中國經濟時報記者曹英■雷昊

7月22日，“汾酒體育館”冠名揭牌儀式在山西體育中心舉行。華艦體育集團山西體育中心有限公司與汾酒集團山西杏花村汾酒銷售有限責任公司簽署冠名合作協議，標志著山西省首個大型綜合性體育場館品牌冠名成功落地。

此次合作填補了山西省大型文體場館品牌冠名的空白，是推動體育場館市場化、品牌化發展的關鍵一步，也是山西省深化國企改革、推動文體旅商健融合發展、激活公共資源市場價值的重要探索，為全省體育產業高質量發展注入了新動能。

華艦體育集團作為山西省體育產業資源整合平臺，肩負著推動體育強省建設的重要使命，所屬山西體育中心是山西省投資最大、標準最高的體育場館建筑群，其中冠名的“汾酒體育館”為核心場館，是山西省標準最高、設施最全的大型室內體育場館。

近年來，山西體育中心每年舉辦各類重大賽事及演藝活動逾40場，服務人次超30萬，先后承辦了二青會閉幕式、奧運會摔跤選拔賽、全國蹦床冠軍賽、世界跆拳道大獎賽、CBA、WCBA等重大賽事，以及多位知名歌手演唱會，展現出良好的運營效益和社會影響力。

華艦體育集團黨委書記、董事長王琳表示，此次冠名是雙方協同發展的新起點，集團將充分發揮場館資源優勢，圍繞賽事經濟、演唱會經濟、全民健身等重點領域，持續創新運營模式，提升服務質量和運營效益。

汾酒集團作為山西省屬重點骨干企業，堅持守正創新，持續提升品牌影響力和市場競爭力。在復興綱領引領下，企業經營業績穩步增長，品牌價值持續躍升，形成了以白酒為主、多元產業協同發展的新格局。

多年來，汾酒集團始終致力于推動山西體育事業的發展，從贊助體育賽事到支持體育公益，從助力職業體育到普及全民健身，汾酒始終與山西體育同呼吸、共命運。

“今天，我們冠名山西體育中心體育館，將進一步深化‘汾酒’品牌在本地的影響力，讓汾酒與山西體育的聯系更加緊密，讓汾酒的品牌形象更加深入人心。”汾酒集團黨委專職副書記、副董事長李振寰說。

值得一提的是，8月份，“汾酒體育館”將迎來三場大型明星演唱會，為省城民眾奉上一場精彩紛呈的視聽盛宴。這也是體育館冠名后首次承接大型演藝活動，標志著場館在文體融合、服務民生、拉動消費等方面邁出實質性步伐。

未來，“汾酒體育館”將不僅作為高水平賽事和演藝活動的重要載體，也將成為展示汾酒品牌形象、傳播山西文化的重要窗口。雙方將共同打造集觀賽、體驗、社交、消費于一體的新型文體消費場景，推動體育與文化、旅游、商業深度融合。

同時，依托體育館這一城市地標和流量入口，雙方還將探索“體育+會展”“體育+研學”“體育+健康”等多元化業態，推動場館由單一功能向綜合服務轉型，進一步提升場館使用效率和綜合效益。

圖片來源：華艦集團宣傳文化部