選擇入局，比亞迪這筆贊助費花得值嗎？

比亞迪5年7500萬元贊助中國之隊

根據上海聯合產權交易所6月24日發布的《中國足協中國之隊官方合作伙伴(汽車類)權益招商公告》，該項目掛牌價格為7500萬元，合作期限為5年，從2025年7 月1日至2030年6月30日。

公告顯示，掛牌價格7500萬元為合作方在合作期內向項目方交納的現金贊助和 VIK(現金等價物、實物)贊助的總費用。其中合作方現金贊助總金額不低于5750萬元。VIK 贊助價值計算方式、具體交付內容、標準等以項目方和合作方共同確認為準。

根據要求，意向受讓方應具備汽車生產或銷售的相關經驗；2024年度經審計的營業收入不低于500億元；須提交贊助權益使用計劃，包括但不限于贊助權益展示方案、市場推廣活動規劃等內容。

此前有媒體報道，今年1月，中國足協主席宋凱曾與比亞迪集團品牌及公關處總經理李云飛會面，就未來合作可能性問題進行了深入探討。

據《足球報》報道，此次合作，比亞迪每年贊助中國之隊的金額為1500萬元，5年總贊助金額為7500萬元。這一贊助費用也創下了近年來中國之隊贊助費用的新低。

公開資料顯示，中國之隊的贊助商分為三個等級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商和官方供應商。其中，官方合作伙伴權益最高，贊助費用也最高。

據《體壇周報》報道，2019年，中國足協曾以5000萬元 / 年的價格出售中國之隊官方合作伙伴權益；2021年，中國足協再次出售中國之隊官方合作伙伴權益時，報價降至3000萬元 / 年。不過，這兩次招商均未成功。

此次比亞迪與中國之隊達成合作，贊助費用僅為1500萬元 / 年，不及之前報價的一半。

正值中國之隊商業價值低谷

近年來，由于成績不佳，中國之隊的商業價值大打折扣，贊助商數量也逐年減少。

據媒體報道，2018年俄羅斯世界杯期間，中國之隊的贊助商數量達到了19家，其中包括萬達、海信、蒙牛等知名企業。到了2022年卡塔爾世界杯，中國之隊的贊助商數量降至11家。而如今，中國之隊的贊助商僅剩耐克、中國平安、蒙牛、怡寶4家核心贊助商。

今年3月，中國男足在世界杯預選賽中 1：2不敵敘利亞隊，提前一輪無緣2026年世界杯。糟糕的戰績讓中國男足再次成為輿論焦點，也讓贊助商們對中國之隊的商業價值產生了質疑。

在剛剛結束的東亞杯比賽中，中國男足先后 0：3 負于韓國隊、0：2不敵日本隊，兩場比賽一球未進，進攻乏力。這樣的表現也讓球迷們大失所望，不少球迷在社交媒體上呼吁抵制中國之隊的贊助商。

在贊助商方面，此前有媒體報道，耐克與中國足協的贊助合同將于2026年到期，目前雙方正在就續約問題進行談判。不過，由于中國男足成績不佳，耐克方面提出了降低贊助費用的要求，同時還要求中國男足在國際足聯排名中進入前80位。

另外，中國平安對中國之隊的贊助也將于今年到期，目前雙方尚未就續約問題達成一致。據媒體報道，中國平安內部人士透露，續約的概率不到三成。

比亞迪足球營銷版圖再擴張

此次贊助中國之隊，是比亞迪在足球領域的又一次重要布局。近年來，比亞迪通過贊助國內外足球賽事，不斷擴大其在足球領域的影響力。

2024 年1月，比亞迪正式成為2024年歐洲杯官方合作伙伴，這也是歐洲杯歷史上首個中國汽車品牌贊助商。同年5月，比亞迪又宣布成為2024年美洲杯官方合作伙伴。此外，比亞迪還贊助了歐洲U21足球錦標賽等賽事。

除了贊助國際足球賽事外，比亞迪還積極參與國內足球事業的發展。今年4月，比亞迪宣布與中國足球小將達成戰略合作，將為中國足球小將提供全方位的支持和幫助。

對于此次贊助中國之隊，有分析認為，比亞迪看中的是中國足球龐大的球迷群體和潛在的商業價值。雖然中國足球目前正處于低谷期，但足球作為全球最受歡迎的運動之一，在中國擁有廣泛的群眾基礎。據統計，中國足球球迷數量已超過5000萬人，這一龐大的消費群體對比亞迪來說具有很大的吸引力。

另外，從品牌傳播的角度來看，贊助中國之隊可以讓比亞迪獲得更多的曝光機會。在重大足球賽事期間，比亞迪的品牌標識將出現在球場廣告牌、球員球衣等多個位置，從而實現品牌的廣泛傳播。

此前，比亞迪方面曾表示，通過贊助足球賽事，比亞迪希望將足球運動所蘊含的激情、拼搏和團隊精神與品牌理念相結合，進一步提升品牌形象和全球影響力。

對于此次贊助中國之隊，比亞迪方面尚未發布官方回應。這一合作將給比亞迪和中國足球帶來怎樣的影響，值得關注。