前言

2025年春天，東亞旅游市場競爭激烈，尤其在人們“報復性”旅游熱潮過后，各國為招攬游客頻頻發力。

日本作為亞洲發達的國家之一，暫時占據優勢，2025年第一季度，日本外國游客數量沖破一千萬大關，達到1054萬人次。

韓國還不到日本的一半，僅僅只有430萬，相比之下中國接待游客的數量也不少，只是結果令人意外。

那么我國到底有多少？

日本的“吸客秘訣”

日本能夠取得2025年旅游開門紅，并非偶然，最大的功臣當屬日元貶值。

日元匯率跌跌不休，對拿著美元歐元的游客來說，日本的一切都像自動打了7折。

這張折扣券威力可大得很，歐美游客的錢包像是被施了魔法，憑空鼓了起來，自然要抓緊消費一波。

于是，東京銀座的奢侈品店門口，排隊的不再只是亞洲面孔，其中混雜著大量歐美人。

外國游客三個月就在日本砸下了2.27萬億日元，平均每個人花了快22萬日元，這讓日本政府笑得合不攏嘴。

日元的貶值，確實成功把日本推上了這場游客爭奪戰的頭把交椅。但如果只盯著匯率，那就太小看日本了。

日本旅游業真正的殺手锏，是它經營了幾十年的文化軟實力。

而動漫，早已把日本的地標種在了全世界年輕人的心里。

有多少人是為了親眼看看《千與千尋》里油屋的原型，或是去《名偵探柯南》的通天閣打個卡，才訂下了機票？

真的去往日本之后，你上午還在奈良公園被小鹿追著要餅干，下午就可能坐在大阪道頓堀的街邊吃著滾燙的章魚燒。

古老的寺廟和新潮的商業街，無縫切換，互不打擾。

更可怕的是它高效得像精密儀器的基礎設施。一張新干線車票，三小時就能把你從東京的鋼筋水泥叢林，送到京都的唐風宋韻庭院。

“早上去看富士山的雪，中午去吃神戶的牛”，在這里不是一句空話。

當然，甜蜜也有煩惱。京都的公交車快被游客擠爆了，本地人甚至抱怨正常生活都受到了影響。

如何把洶涌的人潮，轉化為更高質量的消費，而不是一場幸福的煩惱，成了日本自己需要解決的問題。

韓國另辟蹊徑

眼見日本流量登頂，韓國并未選擇正面硬剛，而是另辟蹊徑，走上了一條更為明智的道路。

它的算盤打得非常清楚：深度綁定中國市場，然后把“美”的生意做絕。

盡管民間偶爾有些不和諧的聲音，但韓國官方這次拿出了十足的誠意，宣布對中國團隊游客免簽。

既是對中國此前單方面免簽的禮貌回應，更是對市場的精準判斷。因為數據顯示，中國游客的人均消費力，實在是太能打了。

一季度，中國游客在韓國的人均信用卡消費額，是日本游客的1.5倍。

“醫美”則是韓國的另一張王牌。首爾江南的美容一條街，中文流利得像是開在中國。韓式皮膚管理、半永久妝容，每一項都精準地戳在中國游客的需求點上。

再加上K-pop和韓劇制造的文化濾鏡，年輕人天然就對這里充滿向往。

明洞和弘大的街頭，支付寶和微信支付的普及度，甚至讓一些中國小城市的游客都感到驚訝。從文化“種草”，到商業“拔草”，韓國將這一流程玩得爐火純青。

中國接待游客數量是多少？

面對大招頻出的日韓，中國選擇用一種前所未有的開放姿態，吸引外來游客的到來。

最明顯的變化就是簽證，從144小時過境免簽，一口氣延長到240小時，甚至直接對法國、德國等多個國家單方面免簽。

政策一出，效果立竿見影。2025年第一季度，中國入境游客數量，即便以最保守的921.5萬來計算，其增速也超30%。

上海一個城市，就迎來了近175萬外國游客，其中韓國人最多。

隨著中國對外開放程度的加大，外國游客也不再只盯著“北上廣”了。他們開始探索更深的內陸，發現那些藏在山水之間的中國。

在韓國的社交媒體上，“周五下班，打個飛的去中國過周末”，居然成了一個熱門話題。

當然，中國的入境游想全面爆發，面前還有幾座山要翻。

一些西方媒體常年的片面報道，讓不少外國人對中國還抱著刻板印象。而在旅游服務的成熟度上，尤其是在支付和語言便利性上，非一線城市和東京這樣的對手相比，確實還有差距。

然而，中國上下五千年的璀璨文明，五十六個民族的獨特風情，九百六十萬平方公里的錦繡山河，是任何國家都無法復制的瑰寶。

結語

日本想讓游客花更多的錢，體驗更頂級的服務。韓國在繼續深挖它的“粉絲經濟”和“美麗經濟”。而中國，正在用更寬廣的胸懷，迎接四方來客。

這不只是一場旅游業的競賽。當一張張機票被預訂，當一個個行李箱在傳送帶上流動的，可不止是人和錢。

作者聲明：作品含AI生成內容