三月份兩次嚴(yán)重沙塵暴和連續(xù)多天的霧霾，讓工作居住在北京的人們普遍感到十分沮喪，朋友圈里的各種嘲諷和自嘲尤其加重了這種情緒。不過(guò)對(duì)筆者而言，每次碰到空氣污染事件，第一時(shí)間想到的卻是2014年底賈躍亭喊出來(lái)的“SEE計(jì)劃”。

一步先、步步先 但搞太快也會(huì)栽跟頭

互聯(lián)網(wǎng)是健忘的，估計(jì)大多數(shù)當(dāng)年聽(tīng)過(guò)這個(gè)詞的人，早就忘了。即便是賈躍亭自己，最近一次提到這個(gè)詞，也是前段時(shí)間張昭去世，他緬懷故人時(shí)才想起。2014年那個(gè)霧霾嚴(yán)重的時(shí)期，樂(lè)視的手機(jī)都還沒(méi)發(fā)布，賈躍亭卻早早的拋出了自己的新能源汽車SEE計(jì)劃，其實(shí)可以認(rèn)為是有點(diǎn)搶先蹭熱點(diǎn)的意味，甚至打亂了先宣傳手機(jī)后宣傳汽車的邏輯。隨后的FF汽車因?yàn)橛辛俗约旱钠放疲冶本┑目瘴蹱顩r逐漸緩解，所以也很少再有人提及“SEE計(jì)劃"。

回顧樂(lè)視和賈躍亭的那些年，幾乎無(wú)一不是與“搶先”這個(gè)詞有著密切的關(guān)系。從3G時(shí)代就率先囤積大量的互聯(lián)網(wǎng)影視資源，到率先推出真正意義上的智能電視，率先推出4K在線視頻（當(dāng)然，還有率先推出高清畫(huà)質(zhì)的開(kāi)機(jī)廣告）……現(xiàn)在可能大眾會(huì)覺(jué)得小米電視很牛，但其實(shí)在2013年、2014年，樂(lè)視電視完全對(duì)小米電視完全是碾壓式的優(yōu)勢(shì)。很少有哪個(gè)業(yè)務(wù)能像當(dāng)年的電視機(jī)一樣讓小米感到如此有壓力，以至于雷軍挖來(lái)了新浪的元老級(jí)人物陳彤，試圖能有所突破。

所謂“一步先、步步先”，那幾年的的樂(lè)視在媒體中的形象如同天之驕子，各種被追著爭(zhēng)相報(bào)道。這其中有一點(diǎn)原因非常重要——因?yàn)楹芏嗝襟w老師買樂(lè)視股票賺了，自然會(huì)心有所屬。

史玉柱的臥薪嘗膽成功逆襲案例

中國(guó)科技圈里還有一位起伏軌跡與之相似的傳奇人物。史玉柱起家的生意是漢卡，這是一種早期的計(jì)算機(jī)硬件，聯(lián)想、方正也是做這玩意兒起家的。那可是1990年代初，夠早了把！可以說(shuō)，史與柳傳志一個(gè)資歷的人物。實(shí)際上，史和柳都是傳說(shuō)中的富豪俱樂(lè)部“泰山會(huì)”的資深成員。馬云也是，不過(guò)資歷要淺很多，只能算晚輩。

但史玉柱隨后并未和聯(lián)想、方正一樣繼續(xù)賣電腦，而是改做保健品這個(gè)讓人感覺(jué)腦洞大開(kāi)的生意。先說(shuō)它那個(gè)“讓1億人先聰明起來(lái)”的slogan，明顯是蹭了“讓一億人先富起來(lái)”的熱度——看來(lái)20年前的人蹭熱度的水平一點(diǎn)不比現(xiàn)在人差。在廣告攻勢(shì)之下，即使療效有爭(zhēng)議，腦黃金仍然使勁割了一波韭菜。隨后該公司也進(jìn)行了快速擴(kuò)張，幾十款產(chǎn)品一起推出，據(jù)史玉柱后來(lái)講，當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部是按三大戰(zhàn)役的作戰(zhàn)方式在干的。

然而很不幸，很快巨人大廈事件讓史玉柱進(jìn)入了人生低谷。根據(jù)他自己在接受電視臺(tái)采訪時(shí)的說(shuō)法，1996年底在腦黃金業(yè)務(wù)并無(wú)明顯經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的情況下，僅僅因?yàn)榫奕舜髲B的工程問(wèn)題，大量債主跑來(lái)討錢，硬生生讓巨人公司陷入了資金鏈斷裂的狀況。

極其類似的事情，發(fā)生在正好20年后的2016年底，同樣的供應(yīng)商討債，同樣的快速擴(kuò)張和同樣的資金鏈斷裂，讓持續(xù)風(fēng)光了好幾年的樂(lè)視（以及樂(lè)視股票）前進(jìn)步伐戛然而止。

如果史玉柱不投資巨人大廈，如果賈躍亭不做手機(jī)和汽車，他們的公司會(huì)不會(huì)一路長(zhǎng)紅下去？歷史不能假設(shè)，但歷史是以成敗論英雄的。史玉柱后來(lái)成功還錢，被CCTV請(qǐng)去做嘉賓暢談人生經(jīng)歷，一副人生導(dǎo)師的模樣。后來(lái)他發(fā)明的“游戲不收費(fèi)，開(kāi)箱收費(fèi)”氪金網(wǎng)游模式，徹底將國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)奶活，一直長(zhǎng)紅至今。今天，已經(jīng)完全沒(méi)人再提他當(dāng)年的糗事，甚至還被當(dāng)成了臥薪嘗膽式的勵(lì)志故事。

到底是跑路 還是在憋大招？

而賈躍亭呢？筆者與之只有少數(shù)幾次近距離接觸，但結(jié)合其他人的描述，當(dāng)時(shí)對(duì)他的印象是一個(gè)低調(diào)，甚至說(shuō)話稍有些靦腆的人。據(jù)說(shuō)有員工在準(zhǔn)備發(fā)布會(huì)講稿時(shí)，想安排一些出位的臺(tái)詞，都還擔(dān)心按賈總的性格，恐怕講不出口?？傊?，在炮轟蘋(píng)果手機(jī)“七大硬傷”之前，是很難將他與“大忽悠”這個(gè)詞聯(lián)系在一起。

聊到這里，可能會(huì)有人說(shuō)賈躍亭害慘了很多股民。但客觀來(lái)講，從2012年到2015年長(zhǎng)達(dá)多年的樂(lè)視“妖股”狀態(tài)可是讓很多人實(shí)實(shí)在在賺到錢的。而史玉柱從腦黃金到腦白金，再到氪金網(wǎng)游，又收割了多少老百姓的智商稅呢？

縱觀商界，卷錢跑路的人不少，但基本都會(huì)銷聲匿跡。像賈躍亭這樣人在大洋對(duì)岸，依然堅(jiān)持一邊搞研發(fā)，一邊拉投資，隔段時(shí)間還會(huì)發(fā)條微博的，應(yīng)該是真心想要東山再起的吧。只是拖的時(shí)間有些太長(zhǎng)了，已經(jīng)消磨光了大多數(shù)等待者的耐心。

也或者，確實(shí)是當(dāng)年他太心急，提前拋出了SEE計(jì)劃，幾條腿一起走，打亂了正常的商業(yè)邏輯，導(dǎo)致了失敗。但至少他的眼光是沒(méi)錯(cuò)的，后來(lái)大批的造車新勢(shì)力就幫他驗(yàn)證了這一點(diǎn)。