大咖訪(fǎng)談

7月15日上午，2025（第21屆）中國(guó)廣告論壇·城市文旅品牌論壇在內(nèi)蒙古呼和浩特隆重啟幕。本屆論壇聚焦“AI 推動(dòng)廣告新階段?品牌提升發(fā)展高質(zhì)量”主題，創(chuàng)新性地整合“廣告、品牌、文旅”三大領(lǐng)域，生動(dòng)呈現(xiàn)了廣告行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新與品牌塑造方面的最新成果，為促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。

論壇上，中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)，甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)、內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府原副主席連輯發(fā)表了題為《筑牢誠(chéng)信、友善之基，防止社會(huì)信任危機(jī)——公益廣告的時(shí)代責(zé)任》的主題演講，深入探討了社會(huì)信任危機(jī)的根源與解決路徑，強(qiáng)調(diào)了公益廣告要以誠(chéng)信和友善為核心重建社會(huì)信任的時(shí)代責(zé)任。

連輯闡述了社會(huì)信任是城市化進(jìn)程與新技術(shù)普及背景下的重要公共話(huà)題。信任是社會(huì)心理基礎(chǔ)、人際交往基石與發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)能，誠(chéng)信和友善是其底層邏輯。這既契合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，也有深厚歷史文化淵源。在全社會(huì)培養(yǎng)誠(chéng)信友善的私德，能提升社會(huì)信任度、社會(huì)寬容度、社會(huì)透明度和社會(huì)韌性，進(jìn)而全面增強(qiáng)社會(huì)軟實(shí)力。

連輯指出，公益廣告應(yīng)長(zhǎng)期聚焦誠(chéng)信友善主題，以深厚的家國(guó)情懷、深刻的主題開(kāi)掘、深度的智慧藝術(shù)技術(shù)融合、生動(dòng)的藝術(shù)表達(dá)，肩負(fù)起推動(dòng)社會(huì)普遍誠(chéng)信與友善建設(shè)、筑牢社會(huì)信任之基的時(shí)代使命。

以下為《現(xiàn)代廣告》與中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)，甘肅省委原常委、宣傳部長(zhǎng)、內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府原副主席連輯的對(duì)話(huà)：

Q:在多元的傳播環(huán)境中，廣告營(yíng)銷(xiāo)如何更深入、生動(dòng)地展示一個(gè)地方獨(dú)特的文化？

A:我認(rèn)為廣告是城市的一個(gè)“大腦”，一雙“眼睛”或一張“嘴巴”，它實(shí)際起著這樣一個(gè)重要的作用，核心是 “大腦”，它需要先思考、研究、挖掘城市的本質(zhì)，才能精準(zhǔn)洞察、清晰表達(dá)。因此，廣告并非單純的技術(shù)手段，而是一種兼具學(xué)問(wèn)、學(xué)術(shù)性與哲思的商業(yè)形態(tài)。那么，如何去挖掘城市的獨(dú)特文化呢？我認(rèn)為，可以先把城市做一個(gè)分類(lèi)。我現(xiàn)在非常擔(dān)心的就是隨著城市化率的提高，我們國(guó)家的一線(xiàn)城市、二線(xiàn)城市，包括呼和浩特這樣的三線(xiàn)城市，越來(lái)越千城一面，越來(lái)越雷同，越來(lái)越類(lèi)似，越來(lái)越共性，這個(gè)其實(shí)是需要調(diào)整，需要破解的一個(gè)問(wèn)題。

因此，我主張?jiān)诔鞘懈叨壤淄谋尘跋拢ㄟ^(guò)廣告的手段與方法，讓所宣傳的城市與其他城市形成差異化：在品位、風(fēng)格、內(nèi)涵上拉開(kāi)距離。唯有如此，城市的顯示度、辨識(shí)度與個(gè)性才能凸顯，從而從眾多城市中脫穎而出—— 這正是廣告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的核心使命。

Q: 您認(rèn)為AI技術(shù)可以為以后的廣告創(chuàng)作和傳播帶來(lái)哪些新的思路和可能性？

A:首先，AI 技術(shù)已成為廣告業(yè)無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)，我們必須以積極的態(tài)度擁抱、學(xué)習(xí)并運(yùn)用它。第二點(diǎn)，就是要把AI技術(shù)和做廣告的技術(shù)都要學(xué)成廣告人的行家里手——當(dāng)前存在 “懂廣告未必懂 AI，懂AI未必懂廣告”的“兩張皮”現(xiàn)象，因此必須推動(dòng)兩者深度融合，這是行業(yè)面臨的共同學(xué)習(xí)課題。第三點(diǎn)就是把 AI 技術(shù)與傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)、拍攝技術(shù)有機(jī)融合，探索一種新的廣告樣式，讓這個(gè)廣告更有吸引力，更有可讀性，更有畫(huà)面沖擊力，更有時(shí)代感，更有美學(xué)價(jià)值。通過(guò) AI技術(shù)加持提升廣告品質(zhì)，這一方向值得研究。

Q:您如何看待AI等新技術(shù)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存這一觀點(diǎn)的？廣告從業(yè)者需要具備哪些新的文化素養(yǎng)？

A:和AI合作是把雙刃劍，其輸出的內(nèi)容可能存在失真風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)鍵在于我們使用者要具備判斷力，用自身學(xué)識(shí)、見(jiàn)解和格局這把“尺子”去衡量AI的產(chǎn)出。廣告人必須提升綜合素養(yǎng)，在知識(shí)積累、思考深度和判斷能力上下功夫。當(dāng)AI這個(gè)“對(duì)手”越強(qiáng)大時(shí)，我們就必須讓自己變得更強(qiáng)大，才能取其精華、去其糟粕，真正駕馭好AI工具。

Q:公益廣告發(fā)揮作用的多方合力機(jī)制應(yīng)該如何去構(gòu)建？

A:公益廣告宣傳誠(chéng)信友善，需要從兩個(gè)維度構(gòu)建社會(huì)信任：一是政府公信力，二是人際互信。政府必須以身作則，做到言出必行、政策連貫，像“曹操割發(fā)代首”那樣取信于民。個(gè)人則要培養(yǎng)“慎獨(dú)”的私德，在無(wú)人監(jiān)督時(shí)仍堅(jiān)守誠(chéng)信友善。誠(chéng)信是人際關(guān)系的基石，友善是社會(huì)和諧的紐帶。當(dāng)政府和個(gè)人共同發(fā)力，就能積累“社會(huì)心理資本”——包括樂(lè)觀、自信、韌性等正能量，從而化解社會(huì)矛盾。建立誠(chéng)信友善的社會(huì)信任體系，需要制度保障與個(gè)人修養(yǎng)雙管齊下。

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