7月15日，日本領先的房地產開發商之一——森信托公司發布的最新旅游業預測報告稱，預計2025年訪日外國游客數量將同比增長17%-22%，達到4300萬至4500萬人次，并創下歷史新高。

報告指出，盡管日元貶值效應消退，訪日游客數量增長率有所降低，但全球赴日旅游需求仍保持強勁態勢，2025年日本旅游業收入有望突破10萬億日元大關。

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最快速度！2025上半年訪日客突破2000萬人

日本觀光局的統計數據顯示，2025年1月至6月，訪日外國游客累計達到2151萬8100人，比去年同期增長21.0%，創下歷史最快突破2000萬人的紀錄。若照這一趨勢持續發展，2025年全年訪日游客數量有望首次突破4000萬人大關。

單從6月份來看，訪日外國游客數量為337萬7800人，較去年同期增長7.6%，為歷年6月中的最高值。盡管增幅有所收窄，但相較于2023年6月的實際數（207萬3441人）仍增長了62.9%，說明日本旅游業整體恢復勢頭依然強勁。

值得一提的是，雖然目前韓國游客數量仍為最多，達到478萬3500人%，但是中國游客數量也尤為搶眼，2025上半年總計達到471萬8300人，較去年同期猛增53.5%。

另外，中國臺灣、中國香港、美國等地區游客也都達到或接近歷史高點。美國更是在六月單月刷新了歷史紀錄，歐美及大洋洲市場的熱度同樣不容小覷。

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目標可期！日本旅游業收入創下歷史新高

訪日游客人數的顯著增長，推動外國游客消費額不斷刷新紀錄。

據日本觀光廳統計，2025年上半年訪日外國游客在日本的消費總額達到4萬億8053億日元，比去年同期增長22.9%，創下半年度歷史新高。

同一天，日本觀光廳發布的4-6月訪日外國人的旅游消費額為2.525萬億日元。與上年同期相比增長18%，刷新了季度最高紀錄。

雖然受到日元貶值告一段落的影響，百貨商場專柜的高價商品銷售增長乏力，但是藥妝店及折扣店的日用品銷售表現依然強勁，日本的藥品和化妝品特別受到訪日游客的喜愛。

森信托指出，在酒店等旅游設施價格上行的帶動下，預計2025年日本旅游業總收入將首次突破10萬億日元大關。另外，按照該公司的測算，2025年訪日游客人均消費預計將達到23.2萬日元，同比增長2%。

日本觀光廳此前設定了旅游發展的戰略目標，即到2030年訪日游客數量達到6000萬人次、旅游消費總額達到15萬億日元。

森信托指出，只要能保持訪日游客數量年均增長7%和人均消費年均增長2%的發展態勢，日本政府提出的這一目標有望如期實現。

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持續加碼！國際資本看好日本市場

在訪日游客和旅游收入雙雙創下新紀錄的同時，日本旅游業的持續發展也面臨著多重挑戰。

森信托指出，日本旅游業面臨著包括地方旅游設施亟待升級、運營效率提升、專業人才缺口等課題，同時還有加強多元化財源保障，完善離境稅、住宿稅等專項稅收機制等必要。

森信托社長伊達美和子表示：“從全球視野來看，日本旅游市場的增長率位居世界前列。國際酒店集團對日擴張意愿強烈，這將為我們帶來重要發展機遇。森信托作為日本領先的酒店運營集團，憑借我們成熟的國際合作網絡，已成功引入多個頂級酒店品牌。”

截至目前，森信托在全國運營33家酒店，并有16家新酒店正在開發中，其中包括即將于2025年秋季在東京港區赤坂信托大廈開業的美國奢華品牌酒店「1 Hotel Tokyo」，這將是美國奢華酒店品牌在日本的首次亮相。該戰略舉措將進一步增強日本高端旅游市場的國際競爭力。

2024年，萬豪國際酒店、IHG酒店及度假村、雅高酒店等外資酒店正以前所未有的速度進軍日本，顯示著外資對日本旅游市場的持續看好。

雖然日本酒店業在經歷疫情沖擊后曾一度低迷，但如今恢復勢頭強勁，在亞洲范圍內具備相當的吸引力：既有穩定現金流，又有資本增值前景，被認為是收益與成長兼備的投資標的。

分析人士認為，森信托的預測既展現了日本旅游業市場的巨大潛力，也揭示了酒店轉型升級的緊迫性。隨著2025年大阪世博會等國際盛事的舉辦，日本旅游業將迎來新的發展機遇，未來增長將更依賴高端消費、國際品牌和數字化升級。

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