一杯“空山梔子”，早已不是簡(jiǎn)單的夏日飲品。它是今夏茶飲界當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)爆款之一，更生生將武漢本土品牌“爺爺不泡茶”推上了行業(yè)矚目的巔峰。

而空山梔子，正是驅(qū)動(dòng)這匹黑馬狂奔的核心引擎之一，憑借令人咋舌的復(fù)購(gòu)率，穩(wěn)坐“復(fù)購(gòu)?fù)跽摺睂氉楹嗡艹掷m(xù)引爆市場(chǎng)，讓年輕人頻頻回頭？

答案藏在今年品牌對(duì)它的精準(zhǔn)升級(jí)里——“3倍奶香梔子，3倍夏日清爽”。這絕非營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是一場(chǎng)從舌尖到心間的清爽味蕾迭代的碰撞哦。

破壁而出：空山梔子，何以成為“復(fù)購(gòu)?fù)跽摺保?/strong>

在早已殺成紅海的新茶飲江湖，一款單品能持續(xù)吸引消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買(mǎi)，堪稱(chēng)奇跡。“空山梔子”的登頂，源于它精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人未被滿(mǎn)足的深層渴望——對(duì)真正清爽、無(wú)負(fù)擔(dān)美味的極致追求。

1.升級(jí)內(nèi)核：3倍奶香梔子，3倍夏日清爽

今年，敏銳捕捉到夏日消費(fèi)者對(duì)“清爽感”需求的指數(shù)級(jí)攀升，“爺爺不泡茶”對(duì)這款王牌進(jìn)行了重磅升級(jí)。

“3倍奶香梔子”的奧秘：摒棄普通梔子，獨(dú)家甄選四川樂(lè)山大梔子。這一珍貴品種蘊(yùn)含著天然的奶香基因，為梔子的清雅注入了獨(dú)特的溫潤(rùn)底色，香氣層次瞬間豐盈飽滿(mǎn)。

“3倍夏日清爽”的底氣：茶坯是清爽的靈魂。升級(jí)版采用福建大白毫與四川毛峰的雙茶底復(fù)配。福建大白毫帶來(lái)鮮靈高揚(yáng)的茶韻，四川毛峰則賦予醇厚扎實(shí)的底蘊(yùn)。兩者精妙融合，找到了茶香與梔子花香平衡共舞的“黃金點(diǎn)”。

口感迭代：拒絕甜膩，深度升級(jí)純粹輕盈

空山梔子徹底摒棄了傳統(tǒng)奶茶的重糖重負(fù)與“八寶粥式”小料堆砌。它呈現(xiàn)清澈透亮的湯色，入口絲滑輕盈，毫無(wú)掛喉的黏膩與飽腹的沉重感。

這種極致的減法，是對(duì)消費(fèi)者“既要風(fēng)味又要輕盈”核心訴求的精準(zhǔn)回應(yīng)，重新定義了“解饞”——美味與清爽，從此不必二選一。

爺爺不泡茶：何以成為行業(yè)“增速第一”的黑馬？

空山梔子的巨大成功，絕非孤立現(xiàn)象。它深深植根于“爺爺不泡茶”品牌獨(dú)特的基因密碼和清晰的戰(zhàn)略布局，共同鑄就了其“行業(yè)增速第一”和“最受年輕人喜歡”的雙料王冠。

1.清晰定位：奶茶不是茶，是當(dāng)代青年的“解饞搭子”

“爺爺不泡茶，因?yàn)槟滩璨皇遣琛?/strong>——這句看似叛逆的口號(hào)，道出了品牌的靈魂。它無(wú)意陷入“正統(tǒng)茶飲”的沉重?cái)⑹拢撬菰粗撂拼八稚斤嬜印卑愕?strong>食飲相伴樂(lè)趣，專(zhuān)注于探索食物與飲品結(jié)合帶來(lái)的純粹愉悅基因。

品牌定位異常清晰：不做高高在上的文化布道者，只做年輕人身邊懂吃懂喝、輕松有趣的“解饞搭子”。一杯好奶茶，核心價(jià)值就是“解渴、解餓、解emo”，回歸最樸素的滿(mǎn)足感，為日常生活注入簡(jiǎn)單而新鮮的小確幸。

2.產(chǎn)品矩陣：爆品迭出，滿(mǎn)足多元“饞”點(diǎn)

復(fù)購(gòu)?fù)跽呖丈綏d子：以極致清爽俘獲夏日味蕾，樹(shù)立清爽茶飲標(biāo)桿。

第一大單品荔枝冰釀：作為品牌基石單品，憑借其經(jīng)典風(fēng)味和穩(wěn)定品質(zhì)，擁有龐大的忠實(shí)擁躉，是銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)。

爆品小蘋(píng)狗(&其他創(chuàng)意飲品)：如萌趣可愛(ài)的小蘋(píng)狗，不僅好喝，其高顏值、治愈系的形象更自帶社交傳播屬性，成為年輕人心頭的“可愛(ài)暴擊”。這些產(chǎn)品與空山梔子、荔枝冰釀等共同構(gòu)建了層次豐富、滿(mǎn)足不同口味偏好和場(chǎng)景需求的產(chǎn)品金字塔，持續(xù)制造爆點(diǎn)，吸引嘗鮮與復(fù)購(gòu)。

3. 年輕力量：與Z代同頻共振

代言人策略：品牌簽下葉童（經(jīng)典情懷與突破精神）到李昀銳（新生代活力偶像），并非簡(jiǎn)單追求流量，而是精準(zhǔn)捕捉他們身上共通的年輕精神內(nèi)核——真實(shí)、活力、敢于嘗試、保持本真。李昀銳被譽(yù)為“內(nèi)娛清爽梔子花”，其清爽陽(yáng)光的形象與空山梔子的產(chǎn)品調(diào)性高度契合，合作推出的NFC語(yǔ)音周邊等，更是精準(zhǔn)提供了陪伴式的情緒價(jià)值。

時(shí)尚感覺(jué)：從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、潮流海報(bào)KV，到門(mén)店空間的視覺(jué)SI系統(tǒng)，“爺爺不泡茶”始終擁抱時(shí)代化的審美。它懂得年輕人對(duì)“好看、可愛(ài)、美觀”事物的天然喜愛(ài)，用視覺(jué)語(yǔ)言持續(xù)傳遞品牌的年輕感與時(shí)尚度。

4. 社交引力：好吃好喝更好玩

產(chǎn)品即社交貨幣：空山梔子的顏值與獨(dú)特口感，小蘋(píng)狗的萌趣造型，天然具備拍照分享的吸引力，成為年輕人社交平臺(tái)的常客。

營(yíng)銷(xiāo)玩轉(zhuǎn)“梗”文化：品牌深諳互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境。如櫻花季巧妙接住網(wǎng)友“爺爺不泡奶奶泡”的趣味梗，并大膽邀請(qǐng)葉童奶奶代言，將話(huà)題熱度轉(zhuǎn)化為品牌親和力，展現(xiàn)了與年輕人玩在一起的開(kāi)放心態(tài)。寵物營(yíng)銷(xiāo)（小蘋(píng)狗）、限定周邊等活動(dòng)，不斷強(qiáng)化“好吃好喝好玩”的品牌標(biāo)簽，讓喝茶變成一種輕松愉悅、可分享的社交體驗(yàn)。

一杯空山梔子，濃縮了“爺爺不泡茶”對(duì)年輕人的深刻理解與對(duì)產(chǎn)品極致的追求。它以極致的清爽口感撕開(kāi)市場(chǎng)，以鮮明的品牌個(gè)性俘獲人心，更以持續(xù)創(chuàng)新的活力領(lǐng)跑行業(yè)。

當(dāng)無(wú)數(shù)年輕人為那一口透徹心扉的梔子香與茶韻反復(fù)復(fù)購(gòu)時(shí)，他們選擇的不僅是一杯解暑飲品，更是一種契合當(dāng)下心境的生活態(tài)度——在忙碌繁雜的世界里，擁抱一份簡(jiǎn)單、純粹、輕盈的自在。