7月20日，江蘇省淮安市，市民在大運河畔1415商業街通過大屏觀看蘇超足球聯賽。中新社發 周長國 攝

文/段修健

7月21日，江蘇省發布2025年上半年經濟社會發展主要統計數據：上半年全省實現地區生產總值66967.8億元，按不變價格計算，同比增長5.7%。

其中，文體行業活力激發，1至5月體育服務、文化藝術業、娛樂業營業收入同比分別增長10.2%、12.8%、13.8%。

江蘇省統計局表示，新興動能加快發展，需求潛力持續釋放。各地依托“蘇超”賽事持續引流，體育賽事帶動文旅市場持續升溫。

悅己消費、情緒消費、文娛消費

截至目前，已有江蘇、廣東、浙江等20多個省份發布了2025年上半年經濟運營情況。

繼6月之后，江蘇省統計局再次在數據解讀中指明“蘇超”的作用。

“‘蘇超’效應初步顯現”，江蘇省統計局貿易外經統計處處長許國介紹，5、6月份蘇超比賽地所在的18個縣（市、區），限上住宿業、餐飲業合計營業額增速比4月份分別加快1.2個、1.6個百分點。

江蘇省統計局服務業統計處處長、二級巡視員姚華榮表示，上半年，居民假日出游需求旺盛，同時“蘇超”聯賽持續火熱，全省各地依托賽事引流，有力推動文體旅深度融合，協同激發文體旅市場新活力。

以剛剛過去的“蘇超”第7輪比賽為例，部分城市官方公布了“成績單”。

7月17日至21日，南通全市共接待游客231.6萬人次，相比去年同期增長22.8%，相比上周（7月10日至14日）增長15.9%。實現旅游收入12.9億元，相比去年同期增長24.6%，相比上周增長18.2%。

銀聯商務數據顯示，7月19日至20日“蘇超”第七輪比賽日期間，無錫全市消費總金額達25.3億元、同比增長30%。

文體旅商融合的效果在其他省份也有體現。

貴州省統計局副局長、新聞發言人王朝暉在新聞發布會上介紹，在文旅體融合發展有力帶動下，上半年，住宿和餐飲業增加值同比增長5.6%，較一季度加快1.4個百分點。

“新型消費模式不斷涌現，消費新動能加快釋放。悅己消費、情緒消費、文娛消費持續‘圈粉’。”浙江省統計局總統計師褚英國說，演藝和體育賽事火熱，“浙BA”火熱開賽，“百縣大戰”預選賽如火如荼，各地推出一系列“體育+消費”活動。

多態融合、拓寬延展、突破常規

7月5日，《北京市深化改革提振消費專項行動方案》印發。

根據公開查詢信息，目前全國絕大多數省（自治區、直轄市）均已出臺提振消費的相關方案。

在這些方案中，發展體育賽事經濟、激發體育消費活力等被列為重要舉措。

今年以來，各地在此方面的做法呈現出三個特點。

其一，多態融合。

一方面，體育、文化、旅游、商業等業態融合。

河北省體育局發現，發展賽事經濟對城市消費有明顯帶動作用，體育比賽就如同一把鑰匙，打開了“吃住行，游購娛”全鏈條消費場景。

今年6月份，河北全省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動1870場，吸引參賽人員和觀眾374.27萬人，其中省外50.56萬人，直接帶動消費超74億元。

此外，河北各地還注重通過賽事帶動鄉村全面振興。涿鹿縣舉辦的自行車旅游節，具有當地特色的紀念品、農副特產受到游客青睞，銷售額增長顯著，直接拉動當地消費約200萬元。

國家發展改革委政策研究室副主任李超在回應“蘇超”出圈時表示，將指導各地推動體育賽事活動與非遺民俗、旅游觀光、餐飲美食等深度融合，努力實現“以賽興文、以賽促旅”。

另一方面，賽事經濟與夜間經濟、暑期經濟等場景融合。

進入暑期之后，多個比賽放在晚間進行，這為“賽事經濟+夜間經濟+暑期經濟”的組合提供了條件。

“贛超”的南昌賽區依托省體育中心區位優勢，形成賽事與滕王閣夜游聯動的“白天看球·晚上賞景”消費閉環。

杭州在“夜宴、夜購、夜秀、夜市、夜游、夜練、夜學”等七彩夜杭州各類商業活動現場設置超1000個聯播屏，轉播或直播“浙BA”比賽。

“如皋發布”在推送文章中指出，“觀賽+社交+消費”模式，顯著拉長了消費時段與鏈條，推動夜間經濟從單一購物向體驗式消費升級。

其二，拓寬延展。

南通方面發現，“蘇超”主場門票遠遠供不應求，率先提出“全域主場”理念，開辟觀賽“第二現場”。

據江蘇省商務局統計，7月19日，南通45個官方“第二現場”，為全市重點商貿企業貢獻銷售額7717萬元，同比增長13.2%；7月20日，徐州彭祖伏羊節深度聯動“蘇超”，“第二現場”賣出羊肉湯3500碗。

其三，突破常規。

7月20日，“蘇超”淮安隊客場挑戰無錫隊的比賽在江陰市體育中心體育場拉開帷幕。

按照現有列車運行圖，從淮安到江陰并沒有直達列車，乘客需要中轉。

“史無前例”，根據“中國無錫”發布的消息，為了方便觀賽，上海鐵路局特地新開一條直達線路，推出球迷專列。專列從淮安東站出發后沿連鎮高鐵南下到南京南站，然后換向從南沿江高鐵抵達江陰站。

高關注、高規格、高級別

近期，各地陸續通過經濟運行分析會、黨委常委會和政府常務會議等形式，分析上半年經濟形勢，研究部署下一階段工作。

其中，文體旅商融合、體育賽事提振消費等多有提及。

安徽省政府第74次常務會議要求，加快培育商文旅體融合發展等新模式，增加優質服務供給。

北京市委書記尹力在7月21日的全市半年工作會議上強調，大力發展新型消費、時尚消費，加大文商旅體融合發展力度。

7月22日，無錫市政府代理市長蔣鋒主持召開市政府第64次常務會議。會議強調，要辦好“太湖購物節”、“蘇超”聯賽等促進提振消費。

下半年，各地圍繞“體育賽事經濟”將有諸多看點。

在“觀賽經濟”方面，高關注度的“蘇超”進入后半程，多項高規格賽事也將拉開帷幕。

接下來，“蘇超”將進行常規賽第8輪至第13輪的比賽，之后將進入殘酷的淘汰賽階段。

“贛超”將繼續南北分區雙循環賽程，之后也將進入淘汰賽。湖南多地正在選拔隊員，“湘超”呼之欲出。浙江城市籃球聯賽將打完“百縣大戰”預選賽，進入“城市爭霸賽”。

9月起，網球將進入“中國賽季”。中國網球公開賽、上海網球大師賽、武漢網球公開賽等將相繼舉辦。剛剛接受手術治療的鄭欽文等中國選手的表現，以及眾多世界頂尖選手的角逐，都將吸引大批觀眾前往觀戰。

11月，今年國內體育的“壓軸大戲”——第十五屆全國運動會將在廣東、香港、澳門舉行。作為國內水平最高、規模最大的綜合性運動會，全運會受到舉國矚目。

在“參賽經濟”方面，多場高級別馬拉松比賽將鳴槍開跑。

8月起，北京馬拉松、西安馬拉松、杭州馬拉松等世界田聯路跑金標賽事將陸續鳴槍。

作為下半年國內唯一一個世界田聯路跑白金標賽事、雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，上海馬拉松將于11月30日開跑。

與此同時，地方政府圍繞賽事經濟、提振消費還有哪些新舉措，也值得關注。

例如，大連梭魚灣區域正在進行改造提升，目標是成為文體商旅融合發展新地標。

遼寧省委副書記、大連市委書記熊茂平在調研梭魚灣區域改造提升工作時強調，要高水平優化商業布局，大力發展賽事經濟、夜間經濟、首店經濟，豐富濱海觀光、休閑運動、餐飲娛樂、酒店住宿等消費新場景，打通賽事引流到就地消費轉化鏈條。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責編：魏晞