期刊的國際影響力一直以來都是學術期刊常提常新的話題。信息技術的發展為我們提供了更多的可選擇的數據、平臺、渠道、媒體等等，期刊對國內受眾的宣傳游刃有余，然而一提到如何影響海外的受眾，切實提高期刊的國際影響力，往往會顯得舉步維艱。

科睿唯安出版行業高級項目經理杜耀文先生總結并分享了科睿唯安20多年來服務全球數以千計期刊的精準郵件推送方法與經驗。他們認為每一封郵件的推廣都是一次對期刊的營銷行為，一次成功的郵件推廣通常要經歷以下四個環節。

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鎖定目標

在郵件推廣目的明確的前提下，鎖定目標就是要想方設法如何從數以百萬計的全球學者當中找到最合適的目標讀者。鎖定目標的過程中要結合推廣的目的和內容，逐漸聚焦到特定人群。在這個過程當中涉及到要考慮的維度會包括：國家和地區、特定期刊、特定研究的領域或特定的關鍵詞等等。

內容策劃

這里既包含規劃推送內容的文案，也包括推送內容的設計即呈現效果。值得思考的是，文案的內容是不是越多越全、設計的效果越精彩紛呈，就會令收件人越樂于閱讀？經驗表明，作為學術推廣的郵件，內容言簡意賅、主題快速切入、設計重點突出，才是郵件內容設計的加分項。

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突出標題

這里的標題特指發送郵件的標題。據“標題黨”說“一個好的郵件標題能夠帶來雙倍的郵件打開率”，這個結論雖然難以印證，但從我們推送郵件的結果來看，一個好的郵件標題確實有助于郵件打開率的提升。

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選擇時機

選擇一周的哪一天，一天的哪一個時間段發送郵件會對郵件的效果產生一定的影響。選擇發送時間也意味著要放棄一些發送的時間窗口，在全球進行推廣時，節假日特別是西方人的節假日要盡量避開。

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內容來源：科睿唯安

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