北京時間7月25日，根據《蘇報融媒引力播新聞》報道，近期國家統計局蘇州調查隊對蘇州隊主場的江蘇城市足球聯賽2233位現場觀眾進行問卷調研，融合相關部門數據，形成了一份“綠茵場外的‘蘇超熱’：城市榮譽驅動下的文旅體商融合與全域消費提振分析報告”。該分析報告指出：超九成觀眾表示非常看好“蘇超”長期發展。

網感十足的傳播，拉滿城市榮譽感

此次問卷調研重點設置了“賽事熱度與觀賽體驗”若干調查項，結果顯示“蘇超熱”三大“出圈”效應：多維傳播矩陣點燃全網熱度；賽事凝聚全民城市榮譽感；高滿意度彰顯賽事品質。

首先是“蘇超”賽事創新傳播矩陣，實現了“官方推介和民間創作”的全方位傳播，形成“出圈”效應。6月29日，蘇州隊主場與揚州隊的江蘇城市足球聯賽在昆山奧體中心激情上演，累計吸引43617名觀眾，刷新了當時“蘇超”單場觀眾人數紀錄。截至7月22日，“蘇州4比0橫掃鎮江”“蘇州前七輪全進球集錦”等話題上榜微博熱搜。

其次，“蘇超”以“全民參與+城市榮譽”為理念，在培育足球文化，引導體育產業發展的同時，推進了城市形象塑造和城市歸屬感強化。現場調研顯示，“草根屬性強，順應民眾需求”“各地較均衡的經濟發展水平和‘十三太保’城市榮譽感”“親民的票價和高性價比的觀賽體驗”是觀眾認為“蘇超”火爆的主因。65.7%的觀眾選擇“支持家鄉隊”。

第三是賽事本身的高品質。從受訪觀眾對蘇州賽區賽事各要素的體驗評價看，交通便利性、場館設施與環境、賽事組織與秩序維護、現場氛圍、票務服務、安全保障、配套服務、賽事融合的蘇州元素8個方面滿意率均超90%。

“蘇超”綜合影響力已廣泛顯現

現場調研顯示，59.2%的觀眾使用過蘇州針對“蘇超”聯賽推出“持觀賽票根享景區免費”的優惠政策，58.4%使用過“江蘇市民憑本人身份證、居住證免費游周莊、半價看演出”，46.9%使用過“憑觀賽票根在商業綜合體部分店鋪消費享受購物優惠”，40.4%使用過“客場城市來蘇市民，憑本人身份證等有效信息享受酒店優惠”，僅4.7%的觀眾表示“未使用過且不了解優惠信息”。

“蘇超”爆火對城市文化體育方面產生的積極作用，75.4%的觀眾認為“增強了對本土文化的認同感和自豪感”，71.7%認為“推廣足球文化，擴大大眾體育參與”，51.1%認為“塑造城市品牌，提升特色形象”，37.0%認為“促進城市間文化交流與融合，增進區域協作”；對經濟民生方面，82.3%的觀眾認為“拉動餐飲、住宿行業消費增長”，75.6%認為“吸引外地游客，促進旅游業發展”，53.2%認為“帶動周邊商品銷售”，38.2%認為“提升城市商業品牌價值和招商吸引力”；對市民群眾的帶動作用方面，86.9%的觀眾認為“激發運動興趣，增加體育鍛煉”，42.9%認為“參與業余競技類運動”，42.2%認為“關注青少年體育”，34.8%認為“提升體育賽事關注度”。

觀眾建議：繼續多渠道凸顯蘇州品牌

參與調查的觀眾提出了關于“蘇超”和蘇州長期發展的諸多良性建議，主要有：一是塑城市品牌強運營矩陣；二是融文旅體商創消費生態；三是興體育文化筑健康之城。

現場調研顯示，為維持“蘇超”近期熱度，74.7%的觀眾認為需“多渠道宣傳加大深層文化挖掘”，36.1%認為需“提升觀賽食宿交通服務水平”，22.4%認為需“加大數字化、智能化手段的深度應用”。為保持“蘇超”遠期發展，71.6%的觀眾認為需“持續深耕‘蘇超’品牌，豐富賽事衍生活動，建立蘇超自己的文化傳承和底蘊”，35.8%認為需“在市場化上尋求突破，共建品牌，打造更好的IP，走可持續發展之路”。超半成觀眾均認為需“提升賽事競技水平與觀賞性”；在反哺本地足球青年訓練方面，64.9%的觀眾認為需推進“中小學‘梯隊合作計劃’”。

結合此次現場調研，國家統計局蘇州調查隊和蘇州市數字城市運營管理中心的相關負責人建議，繼續打造“內容+互動”傳播矩陣，增加“蘇超”話題討論度和熱點營銷，將蘇州園林、古鎮等優秀文化元素融入賽事傳播體系，保持文旅體商創消費生態融合態勢，緊跟賽事熱度，持續開發迭代“蘇超”周邊衍生品，將短期流量轉化為長期的文旅品牌效應，打造一系列具有特色的文旅產品和消費場景，為健康城市建設注入新動能。

（注：受訪觀眾中，男性占58.4%，女性占41.6%。分年齡看，18歲以下占6.5%，18-30歲占27.7%，31-45歲占51.9%，46-60歲占11.9%，60歲以上占2.0%。分來源地看，蘇州占50.2%，省內外市占45.7%，省外占4.1%。分職業看，學生占17.8%，企業職工占39.7%，機關事業單位人員占15.8%，個體工商戶占10.1%，自由職業者占11.7%，退休人員占3.7%，其他占1.2%。）