AI正以技術(shù)之力重塑廣告行業(yè)，“AI+廣告”如何深度重構(gòu)品牌營(yíng)銷體驗(yàn)？2025（第 21 屆）中國(guó)廣告論壇給出了答案：廣告是連接供需的核心紐帶，技術(shù)創(chuàng)新可激活營(yíng)銷新動(dòng)能，而AI讓廣告?zhèn)鞑ピ跀?shù)字時(shí)代具備前所未有的精準(zhǔn)度與互動(dòng)性，使品牌故事成為可感知、可參與的消費(fèi)體驗(yàn)。

作為論壇舉辦地，呼和浩特憑借“25 度的清涼”與“千億級(jí)乳業(yè)”的雙重魅力，正借此次廣告行業(yè)盛會(huì)探索城市高質(zhì)量發(fā)展的路徑。本屆中國(guó)廣告論壇以“AI 推動(dòng)廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”為主題，聚焦人工智能、文旅品牌與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合，這不僅與中央城市工作會(huì)議提出的“以創(chuàng)新激活動(dòng)能、以文化塑造標(biāo)識(shí)、以產(chǎn)業(yè)協(xié)同提升承載力”要求形成共振，更與城市協(xié)同探索出一條將行業(yè)探索、地方實(shí)踐與國(guó)家政策有機(jī)銜接的路徑——以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、場(chǎng)景增強(qiáng)吸引力”為核心動(dòng)能，為城市高質(zhì)量發(fā)展提供了可落地的實(shí)踐范式。

AI推動(dòng)廣告發(fā)展新階段：從精準(zhǔn)觸達(dá)到價(jià)值共創(chuàng)

當(dāng) AI 推動(dòng)廣告業(yè)邁入從精準(zhǔn)觸達(dá)到價(jià)值共創(chuàng)的新階段，這一變革正深度嵌入城市發(fā)展的肌理。2025 年上半年，中國(guó) GDP 同比增速 5.3% 的穩(wěn)健態(tài)勢(shì)，為消費(fèi)市場(chǎng)注入堅(jiān)實(shí)底氣——工作、娛樂等家外消費(fèi)場(chǎng)景客流同比增幅近 20% 的亮眼表現(xiàn)，背后正是 AI 精準(zhǔn)觸達(dá)能力的具象呈現(xiàn)：通過對(duì)消費(fèi)行為的深度解析，AI 讓廣告從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)錨定”，在城市的咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、商業(yè)綜合體等場(chǎng)景中，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的高效觸達(dá)。

而技術(shù)的迭代不止于觸達(dá)效率的提升。2024 年以AI命名的新產(chǎn)品達(dá) 61 個(gè)、相關(guān)廣告投放增長(zhǎng) 400%的數(shù)據(jù)爆發(fā)，更揭示著AI正從“精準(zhǔn)觸達(dá)工具”進(jìn)化為“價(jià)值共創(chuàng)引擎”：它推動(dòng)城市成為 2025 年投資與消費(fèi)的新風(fēng)口，讓家外消費(fèi)場(chǎng)景突破單一交易屬性——在辦公樓宇的智能導(dǎo)覽屏上，AI根據(jù)人群職業(yè)標(biāo)簽推送定制化服務(wù)信息；在商圈的互動(dòng)裝置中，消費(fèi)者可通過語音指令生成專屬廣告內(nèi)容，從“被動(dòng)接收者”變?yōu)椤肮矂?chuàng)參與者”，城市消費(fèi)場(chǎng)景由此從“流量場(chǎng)”升級(jí)為“價(jià)值共創(chuàng)場(chǎng)”。

在這樣的升級(jí)中，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)尤其是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為最鮮活的注腳。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與場(chǎng)景、體驗(yàn)的深度綁定，本就與“價(jià)值共創(chuàng)”的內(nèi)核高度契合，而AI的介入讓這種綁定更具想象力：歷史街區(qū)的AR廣告能根據(jù)游客畫像生成個(gè)性化故事線，非遺工坊的AI設(shè)計(jì)工具可與匠人協(xié)同完成創(chuàng)意輸出…… 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)因此成為AI驅(qū)動(dòng)下“價(jià)值共創(chuàng)”的標(biāo)桿領(lǐng)域，也讓城市創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)的脈絡(luò)愈發(fā)清晰。

正是這種從精準(zhǔn)觸達(dá)到價(jià)值共創(chuàng)的全鏈條變革，在論壇上得到行業(yè)專家與企業(yè)實(shí)踐的共同印證：AI正在推動(dòng)廣告業(yè)從“亂紀(jì)元”邁向“恒紀(jì)元”，重構(gòu)行業(yè)發(fā)展邏輯。

其一，AI技術(shù)在廣告業(yè)的應(yīng)用需平衡長(zhǎng)板與短板，實(shí)現(xiàn)專業(yè)性融合。中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰指出，當(dāng)前行業(yè)存在懂技術(shù)與懂廣告脫節(jié)等四類狀態(tài)，而AI雖有海量數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，卻也存在“一本正經(jīng)胡說八道”的短板。這意味著廣告業(yè)需揚(yáng)長(zhǎng)避短，將AI與行業(yè)專業(yè)深度結(jié)合，這種“空白性創(chuàng)新”恰是從精準(zhǔn)觸達(dá)到價(jià)值共創(chuàng)的關(guān)鍵前提——既要用技術(shù)精準(zhǔn)捕捉城市消費(fèi)場(chǎng)景中的需求，又要以專業(yè)避免技術(shù)濫用，為價(jià)值共創(chuàng)筑牢基礎(chǔ)。

其二，AI正重構(gòu)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)互動(dòng)邏輯向價(jià)值共創(chuàng)升級(jí)。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理虞堅(jiān)提到，超30%廣告主增加AI對(duì)話式搜索廣告投入，頭部品牌借AI搶占決策推薦位，87% 零售和消費(fèi)品企業(yè)認(rèn)可其對(duì)收入增長(zhǎng)的作用。這組數(shù)據(jù)印證了AI讓廣告從單向灌輸轉(zhuǎn)向人機(jī)共生：在城市的辦公場(chǎng)景、商圈互動(dòng)裝置等空間里，消費(fèi)者從被動(dòng)接收者變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)者，廣告生態(tài)從“追求覆蓋率”轉(zhuǎn)向“深耕轉(zhuǎn)化率”，而城市消費(fèi)場(chǎng)景也因此成為價(jià)值共創(chuàng)的核心載體。

其三，應(yīng)用實(shí)踐驗(yàn)證了AI在場(chǎng)景與產(chǎn)業(yè)中落地“價(jià)值共創(chuàng)”的效能。伊利通過AI洞察消費(fèi)者訴求，強(qiáng)化品牌與用戶關(guān)聯(lián)；中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室以 70 余個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目拓展“AI+廣告”應(yīng)用邊界。這些實(shí)踐與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)新領(lǐng)域形成呼應(yīng)——在歷史街區(qū)的 AR廣告、非遺工坊的協(xié)同設(shè)計(jì)中，AI讓企業(yè)、消費(fèi)者、場(chǎng)景三方在城市空間里實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意共生。

值得注意的是，技術(shù)迭代中行業(yè)規(guī)范同步完善。本屆論壇上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)電商直播工作委員會(huì)全新啟航，整合頭部力量應(yīng)對(duì)萬億規(guī)模市場(chǎng)亂象，以自律公約推動(dòng)規(guī)范發(fā)展；中國(guó)廣告協(xié)會(huì)推動(dòng)廣告調(diào)解中心正式運(yùn)營(yíng)，高效低成本解決廣告糾紛。二者構(gòu)建的“技術(shù)+規(guī)范”格局，為從精準(zhǔn)觸達(dá)到價(jià)值共創(chuàng)的轉(zhuǎn)型護(hù)航，既賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)，也推動(dòng)廣告業(yè)邁向有序發(fā)展，彰顯行業(yè)進(jìn)階與區(qū)域發(fā)展的深度融合。

AI 賦能文旅升級(jí)：從流量轉(zhuǎn)化到生態(tài)重構(gòu)?

文旅產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪爆發(fā)，以呼和浩特為例，2025 年“五一”假期，該市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客303.17萬人次，同比增長(zhǎng)14.46%，旅游總花費(fèi)達(dá) 22.13億元，同比增長(zhǎng)10.09% 。在此背景下，AI技術(shù)的融入不僅升級(jí)了游客體驗(yàn)，更催生海量商業(yè)機(jī)會(huì)。論壇及同期舉辦的呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會(huì)揭示了“AI + 文旅”的融合路徑：以內(nèi)容為核打造城市文旅“心智入口”，用技術(shù)提升體驗(yàn)與傳播效率，而文旅營(yíng)銷的核心正是體驗(yàn) —— 這一過程中，AI正推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從流量轉(zhuǎn)化向生態(tài)重構(gòu)跨越，形成多維度、全鏈條的創(chuàng)新格局。

AI與社交傳播的結(jié)合，讓城市文旅突破地域限制，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)客群的精準(zhǔn)滲透。中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)，甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)、內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府原副主席連輯指出，城市應(yīng)從共性中挖掘個(gè)性，精準(zhǔn)運(yùn)用廣告策略從多維度與其他城市拉開距離，從而凸顯城市顯示度與辨識(shí)度，最終從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。?

AI為文旅IP的打造與擴(kuò)散提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，正推動(dòng)單一景區(qū)加速向“物理+虛擬+孿生+數(shù)實(shí)融合”的四維生態(tài)升級(jí)。在此背景下，專家指出，呼和浩特憑借全國(guó)領(lǐng)先的算力與綠電資源，具備為敕勒川草原打造 “四個(gè)世界”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——即物理世界、虛擬世界、孿生世界、數(shù)實(shí)融合世界，且這三個(gè)虛擬世界的營(yíng)收潛力甚至可能超過物理景區(qū)數(shù)倍。值得注意的是，文旅新業(yè)態(tài)當(dāng)前正打破“觀光打卡”的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)+產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的新方向。基于此，呼和浩特可依托“敕勒川 +”模式，將草原旅游與工業(yè)旅游、露營(yíng)、非遺體驗(yàn)等業(yè)態(tài)深度融合，并通過AI技術(shù)優(yōu)化動(dòng)線設(shè)計(jì)，從而延長(zhǎng)游客停留時(shí)長(zhǎng)，增加消費(fèi)與體驗(yàn)場(chǎng)景。

論壇和呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會(huì)為城市文旅發(fā)展提供雙重啟示：內(nèi)容是連接情感的紐帶，技術(shù)是提升效率的工具。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華表示，未來城市競(jìng)爭(zhēng)不再是資源較量，而是“文化敘事力”與“技術(shù)應(yīng)用力”的綜合比拼，呼和浩特正不斷探索“內(nèi)容筑心智、AI提效能”的文旅升級(jí)之路，這既是數(shù)字時(shí)代城市突圍的“最優(yōu)解”，也將成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。?

此次論壇的成功舉辦，不僅通過“大咖論道?廣告品牌新語”“AI 賦能?廣告品牌新態(tài)”“文旅升級(jí)?廣告品牌新域”主題論壇，為“AI+廣告”深度融合提供思想碰撞與實(shí)踐路徑；還發(fā)布品牌發(fā)展力評(píng)價(jià)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、啟動(dòng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)社會(huì)化營(yíng)銷及電商直播工作委員會(huì)全新運(yùn)營(yíng)、推動(dòng)廣告調(diào)解中心正式運(yùn)營(yíng)，為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與健康發(fā)展提供機(jī)制保障；同時(shí)舉辦呼和浩特文旅及區(qū)域品牌交流會(huì)，為城市和企業(yè)搭建資源交流平臺(tái)，讓更多場(chǎng)景成為可感知、可體驗(yàn)、可參與的城市機(jī)會(huì)，為城市高質(zhì)量發(fā)展賦能。論壇的圓滿舉辦將推動(dòng)廣告行業(yè)以技術(shù)革新突破增長(zhǎng)瓶頸，以AI重構(gòu)品牌營(yíng)銷體驗(yàn)，為品牌增長(zhǎng)和呼和浩特高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)力。

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